品牌应该更多地关注 Instagram 上的 Feed 帖子或故事吗？

随着 Instagram 的首席执行官今年早些时候宣布照片再次成为该平台的焦点，与他们之前断言 Instagram 的算法正在强调 Reels（大概是为了跟上 TikTok）的说法有所不同，你可能想知道你的品牌应该在哪里投入它的创意资源。

尽管 Reels 仍然是该平台上的热门选择，但照片正在平衡内容，这意味着您可能需要将注意力转移到寻找合适的组合上。 Instagram 拥有供品牌使用的信息流帖子和故事，两者都能够显示照片和视频。 一个人会产生更多的参与吗？ 两者应该保持平衡吗？ 我们在下面列出了一些关键组成部分，供您在制定社交策略时考虑。

Instagram 动态帖子的好处

出现在 Instagram 个人资料（又名动态帖子）上的帖子的主要好处之一是，它会一直保留在那里，只要你愿意。 您的品牌可以精心策划一个与您的品牌价值和整体信息相一致的提要网格，并且您可以发布您认为用户应该了解您的品牌和行业的内容。 例如，如果您拥有一家运动鞋公司，发布有关运动鞋设计过程或产品发布的帖子可能是您动态消息中的好帖子，因为新用户可以随时看到这些帖子，使它们常青（始终相关） .

向动态帖子添加更长标题的能力是另一个巨大的好处，因为这意味着如果照片或视频需要更多上下文，您可以与用户共享关键信息。 为扩大覆盖范围，在标题中添加关键字可以帮助您的帖子在用户使用平台的搜索栏时出现。 添加到字幕中的主题标签还可以帮助吸引关注者以外的受众，这是故事无法轻易提供的好处。

Instagram 还为您提供了向提要帖子添加或编辑替代文本的机会。 这不仅是让您的内容更易于访问的好方法，而且将关键字添加到帖子的替代文本中可以帮助 Instagram 更好地“理解”您的内容，并使已经参与类似​​主题的用户更容易看到它。

提要帖子有助于用户对您的品牌留下印象。 由于 90% 的用户在 Instagram 上至少关注一个企业，而 62.3% 的用户使用该平台研究或关注品牌和产品，因此创建能够确保积极第一印象的信息流非常重要，因为信息流帖子本质上充当数字潜在客户会遇到的店面。

Instagram 快拍的好处

Instagram 快拍仅在您的帐户上持续 24 小时。 然而，当设计背后有策略时，这些相对较短的内容片段可以提供一些巨大的好处。

快拍有许多贴纸，您可以将它们添加到您的帖子中，从而使幻灯片引人入胜并具有互动性。 从民意测验到问题框和多项选择测验，您可以通过多种方式与您的关注者互动，而且不会给他们带来压力或要求。 例如，为您的关注者创造直接参与您的内容的机会可以深入了解他们对某些主题的想法和意见，或者它可以帮助说明您当前的参与度。 在您的内容中添加链接标签也是故事的一个重要组成部分，因为它可以让您的关注者离开应用程序并在您自己的平台（例如您的博客或某个网站页面）上与您的内容互动。

故事的另一个好处是它们可以在用户屏幕的顶部访问。 虽然您的追随者可能有很多故事可供选择，但将您的品牌展示在那里的机会可以成为一个很好的视觉提醒。

故事可以让品牌更加轻松或真实，并且在共享内容方面更少“拼凑”。 例如，展示您企业的幕后花絮，甚至创建您认为不一定需要出现在您的 Feed 中（但仍然很重要）的特定主题的视频内容，都是与您的客户交流的好方法直接追随者。 此外，当您拍摄视频或拍照时，您可以使用移动设备即时发布内容——无需裁剪以适应尺寸。

快拍也是展示有限品牌内容（例如促销）的好方法。 将此独家内容作为故事可以为您的内容添加一些个性化内容，并让您的关注者觉得他们正在接受大众无法获得的优惠。 这样做可以帮助吸引他们在将来查看您的故事以获得更多相同内容。

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Instagram 快拍与帖子的覆盖率和留存率

尽管快拍是一种以更轻松的方式展示您的品牌的好方法，但有些统计数据我们不能忽视。 在 2021 年至 2022 年期间对 Instagram 快拍的覆盖面进行了一项研究，结果表明，不同关注人数的帐户的覆盖率有所下降。 然而，该研究指出，粉丝数少于 10,000 的品牌下降幅度最小——2021 年下降 5.4%，2022 年下降 4.8%。

同一项研究发现，品牌发布的故事数量可以影响用户的保留率。 经确定，用户超过第六帧后，留存率降至 75% 以下。 换句话说，发布一个长故事实际上会损害您的品牌，而不是帮助。 与覆盖面的减少相关联，它有助于说明虽然添加到您的故事是与您当前拥有的粉丝互动的好方法，但它不一定是您应该用来接触您的粉丝或潜在新粉丝的唯一媒介。

那么，Feed 帖子呢？ 该研究得出的结论是，无论关注者的数量有多少，帖子比故事吸引了更多的关注度。 然而，帖子到达率也不一定是理想的。 去年，无论发布的媒体类型（轮播、视频、图片等）如何，品牌的帖子触及率都有所下降。 当然，现在随着 Instagram 转向更多地关注照片帖子，除了视频内容，这种下降趋势可能会改变。

下一步

现在有了这些信息，你的注意力应该更倾向于动态帖子还是故事？ 答案归结为意图——你发布动态帖子的意图应该不同于你发布故事的意图。

如前所述，提要帖子有助于给人留下对您品牌的印象。 无论是长期关注者还是研究您品牌的人，这都是您向关注者和关注者列表之外的人介绍您品牌的机会，通过使用关键字和设计精美的图片，您可以实现这一目标。

另一方面，故事是与观众互动的好方法，它们应该用于互动。 Instagram 算法部分依赖于用户与帐户形成的关系； 参与的人越多，他们看到的帖子就越多。 快拍可以成为让您的帖子被看到的媒介，同时帮助您向观看者传播品牌知名度。 快拍可以提供您不一定希望在提要中显示的“悠闲”、制作较少的内容风格，但这可以帮助将您的追随者带入您的业务并更多地展示您的品牌个性。 同样，故事可以帮助展示独家内容或对您的品牌来说不是永久性的内容（例如，来自客户的转发、节日庆典、促销、创建产品或店内的幕后花絮等）。

除了您已经发布的 Reels 之外，结合 Feed 帖子和故事可以帮助确保您的品牌拥有多样化的内容集，可以吸引具有不同兴趣的受众。 它是关于改变您对每种媒体的意图，这可以帮助您制定前进的计划，以确定哪个值得更多策略。