Markalar Instagram'da Akış Gönderilerine mi yoksa Hikayelere mi Daha Fazla Odaklanmalı?

Instagram CEO'su bu yılın başlarında fotoğrafların bir kez daha platformun odak noktası haline geldiğini duyurmasıyla, Instagram'ın algoritmasının Reels'i vurguladığı (muhtemelen TikTok'a ayak uydurmak için) şeklindeki önceki iddialarından farklı olarak, markanızın nereye adanması gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. yaratıcı kaynakları.

Makaralar platformda popüler bir seçim olmaya devam etse de, fotoğraflar içeriği dengeliyor, bu da dikkatinizi uygun bir karışım bulmaya çevirmek isteyebileceğiniz anlamına geliyor. Instagram, her ikisi de fotoğraf ve video gösterebilen, markaların emrinde olan hem akış içi gönderilere hem de Hikayelere sahiptir. Kişi daha fazla etkileşim oluşturur mu? Her ikisinin de dengesi olmalı mı? Sosyal stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız için aşağıda bazı temel bileşenleri listeledik.

Instagram'da Besleme Gönderilerinin Faydaları

Bir Instagram profilinde görünen bir gönderinin (bir besleme gönderisi olarak da bilinir) ana faydalarından biri, siz istediğiniz sürece orada kalmasıdır. Markanız, markanızın değerleri ve genel mesajıyla uyumlu bir besleme ızgarasını dikkatli bir şekilde düzenleyebilir ve kullanıcıların markanız ve sektörünüz hakkında bilmesi gerektiğine inandığınız içeriği yayınlayabilirsiniz. Örneğin, bir spor ayakkabı şirketiniz varsa, spor ayakkabıların tasarım süreci veya ürün lansmanları hakkında gönderiler beslemenizde yer almak için harika gönderiler olabilir, çünkü yeni kullanıcılar her an bu gönderilerle karşılaşabilir ve bu gönderiler her zaman güncel (her zaman alakalı) hale gelir. .

Bir yayın gönderisine daha uzun bir başlık ekleyebilme özelliği, bir fotoğraf veya videonun daha fazla bağlama ihtiyacı varsa önemli bilgileri kullanıcılarla paylaşabileceğiniz anlamına geldiği için bir diğer büyük avantajdır. Erişiminizi artırmak için altyazılarınıza anahtar kelimeler eklemek, kullanıcılar platformun arama çubuğunu kullandıklarında yayınınızın görünmesine yardımcı olabilir. Altyazılara eklenen hashtag'ler, takipçilerinizin dışındaki kitlelere de ulaşmanıza yardımcı olabilir, bu da Hikayelerin o kadar kolay sağlamadığı bir avantajdır.

Instagram ayrıca, gönderileri beslemek için alternatif metin eklemenize veya düzenlemenize olanak tanır. Bu, içeriğinizi daha erişilebilir hale getirmenin harika bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda bir gönderinin alternatif metnine anahtar kelimeler eklemek, Instagram'ın içeriğinizi daha iyi "anlamasına" yardımcı olabilir ve zaten benzer konularla ilgilenen kullanıcılar için daha görünür hale getirebilir.

Akış gönderileri, kullanıcıların markanız hakkında yapacakları izlenime katkıda bulunur. Kullanıcıların %90'ı Instagram'da en az bir işletmeyi takip ettiğinden ve %62,3'ü platformu marka ve ürünleri araştırmak veya takip etmek için kullandığından, akış gönderileri esasen dijital olarak işlev gördüğünden, olumlu bir ilk izlenim sağlayacak bir akış oluşturmak önemlidir. potansiyel müşterilerin karşılaşacağı vitrin.

Instagram Hikayelerinin Faydaları

Instagram Hikayeleri, hesabınızda yalnızca 24 saat sürer. Bununla birlikte, tasarımın arkasında bir strateji olduğunda, bu nispeten kısa süreli içerik parçaları bazı önemli faydalar sağlayabilir.

Hikayeler, gönderilerinize ekleyebileceğiniz ve slaytları ilgi çekici ve etkileşimli hale getirebilecek çok sayıda çıkartmaya sahiptir. Anketlerden soru kutularına ve çoktan seçmeli sınavlara kadar, takipçilerinizle onları baskı altına almayacak veya talep etmeyecek şekilde etkileşime geçmenin çok sayıda yolu vardır. Takipçilerinizin içeriğinizle doğrudan etkileşimde bulunmaları için bu fırsatı yaratmak, örneğin belirli konulardaki düşüncelerine ve fikirlerine ilişkin içgörü sağlayabilir veya mevcut katılım seviyelerinizi göstermeye yardımcı olabilir. İçeriğinize bir bağlantı çıkartması eklemek, takipçilerinizin uygulamadan ayrılmalarına ve blogunuz veya belirli bir web sitesi sayfası gibi kendi platformlarınızda içeriğinizle etkileşim kurmasına olanak tanıyabileceğinden Hikayeler'in harika bir bileşenidir.

Hikayelerin bir diğer avantajı da, bunlara kullanıcı ekranının üst kısmından erişilebilmesidir. Takipçilerinizin aralarından seçim yapabilecekleri pek çok hikaye olsa da, markanızın orada olması harika bir görsel hatırlatıcı olabilir.

Hikayeler, markaların paylaşılmakta olan içerik açısından çok daha rahat veya özgün olmalarına ve daha az "bir araya gelmelerine" olanak sağlayabilir. Örneğin, işletmenizin perde arkasını sergilemek veya hatta beslemenizde olması gerekmediğini düşündüğünüz (ancak bu yine de önemlidir) belirli bir konuda video içeriği oluşturmak, müşterilerinizle konuşmanın harika yolları olabilir. direk takipçi Ayrıca, video veya fotoğraf çekerken, mobil cihazınızı kullanabilir ve içeriği anında gönderebilirsiniz; boyutlarına sığdırmak için kırpmanıza gerek yoktur.

Hikayeler, indirim gibi sınırlı markalı içerikleri sergilemek için de harika bir yol olabilir. Bu özel içeriğe Hikaye olarak sahip olmak, içeriğinize biraz kişiselleştirme katabilir ve takipçilerinizin, genel kitleye açık olmayan bir anlaşma aldıklarını hissetmelerini sağlayabilir. Bunu yapmak, onları gelecekte daha fazlası için Hikayelerinizi görüntülemeye ikna etmeye yardımcı olabilir.

İLGİLİ

Markanızın Görünürlüğünü Artırmak için Instagram Live Nasıl Kullanılır?

Instagram Hikayelerinin ve Gönderilerin Erişim ve Elde Tutma Oranları

Hikayeler, markanızı daha neşeli bir şekilde sergilemek için harika bir yol olsa da göz ardı edemeyeceğimiz bazı istatistikler var. 2021 ile 2022 yılları arasında Instagram Hikayelerinin aldığı erişim üzerine bir araştırma yapıldı ve bulgular, farklı takip boyutlarına sahip hesaplarda erişim oranının düştüğünü gösteriyor. Ancak çalışmada, 10.000'den az takipçisi olan markaların en az düşüş yaşadığı kaydedildi - 2021'de %5,4'lük bir erişimden 2022'de %4,8'e ulaşan bir erişim.

Aynı çalışma, bir markanın gönderilerinin Hikaye sayısının kullanıcıların elde tutma oranında rol oynayabileceğini buldu. Kullanıcı altıncı çerçeveyi geçtikten sonra akılda tutma oranlarının %75'in altına düştüğü belirlendi. Başka bir deyişle, uzun bir Hikaye yayınlamak aslında markanıza yardımcı olmaktan çok zarar verebilir. Erişimdeki azalmayla bağlantılı olarak, Hikayenize ekleme yapmak, şu anda sahip olduğunuz takipçilerle etkileşim kurmanın harika bir yolu olsa da, takipçilerinize veya potansiyel yeni takipçilerinize ulaşmak için kullanmanız gereken tek araç olmadığını göstermeye yardımcı olur.

Peki, besleme gönderileri ne olacak? Çalışma, takipçi sayısı ne olursa olsun gönderilerin Hikayelerden daha fazla görünürlük kazandığı sonucuna vardı. Ancak, erişim sonrası oranları da mutlaka ideal değildir. Geçen yıl, yayınlanan medya türü ne olursa olsun (döngü, video, resim vb.) markalar erişim sonrası oranlarında düşüş gördü. Tabii artık Instagram'ın video içeriğine ek olarak fotoğraf paylaşımlarına daha fazla odaklanmak için vites değiştirmesiyle bu düşüş değişebilir.

Sonraki adımlar

Artık bu bilgilerle donatılmış olarak, dikkatiniz daha çok akış gönderilerine mi yoksa Hikayelere mi yönelmeli? Cevap, niyete bağlıdır - besleme gönderileri yayınlama amacınız, Hikayeler yayınlama niyetinizden farklı olmalıdır.

Daha önce de belirtildiği gibi, yayın gönderileri, markanız hakkında sahip olunacak izlenime katkıda bulunur. İster uzun süredir takipçiniz olun, ister markanızı araştıran biri olsun, takipçilerinizi ve takipçi listenizin dışındakileri markanız hakkında bilgilendirmek için bu fırsat ve anahtar kelimeler ve güzel tasarlanmış görseller kullanarak tam da bunu başarabilirsiniz.

Öte yandan Hikayeler, izleyicilerinizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur ve etkileşim için kullanılmalıdır. Instagram algoritması, kısmen kullanıcıların hesaplarla oluşturdukları ilişkilere dayanır; kişi ne kadar çok etkileşimde bulunursa, onlardan gelen gönderileri o kadar çok göreceklerdir. Hikayeler, gönderilerinizin görülmesini sağlayan ve aynı zamanda görüntüleyenlere marka bilinirliğinizi yaymanıza yardımcı olan bir ortam olabilir. Hikayeler, akışınızda mutlaka göstermek istemediğiniz, ancak takipçilerinizi işletmenize çekmenize ve markanızın kişiliğini daha fazla görmenize yardımcı olabilecek "rahat", daha az üretilmiş içerik stilini sunabilir. Yine Hikayeler, özel içeriğin veya markanız için kalıcı olmayan içeriklerin (ör. bir müşteriden gelen yeniden gönderi, bir tatil kutlaması, bir indirim, bir ürün yaratmanın perde arkası veya mağaza içi vb.) gösterilmesine yardımcı olabilir.

Halihazırda yayınladığınız Reels'e ek olarak hem akış gönderilerini hem de Hikayeleri birleştirmek, markanızın farklı ilgi alanlarına sahip kitlelere ulaşabilen çeşitli bir içerik grubuna sahip olmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Hangisinin daha fazla stratejiyi hak ettiğini belirlemek için ilerleyen bir planda ilerlemenize yardımcı olabilecek her ortamla ilgili niyetinizi değiştirmekle ilgilidir.