Les marques devraient-elles se concentrer davantage sur les publications de flux ou les histoires sur Instagram ?

Alors que le PDG d'Instagram a annoncé plus tôt cette année que les photos redeviennent au centre de la plate-forme, un changement par rapport à leur affirmation précédente selon laquelle l'algorithme d'Instagram mettait l'accent sur Reels (vraisemblablement pour suivre TikTok), vous pourriez vous demander où votre marque devrait consacrer ses ressources créatives.

Bien que les bobines restent un choix populaire sur la plate-forme, les photos équilibrent le contenu, ce qui signifie que vous voudrez peut-être vous concentrer sur la recherche d'un mélange approprié. Instagram a à la fois des publications dans le flux et des histoires que les marques ont à leur disposition, toutes deux capables d'afficher des photos et des vidéos. Génère-t-on plus d'engagement ? Doit-il y avoir un équilibre entre les deux ? Nous avons répertorié ci-dessous quelques éléments clés à prendre en compte lors de la création de votre stratégie sociale.

Les avantages des publications de flux sur Instagram

L'un des principaux avantages d'une publication qui apparaît sur un profil Instagram (c'est-à-dire une publication de flux) est qu'elle y restera aussi longtemps que vous le souhaitez. Votre marque peut organiser avec soin une grille de flux qui s'aligne sur les valeurs et la messagerie globale de votre marque, et vous pouvez publier du contenu que vous pensez que les utilisateurs devraient connaître sur votre marque et votre secteur. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de baskets, publier sur le processus de conception des baskets ou les lancements de produits peut être d'excellents messages à avoir sur votre flux, car les nouveaux utilisateurs peuvent tomber sur ces messages à tout moment, ce qui les rend persistants (toujours pertinents) .

La possibilité d'ajouter une légende plus longue à une publication de flux est un autre grand avantage car cela signifie que vous pouvez partager des informations clés avec les utilisateurs si une photo ou une vidéo a besoin d'un plus grand contexte. Pour augmenter votre portée, l'ajout de mots-clés à vos légendes peut aider votre publication à apparaître lorsque les utilisateurs utilisent la barre de recherche de la plateforme. Les hashtags ajoutés aux légendes peuvent également aider à atteindre des publics en dehors de vos abonnés, ce qui est un avantage que les histoires ne fournissent pas aussi facilement.

Instagram vous offre également la possibilité d'ajouter ou de modifier du texte alternatif pour alimenter les publications. Non seulement c'est un excellent moyen de rendre votre contenu plus accessible, mais l'ajout de mots-clés dans votre texte alternatif d'une publication peut aider Instagram à mieux « comprendre » votre contenu et le rendre plus visible pour les utilisateurs qui s'intéressent déjà à des sujets similaires.

Les publications de flux contribuent à l'impression que les utilisateurs feront de votre marque. Étant donné que 90 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram et que 62,3 % utilisent la plateforme pour rechercher ou suivre des marques et des produits, il est important de créer un flux qui garantira une première impression positive, car les publications de flux agissent essentiellement comme le numérique. vitrine que les clients potentiels rencontreront.

Les avantages des histoires Instagram

Les histoires Instagram ne durent que 24 heures sur votre compte. Cependant, ces éléments de contenu relativement de courte durée peuvent offrir des avantages considérables lorsqu'il existe une stratégie derrière la conception.

Les histoires ont de nombreux autocollants que vous pouvez ajouter à vos publications pour rendre les diapositives attrayantes et interactives. Des sondages aux boîtes à questions et aux questionnaires à choix multiples, il existe de nombreuses façons d'interagir avec vos abonnés d'une manière qui ne semble pas pressante ou exigeante envers eux. Créer cette opportunité pour vos abonnés de s'engager directement avec votre contenu peut donner un aperçu de leurs réflexions et opinions sur certains sujets, par exemple, ou cela peut aider à illustrer vos niveaux d'engagement actuels. L'ajout d'un autocollant de lien à votre contenu est également un excellent composant de Stories, car il peut permettre à vos abonnés de quitter l'application et d'interagir avec votre contenu sur vos propres plateformes, telles que votre blog ou une certaine page de site Web.

Un autre avantage des histoires est qu'elles sont accessibles en haut de l'écran d'un utilisateur. Et bien que vos abonnés puissent avoir le choix entre de nombreuses histoires, la possibilité d'avoir votre marque là-bas peut être un excellent rappel visuel.

Les histoires peuvent permettre aux marques d'être beaucoup plus détendues ou authentiques et moins "assemblées" en termes de contenu partagé. Par exemple, présenter les coulisses de votre entreprise ou même créer du contenu vidéo sur un certain sujet qui, selon vous, n'a pas nécessairement besoin d'être sur votre flux (mais qui est tout de même important) peut être un excellent moyen de parler à votre adeptes directement. De plus, lorsque vous filmez une vidéo ou prenez une photo, vous pouvez utiliser votre appareil mobile et publier le contenu dans l'instant - pas besoin de le recadrer pour l'adapter aux dimensions.

Les histoires peuvent également être un excellent moyen de présenter un contenu de marque limité, comme une vente. Avoir ce contenu exclusif en tant qu'histoire peut ajouter une certaine personnalisation à votre contenu et donner à vos abonnés le sentiment qu'ils reçoivent une offre qui n'est pas disponible pour le grand public. Cela peut les inciter à regarder vos histoires à l'avenir pour plus de la même chose.

EN RAPPORT

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Taux de portée et de rétention des histoires Instagram par rapport aux publications

Bien que les histoires puissent être un excellent moyen de présenter votre marque de manière plus légère, il existe certaines statistiques que nous ne pouvons pas ignorer. Une étude a été menée entre 2021 et 2022 sur la portée que reçoivent les histoires Instagram, et les résultats suggèrent que le taux de portée a diminué sur les comptes avec des tailles de suivi variables. Cependant, il a été noté dans l'étude que les marques comptant moins de 10 000 abonnés ont enregistré le moins de baisse - une portée de 5,4 % en 2021 à une portée de 4,8 % en 2022.

La même étude a révélé que le nombre de Stories qu'une marque publie peut jouer un rôle dans le taux de rétention des utilisateurs. Il a été déterminé que les taux de rétention tombaient à moins de 75 % après que l'utilisateur ait dépassé la sixième image. En d'autres termes, publier une longue histoire peut en fait nuire à votre marque, plutôt que de l'aider. Lié à la réduction de la portée, cela aide à illustrer que si l'ajout à votre histoire est un excellent moyen de générer un engagement avec les abonnés que vous avez actuellement, ce n'est pas nécessairement le seul moyen que vous devriez utiliser pour atteindre vos abonnés ou de nouveaux potentiels.

Alors, qu'en est-il des publications de flux ? L'étude a conclu que les publications attirent une plus grande visibilité que les histoires, quel que soit le nombre d'abonnés. Cependant, les taux de portée des publications ne sont pas nécessairement idéaux non plus. L'année dernière, les marques ont vu leur taux de portée de publication baisser quel que soit le type de média publié (carrousel, vidéo, image, etc.). Bien sûr, maintenant qu'Instagram change de vitesse pour se concentrer davantage sur les publications de photos, en plus du contenu vidéo, cette baisse peut changer.

Prochaines étapes

Maintenant équipé de ces informations, votre attention devrait-elle se tourner davantage vers les publications de flux ou les histoires ? La réponse se résume à l'intention - votre intention de publier des publications dans le fil doit être différente de votre intention de publier des histoires.

Comme mentionné précédemment, les publications de flux contribuent à l'impression que l'on aura de votre marque. Qu'il s'agisse d'un adepte de longue date ou d'une personne qui fait des recherches sur votre marque, c'est votre chance d'informer vos abonnés et ceux qui ne figurent pas sur votre liste d'abonnés sur votre marque, et en utilisant des mots-clés et des images bien conçues, vous pouvez y parvenir.

D'un autre côté, les histoires sont un excellent moyen de dialoguer avec votre public et elles doivent être utilisées pour l'interactivité. L'algorithme d'Instagram repose en partie sur les relations que les utilisateurs établissent avec les comptes ; plus on s'engage, plus ils verront leurs publications. Les histoires peuvent être ce support qui peut permettre à vos messages d'être vus, tout en aidant à diffuser la notoriété de votre marque auprès de ceux qui les regardent. Les histoires peuvent offrir ce style de contenu "décontracté" et moins produit que vous ne voulez pas nécessairement afficher dans votre flux, mais qui peut aider à attirer vos abonnés dans votre entreprise et à mieux voir la personnalité de votre marque. Encore une fois, les histoires peuvent aider à présenter du contenu exclusif ou du contenu qui n'est pas permanent pour votre marque (c'est-à-dire une nouvelle publication d'un client, la célébration d'un jour férié, une vente, les coulisses de la création d'un produit ou d'un magasin à l'intérieur, etc.)

L'intégration à la fois des publications de flux et des histoires, en plus des bobines que vous publiez déjà, peut vous aider à vous assurer que votre marque dispose d'un ensemble diversifié de contenus pouvant atteindre des publics aux intérêts variés. Il s'agit de changer votre intention concernant chaque média qui peut vous aider à naviguer dans un plan pour déterminer celui qui mérite plus de stratégie.