브랜드는 Instagram의 피드 게시물 또는 스토리에 더 집중해야 합니까?

올해 초 인스타그램의 CEO가 사진이 다시 한 번 플랫폼의 초점이 되고 있다고 발표하면서 Instagram의 알고리즘이 릴(아마도 TikTok을 따라잡기 위해)을 강조했다는 이전 주장에서 전환되어 브랜드가 어디에 헌신해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 그것의 창조적인 자원.

릴은 여전히 ​​플랫폼에서 인기 있는 선택이지만 사진은 콘텐츠의 균형을 유지하므로 적절한 조합을 찾는 데 관심을 돌릴 수 있습니다. Instagram에는 인피드 게시물과 브랜드가 마음대로 사용할 수 있는 스토리가 있으며 둘 다 사진과 비디오를 표시할 수 있습니다. 더 많은 참여를 유도합니까? 둘의 균형이 있어야 하는가? 소셜 전략을 만들 때 고려해야 할 몇 가지 주요 구성 요소를 아래에 나열했습니다.

Instagram 피드 게시물의 이점

Instagram 프로필(피드 게시물이라고도 함)에 표시되는 게시물의 주요 이점 중 하나는 원하는 만큼 오래 유지된다는 것입니다. 브랜드는 브랜드의 가치 및 전반적인 메시지와 일치하는 피드 그리드를 신중하게 선별할 수 있으며 사용자가 브랜드 및 업계에 대해 알아야 한다고 생각하는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 예를 들어, 운동화 회사를 소유하고 있는 경우 운동화의 디자인 프로세스 또는 제품 출시에 대한 게시물은 피드에 게시하기에 좋은 게시물이 될 수 있습니다. 새로운 사용자가 언제든지 이러한 게시물을 접할 수 있기 때문입니다. .

피드 게시물에 더 긴 캡션을 추가하는 기능은 사진이나 비디오에 더 많은 컨텍스트가 필요한 경우 사용자와 주요 정보를 공유할 수 있다는 의미이므로 또 다른 큰 이점입니다. 도달 범위를 넓히기 위해 캡션에 키워드를 추가하면 사용자가 플랫폼의 검색 표시줄을 사용할 때 게시물이 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다. 캡션에 추가된 해시태그는 팔로워 이외의 잠재고객에게 도달하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 이는 스토리가 쉽게 제공하지 않는 이점입니다.

Instagram은 피드 게시물에 대체 텍스트를 추가하거나 편집할 수 있는 기회도 제공합니다. 이는 콘텐츠의 접근성을 높일 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 게시물의 대체 텍스트에 키워드를 추가하면 Instagram에서 콘텐츠를 더 잘 "이해"하고 이미 유사한 주제에 참여하고 있는 사용자에게 더 잘 보이도록 할 수 있습니다.

피드 게시물은 사용자가 귀하의 브랜드에 대해 갖게 될 인상에 기여합니다. 사용자의 90%가 Instagram에서 하나 이상의 비즈니스를 팔로우하고 62.3%가 플랫폼을 사용하여 브랜드 및 제품을 조사하거나 팔로우하므로 피드 게시물이 기본적으로 디지털 플랫폼 역할을 하므로 긍정적인 첫인상을 보장하는 피드를 만드는 것이 중요합니다. 잠재 고객이 방문하게 될 매장.

인스타그램 스토리의 장점

Instagram 스토리는 계정에서 24시간 동안만 지속됩니다. 그러나 비교적 짧은 시간 동안 지속되는 이러한 콘텐츠는 디자인 뒤에 전략이 있을 때 상당한 이점을 제공할 수 있습니다.

스토리에는 게시물에 추가할 수 있는 수많은 스티커가 있어 슬라이드를 매력적이고 대화식으로 만들 수 있습니다. 설문 조사에서 질문 상자 및 객관식 퀴즈에 이르기까지 압력을 받거나 요구하지 않는 방식으로 팔로워와 상호 작용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 팔로워가 콘텐츠에 직접 참여할 수 있는 이 기회를 만들면 예를 들어 특정 주제에 대한 생각과 의견에 대한 통찰력을 제공하거나 현재 참여 수준을 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠에 링크 스티커를 추가하는 것도 Stories의 훌륭한 구성 요소입니다. 이를 통해 팔로워가 앱을 떠나 블로그나 특정 웹사이트 페이지와 같은 자체 플랫폼에서 콘텐츠에 참여할 수 있기 때문입니다.

스토리의 또 다른 이점은 사용자 화면 상단에서 액세스할 수 있다는 것입니다. 그리고 팔로워들이 선택할 수 있는 이야기가 많을 수 있지만 브랜드를 가질 수 있는 기회는 훌륭한 시각적 알림이 될 수 있습니다.

스토리를 통해 브랜드는 공유되는 콘텐츠 측면에서 훨씬 더 편안하거나 진정성이 있고 덜 "통합"될 수 있습니다. 예를 들어 비즈니스의 비하인드 스토리를 보여주거나 피드에 반드시 표시할 필요는 없다고 생각하는 특정 주제에 대한 동영상 콘텐츠를 만드는 것(하지만 여전히 중요함)은 추종자 직접. 또한 비디오를 촬영하거나 사진을 찍을 때 모바일 장치를 사용하여 그 순간에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 크기에 맞게 자르지 않아도 됩니다.

스토리는 판매와 같은 제한된 브랜드 콘텐츠를 보여주는 좋은 방법이 될 수도 있습니다. 이 독점적인 콘텐츠를 스토리로 사용하면 콘텐츠에 약간의 개인화를 추가할 수 있으며 팔로워는 대중에게 제공되지 않는 거래를 받고 있다고 느낄 수 있습니다. 그렇게 하면 그들이 앞으로 같은 것을 더 많이 보기 위해 귀하의 스토리를 보도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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Instagram 스토리 대 게시물의 도달률 및 유지율

스토리는 좀 더 가벼운 방식으로 브랜드를 선보일 수 있는 좋은 방법이 될 수 있지만 무시할 수 없는 몇 가지 통계가 있습니다. 2021년에서 2022년 사이에 Instagram Stories가 받은 도달 범위에 대한 연구가 수행되었으며 결과에 따르면 팔로워 크기가 다양한 계정에서 도달률이 감소한 것으로 나타났습니다. 그러나 이 연구에서는 팔로워가 10,000명 미만인 브랜드가 가장 적게 감소하여 2021년에는 5.4%, 2022년에는 4.8%로 감소한 것으로 나타났습니다.

동일한 연구에서 브랜드 게시물의 스토리 수가 사용자 유지율에 중요한 역할을 할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 사용자가 6번째 프레임을 통과한 후 유지율이 75% 미만으로 떨어진 것으로 확인되었습니다. 즉, 긴 스토리를 게시하면 실제로 도움이 되기보다는 오히려 브랜드에 피해를 줄 수 있습니다. 도달 범위 감소와 관련하여 스토리에 추가하는 것이 현재 보유하고 있는 팔로워와의 참여를 유도하는 좋은 방법이지만 팔로워 또는 잠재적인 새 사람에게 도달하기 위해 반드시 사용해야 하는 유일한 매체는 아니라는 점을 설명하는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 피드 게시물은 어떻습니까? 이 연구는 게시물이 팔로워 수에 관계없이 스토리보다 더 잘 보인다는 결론을 내렸습니다. 그러나 게시물 도달률도 반드시 이상적인 것은 아닙니다. 작년에 브랜드는 게시된 미디어 유형(캐러셀, 동영상, 이미지 등)에 관계없이 게시물 도달률이 감소했습니다. 물론 이제 Instagram이 비디오 콘텐츠 외에도 사진 게시물에 더 집중하기 위해 기어를 이동함에 따라 이러한 감소는 바뀔 수 있습니다.

다음 단계

이제 이 정보를 갖추었으니 피드 게시물이나 스토리에 더 관심을 기울여야 할까요? 대답은 의도에 달려 있습니다. 피드 게시물의 의도는 스토리를 게시하려는 의도와 달라야 합니다.

앞서 언급했듯이 피드 게시물은 브랜드에 대한 인상에 기여합니다. 오랜 팔로워이든, 당신의 브랜드를 연구하는 사람이든, 이것은 당신의 팔로워와 팔로워 목록에 없는 사람들에게 당신의 브랜드에 대해 알릴 수 있는 기회이며, 키워드와 멋지게 디자인된 이미지를 사용하여 그것을 달성할 수 있습니다.

반면에 스토리는 잠재고객과 소통할 수 있는 좋은 방법이며 상호작용에 사용해야 합니다. Instagram 알고리즘은 사용자가 계정과 형성하는 관계에 부분적으로 의존합니다. 더 많이 참여할수록 게시물을 더 많이 볼 수 있습니다. 스토리는 게시물을 볼 수 있는 매체가 될 수 있으며 보는 사람들에게 브랜드 인지도를 전파하는 데 도움이 됩니다. 스토리는 피드에 표시하고 싶지 않은 "편안한" 덜 생산적인 스타일의 콘텐츠를 제공할 수 있지만, 이를 통해 팔로워를 비즈니스로 끌어들이고 브랜드의 개성을 더 많이 볼 수 있습니다. 다시 말하지만, 스토리는 독점적인 콘텐츠 또는 브랜드에 영구적이지 않은 콘텐츠(예: 고객의 재게시물, 연휴 축하, 세일, 제품 제작 비하인드 스토리 또는 매장 내부 등)를 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다.

이미 게시하고 있는 릴 외에도 피드 게시물과 스토리를 모두 통합하면 브랜드가 다양한 관심사를 가진 잠재 고객에게 도달할 수 있는 다양한 콘텐츠 집합을 갖도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 것이 더 많은 전략이 필요한지 결정하기 위해 앞으로 나아가는 계획을 탐색하는 데 도움이 될 수 있는 각 매체에 대한 의도를 바꾸는 것입니다.