Ar trebui mărcile să se concentreze mai mult pe postările de feed sau pe poveștile de pe Instagram?

Odată ce CEO-ul Instagram a anunțat la începutul acestui an că fotografiile devin din nou în centrul atenției platformei, o schimbare față de afirmația lor anterioară conform căreia algoritmul Instagram punea accentul pe Reels (probabil pentru a ține pasul cu TikTok), s-ar putea să vă întrebați unde ar trebui să se dedice marca dvs. resursele sale creative.

Deși Reels rămâne o alegere populară pe platformă, fotografiile echilibrează conținutul, ceea ce înseamnă că poate doriți să vă îndreptați atenția către găsirea unui mix potrivit. Instagram are atât postări în feed, cât și povești pe care mărcile le au la dispoziție, ambele capabile să afișeze fotografii și videoclipuri. Generează cineva mai multă implicare? Ar trebui să existe un echilibru între ambele? Am enumerat mai jos câteva componente cheie pe care să le luați în considerare atunci când vă creați strategia socială.

Beneficiile postărilor de feed pe Instagram

Unul dintre principalele beneficii ale unei postări care apare pe un profil Instagram (alias o postare de feed) este că va rămâne acolo atât timp cât doriți. Marca dvs. poate organiza cu atenție o grilă de flux care se aliniază cu valorile mărcii dvs. și cu mesajele generale și puteți posta conținut pe care credeți că utilizatorii ar trebui să-l cunoască despre marca și industria dvs. De exemplu, dacă dețineți o companie de adidași, postarea despre procesul de proiectare a adidașilor sau lansările de produse pot fi postări grozave pe care să le aveți în feedul dvs., deoarece utilizatorii noi pot întâlni aceste postări în orice moment, făcându-le mereu verzi (intotdeauna relevante) .

Capacitatea de a adăuga o legendă mai lungă la o postare de feed este un alt avantaj mare, deoarece înseamnă că puteți partaja informații cheie cu utilizatorii dacă o fotografie sau un videoclip necesită un context mai mare. Pentru a vă crește acoperirea, adăugarea de cuvinte cheie la subtitrările dvs. poate ajuta postarea dvs. să apară atunci când utilizatorii folosesc bara de căutare a platformei. Hashtag-urile care sunt adăugate la subtitrări pot ajuta, de asemenea, să ajungă la publicul din afara persoanelor interesate, ceea ce este un beneficiu pe care Poveștile nu îl oferă la fel de ușor.

Instagram vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a adăuga sau edita text alternativ în postările de alimentare. Nu numai că este o modalitate excelentă de a vă face conținutul mai accesibil, dar adăugarea de cuvinte cheie în textul alternativ al unei postări poate ajuta Instagram să vă „înțeleagă” mai bine conținutul și să-l facă mai vizibil pentru utilizatorii care se implică deja cu subiecte similare.

Postările din feed contribuie la impresia pe care utilizatorii o vor face asupra mărcii dvs. Deoarece 90% dintre utilizatori urmăresc cel puțin o afacere pe Instagram, iar 62,3% folosesc platforma pentru a cerceta sau urmări mărci și produse, este important să creați un feed care să asigure o primă impresie pozitivă, deoarece postările de feed acționează în esență ca digital vitrina pe care o vor întâlni potențialii clienți.

Beneficiile poveștilor Instagram

Poveștile Instagram durează doar 24 de ore pe contul tău. Cu toate acestea, aceste piese de conținut relativ de scurtă durată pot oferi unele beneficii considerabile atunci când există o strategie în spatele designului.

Poveștile au numeroase autocolante pe care le poți adăuga la postările tale, care pot face diapozitivele captivante și interactive. De la sondaje la căsuțe de întrebări și chestionare cu alegere multiplă, există numeroase moduri în care puteți interacționa cu adepții dvs. într-un mod care nu pare a fi presiunii sau solicitante pentru ei. Crearea acestei oportunități pentru ca urmăritorii tăi să interacționeze direct cu conținutul tău poate oferi o perspectivă asupra gândurilor și opiniilor lor cu privire la anumite subiecte, de exemplu, sau poate ajuta la ilustrarea nivelurilor actuale de implicare. Adăugarea unui autocolant de link la conținutul tău este, de asemenea, o componentă excelentă a Povestirilor, deoarece le poate permite urmăritorilor tăi să părăsească aplicația și să interacționeze cu conținutul tău pe propriile platforme, cum ar fi blogul sau o anumită pagină de site.

Un alt beneficiu al poveștilor este că sunt accesibile în partea de sus a ecranului unui utilizator. Și în timp ce adepții tăi pot avea multe povești din care să aleagă, oportunitatea de a avea marca acolo poate fi un memento vizual grozav.

Poveștile pot permite mărcilor să fie mult mai relaxate sau autentice și mai puțin „asamblate” în ceea ce privește conținutul care este distribuit. De exemplu, prezentarea în culisele afacerii tale sau chiar crearea de conținut video pe un anumit subiect despre care nu crezi că trebuie neapărat să apară în feedul tău (dar care este totuși important) poate fi modalități excelente de a vorbi cu tine. adepții direct. În plus, atunci când înregistrați un videoclip sau faceți o fotografie, puteți utiliza dispozitivul mobil și puteți publica conținutul pe moment - nu este nevoie să-l decupați pentru a se potrivi dimensiunilor.

Poveștile pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a prezenta conținut limitat de marcă, cum ar fi o vânzare. Având acest conținut exclusiv ca Povestea, poate adăuga o anumită personalizare conținutului tău și îi poate face pe urmăritorii tăi să simtă că primesc o ofertă care nu este disponibilă publicului în masă. Procedând astfel, îi puteți atrage să vă vadă poveștile în viitor pentru mai multe din același lucru.

LEGATE DE

Cum să utilizați Instagram Live pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs

Ratele de acoperire și de păstrare a poveștilor Instagram vs. postări

Deși Poveștile pot fi o modalitate excelentă de a vă prezenta marca într-un mod mai ușor, există câteva statistici pe care nu le putem ignora. Un studiu a fost efectuat între 2021 și 2022 privind acoperirea pe care o primesc Instagram Stories, iar descoperirile sugerează că rata de acoperire a scăzut în conturi cu dimensiuni diferite. Cu toate acestea, s-a remarcat în studiu că mărcile cu mai puțin de 10.000 de urmăritori au înregistrat cel mai mic declin – o acoperire de 5,4% în 2021 până la o atingere de 4,8% în 2022.

Același studiu a constatat că numărul de povești postate de o marcă poate juca un rol în rata de reținere a utilizatorilor. Sa stabilit că ratele de retenție au scăzut la mai puțin de 75% după ce utilizatorul a trecut de al șaselea cadru. Cu alte cuvinte, postarea unei povești lungi poate afecta de fapt marca dvs., mai degrabă decât ajuta. Legat de reducerea acoperirii, ajută la ilustrarea faptului că, deși adăugarea la povestea ta este o modalitate excelentă de a genera interacțiune cu adepții pe care îi ai în prezent, nu este neapărat singurul mediu pe care ar trebui să-l folosești pentru a-ți ajunge la adepții sau potențialii noi.

Deci, cum rămâne cu postările de feed? Studiul a concluzionat că postările atrag o vizibilitate mai mare decât Poveștile, indiferent de numărul de urmăritori. Cu toate acestea, nici ratele post reach nu sunt neapărat ideale. Anul trecut, mărcile au înregistrat o scădere a ratei de acoperire a postărilor, indiferent de tipul de media postat (carusel, video, imagine etc.). Desigur, acum, cu Instagram schimbând vitezele pentru a se concentra mai mult pe postările foto, pe lângă conținutul video, acest declin se poate schimba.

Pasii urmatori

Acum, echipat cu aceste informații, ar trebui să vă îndrepte atenția mai mult către postările de feed sau Povești? Răspunsul se rezumă la intenție – intenția ta de postări de feed ar trebui să difere de intenția ta de a posta povești.

După cum sa menționat anterior, postările din feed contribuie la impresia pe care o va avea cineva despre marca dvs. Indiferent dacă a fost un urmăritor de lungă durată sau cineva care îți cercetează marca, aceasta este șansa ta de a-ți informa adepții și cei din afara listei de adepți despre marca ta și, folosind cuvinte cheie și imagini frumos concepute, poți realiza exact asta.

Pe de altă parte, poveștile sunt o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul și ar trebui folosite pentru interactivitate. Algoritmul Instagram se bazează parțial pe relațiile pe care utilizatorii le formează cu conturile; cu cât cineva se angajează mai mult, cu atât va vedea mai multe postări de la ei. Poveștile pot fi acel mediu care poate permite postările tale să fie văzute, tot ajutându-ți să răspândească cunoașterea mărcii către cei care vizionează. Poveștile pot oferi acel stil de conținut „liniștit”, mai puțin produs, pe care nu doriți neapărat să-l afișați în feed, dar care vă poate ajuta să vă aduceți adepții în afacerea dvs. și să vedeți mai mult din personalitatea mărcii dvs. Din nou, Poveștile pot ajuta la prezentarea conținutului exclusiv sau a conținutului care nu este permanent pentru marca dvs. (adică, o repostare de la un client, o sărbătoare a unei sărbători, o vânzare, în culisele creării unui produs sau în interiorul magazinului etc.)

Încorporarea atât a postărilor de feed, cât și a poveștilor, pe lângă filmele pe care le postați deja, vă poate ajuta să vă asigurați că marca dvs. are un set divers de conținut care poate ajunge la publicuri cu interese diferite. Este vorba despre schimbarea intenției cu privire la fiecare mediu care vă poate ajuta să navigați într-un plan care merge înainte pentru a determina care dintre ele merită mai multă strategie.