Facebook'un 2018 Algoritma Değişikliğini İşletmeniz İçin Nasıl Çalıştırırsınız?

Yayınlanan: 2018-01-17

Bu blog yazısı 4 bölümlük bir dizinin ilkidir:

Şu an okuyorsunuz: Facebook'un 2018 Algoritma Değişikliği İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor?
2. Gönderi: Facebook'un Haber Kaynağı Algoritması Değişikliği Reklamverenleri Nasıl Etkiler?
3. Gönderi: Facebook'un Algoritma Değişikliğini İşinize Yaratmanın En İyi 10 Yolu
4. Mesaj: Çok Konumlu İşletmeler Facebook'un Güncellenmiş Haber Kaynağında Nasıl Başarılı Olabilir?

Ayrıca, Facebook'un algoritma değişikliğine ilişkin ÜCRETSİZ kılavuzumuzu indirebilirsiniz .

Bildiğiniz gibi, 11 Ocak 2018'de Facebook, Haber Kaynağı algoritmasında, markaların organik dağıtım yoluyla Facebook'taki insanlara ulaşma yeteneğini derinden etkileyecek büyük bir değişikliği duyurdu. Değişiklik, şirket tarafından oluşturulan gönderiler yerine arkadaşlar ve aile arasındaki etkileşimlere öncelik veriyor; bu, doğrudan Facebook'taki iş sayfalarından tüketilen içeriğin küçüleceği ve arkadaşlar arasında paylaşılan ve hakkında konuşulan içeriğin büyüyeceği anlamına geliyor.

Özellikle, yorumlar ve paylaşımlar gibi "etkileşimler" oluşturan gönderiler, yalnızca beğeniler veya tepkiler oluşturan gönderilere göre daha fazla ağırlığa sahip olacaktır. Ek olarak, daha uzun yorumlara sahip gönderiler, kısa olanlara göre daha fazla ağırlıklı olacaktır.

Birçok haber kuruluşu ve blog, "kıyamet", "ihanet" ve "tabutta çivi" gibi terimler kullanarak hareketi kınıyor. Reshift Media'da bizler, değişiklikler konusunda diğerleri kadar karamsar değiliz. Facebook'un Haber Kaynağı'na çok uzun süredir hakim olan “katılım tuzağı” gönderilerinin azaltılmasının (hatta olası bir şekilde ortadan kaldırılmasının), güçlü müşteri etkileşimi stratejilerine sahip yüksek kaliteli kuruluşlar için nihayetinde öne çıkmaları için büyük bir fırsat olduğuna inanıyoruz. kalabalık.

Organik erişimin azalması yeni bir şey değil. Facebook, bir süredir markaların ulaşabileceği organik erişim miktarını %50'den %20'ye, %10'dan %5'e ve son zamanlarda ortalama olarak yaklaşık %2,5'e düşürüyor. Halihazırda etkileşim stratejileri izleyen ve bu azalan erişime uyum sağlamak için sağlam içerik oluşturan akıllı markalar ve ajanslar, Facebook içeriği çok az paylaşım veya yorum alan markalardan daha az etki görmelidir.

Haber Kaynağındaki değişiklikler hızla gerçekleşiyor, bu nedenle markaların ve ajansların, erişimleri üzerindeki etkiyi en aza indirmek için Facebook stratejilerini mümkün olan en kısa sürede ayarlamasını öneriyoruz. Markaların Facebook'ta yalnızca hayatta kalmakla kalmayıp potansiyel olarak gelişmek için takip edebilecekleri birkaç önerimiz var.

Facebook'un Haber Kaynağı Nasıl Değişiyor?

Facebook geçen hafta, insanlar arasında konuşma ve etkileşim oluşturan gönderilere öncelik vermek için Haber Kaynağı algoritmasını güncellediklerini duyurdu. Tanımlarında, bunlar insanların paylaştığı ve tepki gösterdiği ve yorumlarda “ileri geri tartışmaya ilham veren” gönderilerdir.

“Facebook'u oluşturma şeklimizde büyük bir değişiklik yapıyoruz. Ürün ekiplerimize verdiğim hedefi, alakalı içerik bulmanıza yardımcı olmaya odaklanmaktan, daha anlamlı sosyal etkileşimlere sahip olmanıza yardımcı olmaya değiştiriyorum.”
– Mark Zuckerberg, CEO, Facebook

Zuckerberg ayrıca Facebook'ta gezinen kişilerin arkadaşlarından ve ailelerinden daha fazla içerik göreceğini ve markalardan ve yayıncılardan daha az içerik göreceğini belirtti. Ayrıca yorum, paylaşım ve mesaj oluşturan gönderilere yalnızca beğeni üreten gönderilere göre daha fazla öncelik verilecektir. Sadece bu da değil, Facebook ayrıca daha uzun yorumlara sahip gönderilerin kısa olanlara göre daha fazla ağırlık alacağını belirtti, çünkü daha uzun yorumlar içerikle daha fazla etkileşim düzeyine işaret ediyor.

"Biz bunu piyasaya sürdükçe, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az genel içerik göreceksiniz."
– Mark Zuckerberg, CEO, Facebook

Özellikle dikkat edilmesi gereken nokta, Facebook'un önceden kaydedilmiş videoların, ne kadar eğlenceli veya bilgilendirici olursa olsun, video izlemenin genellikle çok fazla ilham vermeyen daha "pasif" bir alıştırma olma eğiliminde olduğu için yayında önceliklerinin kaldırılacağını açıkça söylemesidir. konuşma. Video, son yıllarda Haber Kaynağı'nda inanılmaz bir önem kazandığı ve markaların organik olarak erişim ve etkileşim oluşturması için etkili bir yol olduğu için, bu Facebook için büyük bir geri dönüş.

“Daha az video olacak. Video, ekosistemin önemli bir parçasıdır. Sürekli büyüyor. Ama doğada daha pasif. Videolarda, özellikle de herkese açık videolarda daha az konuşma var.”
– Adam Mosseri, Haber Kaynağı Başkanı, Facebook

Bununla birlikte, Facebook, canlı videoların normal videolardan altı kat daha fazla etkileşim oluşturma eğiliminde olduğunu belirterek, canlı videoyu özellikle sürekli bir fırsat olarak nitelendirdi; bu, güncellenmiş Haber Kaynağı'nda aradıkları kişiden kişiye etkileşim türüdür. .

Hem Mark Zuckerberg hem de Facebook başkan yardımcısı Adam Mosseri'nin Facebook Gruplarından kişiden kişiye etkileşimler için büyüyen bir fırsat olarak bahsetmeleri bazı insanlar için biraz sürpriz oldu. Aslında, Bay Zuckerberg, insanların Haber Kaynaklarında daha fazlasını görmeyi bekleyebilecekleri bir içerik alanı olarak arkadaşlarınızla ve ailenizle birlikte Gruplardan özellikle bahsetti. Bu, bir süredir üzerinde çalışılan bir şey, çünkü Facebook son zamanlarda Gruplara odaklanmayı artırıyor ve çeşitli iyileştirmeler uyguluyor. Şirket, Haziran 2017'de ilk "Topluluk Zirvesi"ni düzenledi ve burada Grup yöneticilerinin Facebook'ta topluluklarını desteklemeleri için bir dizi yeni özelliği duyurdular ve bu, en son Yeni Akış güncellemesinin habercisi gibi görünüyor. Ayrıca, Markaların kendi farklı topluluklarını ve yayınlarını oluşturmalarına olanak tanıyan Groups for Business sayfalarını da duyurdular.

“Arkadaşlarınızdan, ailenizden ve gruplarınızdan daha fazlasını görmeyi bekleyebilirsiniz.”
– Mark Zuckerberg, CEO, Facebook

Güncellemenin zamanlaması özel olarak belirtilmedi, ancak Facebook, "popülerlikten" daha fazla "sosyal etkileşimleri" teşvik etme felsefesinin birkaç ay içinde tüm ürünlerine yayılacağını belirtti. Haber Kaynağı, çok hızlı bir şekilde kullanıma sunulması beklenen bu değişiklikleri görecek ilk alandır.

Facebook Haber Kaynağını Neden Değiştiriyor?

Birçok kişi, bu değişikliklerin Facebook'un "sahte haberler" ile ilgili karşılaştığı sorunlara yanıt olarak yapıldığını tahmin etse de, şirket, güncellemenin bu endişeyi gidermek için devam eden çabalarını amaçlamadığını belirtti.

"Bu, bizim için sürekli bir odak ve yatırım alanı olmasına rağmen, yanlış haberlere veya diğer sorunlu içerik biçimlerine değinmekle ilgili değil."
– Adam Mosseri, Haber Kaynağı Başkanı, Facebook

Bunun yerine Facebook, değişikliklerin motivasyonunun insanların mutluluğunu ve refahını artırmak olduğunu söylüyor. Şirket, sadece Facebook'ta vakit geçirmek yerine, zamanın "iyi harcanmasını" istediğini söylüyor. Facebook, bu pozisyonu desteklemek için, sosyal medyanın pasif olarak tüketildiğinde “kötü” etkileri ile kişi aktif olarak meşgul olduğunda daha “olumlu” etkileri arasında ayrım yapan akademisyenler ve şirketin kendisi tarafından yapılan çalışmalara atıfta bulundu.

İşte gerekçenin kısa bir özeti (Facebook tarafından 15 Aralık 2017 tarihli bir gönderide belirtildiği gibi):

Kötü: Genel olarak, insanlar pasif bir şekilde bilgi tüketerek (okuyarak ama insanlarla etkileşime girmeden) çok zaman harcadıklarında, daha sonra kendilerini daha kötü hissettiklerini bildirirler. Bir deneyde, rastgele 10 dakika boyunca Facebook okumaya atanan Michigan Üniversitesi öğrencileri, günün sonunda, Facebook'ta arkadaşlarıyla konuşmaya veya paylaşımda bulunmaya atanan öğrencilere göre daha kötü bir ruh halindeydiler. UC San Diego ve Yale'den yapılan bir araştırma, ortalama bir insandan yaklaşık dört kat daha fazla bağlantıya tıklayan veya iki kat daha fazla gönderiyi beğenen kişilerin, bir ankette ortalamadan daha kötü zihinsel sağlık bildirdiğini buldu. Sebepler net olmasa da, araştırmacılar, başkaları hakkında çevrimiçi okumanın olumsuz sosyal karşılaştırmaya yol açabileceğini ve belki de insanların gönderileri genellikle daha küratörlü ve gurur verici olduğundan, çevrimdışı olmaktan daha fazla yol açabileceğini varsayıyorlar. Başka bir teori, internetin insanları sosyal etkileşimden şahsen uzaklaştırmasıdır.

İyi: Öte yandan, insanlarla aktif olarak etkileşimde bulunmak - özellikle yakın arkadaşlarla mesaj, gönderi ve yorum paylaşmak ve geçmiş etkileşimleri hatırlamak - refahtaki gelişmelerle bağlantılıdır. Akrabalar, sınıf arkadaşları ve meslektaşlarla bağlantı kurma yeteneği, çoğumuzu en başta Facebook'a çeken şeydir ve bu arkadaşlar ve sevdiklerimizle iletişimde kalmanın bize neşe getirmesi ve topluluk duygumuzu güçlendirmesi şaşırtıcı değil.

Carnegie Mellon Üniversitesi'nde Robert Kraut ile yaptığımız bir araştırma, daha fazla mesaj, yorum ve Zaman Çizelgesi gönderisi gönderen veya alan kişilerin sosyal destek, depresyon ve yalnızlıkta iyileşmeler bildirdiğini buldu. İnsanlar çevrimiçi ortamda yakın arkadaşlarıyla konuştuklarında olumlu etkiler daha da güçlüydü. Sadece durum güncellemelerini yayınlamak yeterli değildi; insanlar ağlarındaki diğer kişilerle bire bir etkileşim kurmak zorundaydı. Diğer hakemli uzunlamasına araştırmalar ve deneyler, Facebook'ta refah ve aktif katılım arasında benzer olumlu faydalar buldu.

Diğerleri, güncellemenin markaları arzu ettikleri kitleye ulaşmak için daha fazla reklam satın almaya zorlamak için tasarlandığını - esasen markaların Facebook'un başlangıcından bu yana keyif aldıkları “bedava sürüş”ü sona erdirmek için tasarlandığını düşünüyor. Bunun gerçekten güncellemeyi yönlendiren motivasyonlardan biri olup olmadığını söyleyemesek de, değişikliğin markaların mevcut ve potansiyel müşterilerine ulaşmak için Facebook'ta daha fazla reklam harcaması ile sonuçlanacağına dair çok az şüphe var.

Facebook, güncellemenin insanların platformlarında geçirdikleri süreyi gerçekten azaltabileceğine inandıklarını, ancak nihayetinde insanların genel deneyimlerinden daha mutlu olacağını açıkça belirtti. İnsanların harcadığı süre aslında azalırsa, envanterin küçüldüğü bir ortamda reklam satın almaya çalışan daha fazla marka olacağından, bu muhtemelen reklam maliyetlerinin enflasyonuna katkıda bulunacaktır.

"Açık olmak istiyorum: Bu değişiklikleri yaparak, insanların Facebook'ta harcadıkları zamanın ve bazı katılım ölçütlerinin azalmasını bekliyorum. Ancak Facebook'ta geçirdiğiniz zamanın da daha değerli olacağını umuyorum. Ve doğru olanı yaparsak, bunun uzun vadede topluluğumuz ve işimiz için de iyi olacağına inanıyorum.”
– Mark Zuckerberg, CEO, Facebook

Bu blog yazısı 4 bölümlük bir dizinin ilkidir. Sıradakini okuyun:

Şu an okuyorsunuz: Facebook'un 2018 Algoritma Değişikliği İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor?
2. Gönderi: Facebook'un Haber Kaynağı Algoritması Değişikliği Reklamverenleri Nasıl Etkiler?
3. Gönderi: Facebook'un Algoritma Değişikliğini İşinize Yaratmanın En İyi 10 Yolu
4. Mesaj: Çok Konumlu İşletmeler Facebook'un Güncellenmiş Haber Kaynağında Nasıl Başarılı Olabilir?