特许经营网站的 7 个设计技巧

特许经营组织在创建网站时面临着独特的挑战，因为它需要同时服务于全国和当地的受众。 这包括管理特许经营商的所有本地业务列表以及为国家和地方页面开发真实的内容。

在创建特许经营网站时，专注于设计一致的元素非常重要。 不仅为您的国家品牌创建和维护数字化形象至关重要，而且特许经营网站还需要每个位置的页面或站点、有用且易于使用的导航、统一的风格和品牌、详细的商店查找器， SEO 友好的副本和高度本地化的内容。

在为特许经营组织设计有效的网站时，请牢记以下因素：

清晰的国家和地方导航

网页设计中最重要的元素之一是导航菜单，因为它为客户提供了探索网站结构的指南。 导航在特许经营网站上尤为重要，因为用户可能会在国家网站和本地商店网站之间切换，并且他们需要能够识别何时在两者之间切换。

当我们创建 Dogtopia 网站时，我们希望让用户能够轻松地从国家网站导航到离他们最近的位置的网站。 导航旨在将用户引导到他们想去的地方、以前的地方以及他们要去的地方。

该网站是围绕每个加盟商所在地的强大本地微型网站设计的。 该网站的所有元素都经过精心设计，以使访问该网站的人尽可能容易地了解和联系他们最近的 Dogtopia 位置，并让当地特许经营商轻松地使用商店特定的信息更新他们的网站。

从用户体验的角度来看，国家站点的菜单在导航中清晰地显示服务非常重要，这样用户就可以快速了解 Dogtopia 是谁以及他们在做什么。 导航位于页面顶部的显眼位置。 这是非常用户友好的，因为当用户向上或向下滚动页面时它仍然固定在顶部，使用户更容易随时定位导航（这被称为“棒导航/固定菜单”）。

至于本地站点，导航更侧重于特定商店，而不是整个品牌。 导航包括特定于该本地商店的定价、事件、团队和评论。 我们将位置信息放在页面顶部，这样当用户登陆页面时，他们可以立即看到姓名、地址、电话号码/电子邮件、营业时间和行动号召按钮以进行预约。 导航仅包含本地相关链接，而在页脚中，我们包含了几个国家/特许经营链接，可以引导用户从本地站点跳转到国家站点。 实施本地社交媒体提要也很重要，因为它将显示商店的每日和最新图片、更新和活动。

一致的设计、风格和品牌

成为一个知名品牌就是要保持一致性，国家网站和本地网站的标志、宣传材料和颜色应该是相同的。 如果您允许您的加盟商自行更新他们的本地网站，请为他们提供样式指南和媒体库，以在您的整个数字存在中保持一致的外观和感觉。

详细的位置查找器

帮助用户找到离他们最近的商店的最佳方法是在全国网站上实施特许经营定位器。 这将帮助潜在客户轻松导航到与他们最相关的位置，并允许进行公司到本地的转换跟踪。 将 Google 地图添加到您的网站将使您的用户获得顺畅而轻松的导航体验，因为它们在所有设备上都适合移动设备。 一些特许经营网站还添加了地理定位功能，可检测网站每位访客的位置，提示他们查看离他们最近的商店的本地页面。

引人入胜的博客部分

获得更多网站流量和扩大影响力的一个好方法是定期在您的网站上发布博客。 据 HubSpot 称，与不创建博客内容的企业相比，使用博客的企业产生的网站流量高出 55%。 随着您网站上博客数量的增加，搜索引擎将能够抓取您的更多内容并将其编入索引，从而提高您的知名度。

博客是品牌建立信誉的好方法，因为拥有有用的最新内容表明您的企业是业内值得信赖的来源和思想领袖，并且关心为客户提供免费资源。 许多特许经营网站在其国家网站上都有一个博客，其中涵盖了品牌的里程碑、新闻稿和一般信息。 在本地网站上，加盟商可以发布关于他们特定商店和社区正在发生的事情的博客。 任何强调服务或产品的博客文章都应链接回网站上的特定产品/服务页面，以便用户获得更多信息。 博客文章最后还应包括号召性用语，例如“联系我们”或“预约下一次约会”。

在多个本地站点上复制相同的博客文章几乎没有 SEO 价值，而拥有关于商店特定活动、事件和里程碑的极其本地化的博客文章可以大大提高该商店在搜索结果中对本地客户的可见度。 由于写博客是一项耗时且占用大量资源的活动，因此您的本地网站的设计方式应使每个位置都可以轻松添加或删除博客，具体取决于加盟商对发布本地帖子的兴趣。

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本地化内容和本地搜索引擎优化

确保您的网站使用 SEO 友好的内容、元数据、URL 结构等进行搜索引擎优化非常重要——尽管您的国家网站和本地网站之间的策略会略有不同。

为了在本地搜索中实现可见性，位置页面应针对特定商店及其提供的产品/服务进行复制。 这些本地网站应在副本和元数据中包含本地化关键字，例如社区和社区名称、地址、交通路线、附近的地标等。想想用户可能如何在 Google 中搜索您的产品和服务，并确保您的副本反映那。 例如，用户可能会搜索“波士顿市中心的管道工”——如果您在该地区提供管道服务，您的副本应该可以帮助您出现在他们的搜索结果中。 如果用户可能会搜索“加拿大国家电视塔附近的餐厅”并且描述了您的位置之一，请确保本地网站在其副本中提到它位于加拿大国家电视塔附近。

这是一个清单，可帮助确保您的本地站点拥有必要的信息：

1. 优化的 URL：一种独特且易于理解的 URL 结构，同时也是您主网站的一部分，而不是单独的子域（例如 brandname.com/city）。
2. 位置优化的标题和元标签：在标题部分，插入您的品牌名称、产品或服务以及您的位置。 在元描述部分，包括您的城市、州或省以及邮政编码。
3. NAP：在每个微型网站上，请务必包含您的公司名称、唯一地址和电话号码。
4. 架构结构化数据：使用架构标签将允许您显示地址和其他位置信息。 要提高您网站的搜索排名，请将 Schema 标记添加到您的 HTML 以增强位于页面标题下方的丰富网页摘要。
5. 地图：将 Google 地图嵌入您的位置页面
6. 确保您当地网站上的联系信息（地址、营业时间、电话号码等）与该商店的“Google 我的商家”页面上列出的信息一致。
7. 本地内容：如果您在多个商店位置页面上复制内容，您的品牌可能会遭受排名和流量损失。 通过编写特定于每个商店的质量和相关内容来区分每个位置非常重要，包括独特的商店描述和营业时间、突出显示该商店团队成员的本地化“关于我们”页面、当地促销、活动等。 如果每家商店都有自己的社交媒体句柄，请将它们整合到本地网站中。 此外，不仅在您的网站上，而且在 Facebook、Google、Yelp、TripAdvisor 等上向客户询问评论，以提高您的知名度。

通过在创建特许经营网站时实施这些设计技巧，您应该在潜在客户中提高知名度，建立强大的在线声誉并主导本地搜索结果。