Franchise Web Siteleri için 7 Tasarım İpucu

Franchise kuruluşları, hem ulusal hem de yerel izleyicilere hizmet etmesi gerektiğinden, bir web sitesi oluştururken benzersiz zorluklarla karşı karşıyadır. Bu, franchise sahiplerinin tüm yerel işletme listelerini yönetmeyi ve ulusal ve yerel sayfalar için özgün içerik geliştirmeyi içerir.

Bir franchise web sitesi oluştururken tutarlı öğeler tasarlamaya odaklanmak önemlidir. Ulusal markanız için dijital bir varlık oluşturmak ve sürdürmek çok önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda bir franchise web sitesinin her konum için bir sayfaya veya siteye, yardımcı ve kullanımı kolay navigasyona, tek tip stil ve marka bilinci oluşturma, ayrıntılı bir mağaza bulucuya ihtiyacı vardır. SEO dostu kopya ve yüksek oranda yerelleştirilmiş içerik.

Bir franchise organizasyonu için etkili bir web sitesi tasarlarken şu faktörleri göz önünde bulundurun:

Ulusal ve Yerel Navigasyonu Temizle

Web tasarımındaki en önemli unsurlardan biri, müşterilere sitenin yapısını keşfetmeleri için bir kılavuz sağladığı için gezinme menüsüdür. Kullanıcılar ulusal site ve yerel mağaza siteleri arasında geçiş yapabildiğinden ve ikisi arasında ne zaman geçiş yapacaklarını belirleyebilmeleri gerektiğinden, bir franchise sitesinde gezinme özellikle önemlidir.

Dogtopia web sitesini oluşturduğumuzda, kullanıcıların ulusal siteden kendilerine en yakın konum için siteye gitmelerini kolaylaştırmak istedik. Navigasyon, kullanıcıyı olmak istediği yere, daha önce bulunduğu yere ve nereye gitmekte olduğuna yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Web sitesi, franchise alanların her biri için güçlü yerel mikro siteler etrafında tasarlandı. Sitenin tüm unsurları, siteyi ziyaret eden bir kişinin en yakın Dogtopia konumu hakkında bilgi edinmesini ve onunla iletişime geçmesini ve yerel franchise sahibinin sitelerini mağazaya özel bilgilerle kolayca güncellemesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak için yapılandırılmıştır.

UX açısından bakıldığında, ulusal sitenin menüsünün hizmetleri navigasyonda net bir şekilde göstermesi önemlidir, böylece kullanıcı bir bakışta Dogtopia'nın kim olduğunu ve ne yaptığını çabucak anlar. Gezinme, sayfanın üst kısmında bulunan belirgin bir noktadadır. Bu çok kullanıcı dostudur, çünkü kullanıcı sayfayı yukarı veya aşağı kaydırırken en üste sabitlenir ve kullanıcıların navigasyonu istedikleri zaman bulmasını kolaylaştırır (buna “çubuk gezinme/sabit menü” denir).

Yerel siteye gelince, gezinme, bir bütün olarak marka hakkında daha az, o belirli mağazaya daha fazla odaklanır. Gezinme, o yerel mağazaya özgü fiyatlandırma, etkinlikler, ekipler ve incelemeleri içerir. Konum bilgisini sayfanın en üstüne yerleştirdik, böylece kullanıcılar sayfaya geldiklerinde hemen isim, adres, telefon numarası/e-posta, çalışma saatleri ve randevu almak için harekete geçirici mesaj butonunu görebilirler. Gezinme yalnızca yerel olarak ilgili bağlantıları içerirken, altbilgide, kullanıcıları yerel bir siteden ulusal siteye atlamaya yönlendirebilecek birkaç ulusal/franchise bağlantısı ekledik. Mağazadan günlük ve en güncel resimleri, güncellemeleri ve etkinlikleri göstereceği için yerel bir sosyal medya beslemesi uygulamak da önemlidir.

Tutarlı Tasarım, Stil ve Markalaşma

Tanınabilir bir marka olmak tamamen tutarlılıkla ilgilidir ve logo, promosyon malzemesi ve renkler hem ulusal sitede hem de yerel sitelerde aynı olmalıdır. Franchise alanlarınızın yerel sitelerini kendi başlarına güncellemelerine izin veriyorsanız, tüm dijital varlığınızda tutarlı bir görünüm ve his sağlamak için onlara bir stil kılavuzu ve bir medya kitaplığı sağlayın.

Ayrıntılı Konum Bulucu

Kullanıcıların kendilerine en yakın mağazayı bulmalarına yardımcı olmanın en iyi yolu, ulusal sitede bir franchise bulucu uygulamaktır. Bu, potansiyel müşterilerin kendileriyle en alakalı konuma kolayca gitmelerine yardımcı olacak ve aynı zamanda şirketten yerele dönüşüm izlemeye olanak tanıyacak. Google haritalarını sitenize eklemek, tüm cihazlarda mobil uyumlu olduklarından, gezinmeyi kullanıcılarınız için sorunsuz ve kolay bir deneyim haline getirecektir. Bazı franchise web siteleri ayrıca, siteye gelen her ziyaretçinin konumunu tespit eden ve en yakın mağazanın yerel sayfasına bakmalarını isteyen coğrafi konum işlevi de ekler.

Etkileyici Bir Blog Bölümü

Daha fazla web sitesi trafiği elde etmenin ve erişiminizi genişletmenin harika bir yolu, web sitenizde düzenli olarak bloglar yayınlamaktır. HubSpot'a göre, blog yazan işletmeler, blog içeriği oluşturmayan işletmelere göre %55 daha fazla web sitesi trafiği oluşturuyor. Sitenizdeki blog sayısını artırdıkça, arama motorları daha fazla içeriğinizi tarayıp dizine ekleyerek görünürlüğünüzü artıracaktır.

Yararlı, güncel içeriğe sahip olmak, işletmenizin sektörde güvenilir bir kaynak ve düşünce lideri olduğunu gösterdiğinden ve müşterilere ücretsiz kaynaklar sağlamaya özen gösterdiğinden, blog yazmak markalar için güvenilirlik oluşturmak için iyi bir yoldur. Birçok franchise web sitesinin ulusal sitelerinde markanın kilometre taşlarını, basın bültenlerini ve genel bilgileri kapsayan bir blogu vardır. Yerel sitelerde, franchise sahipleri kendi mağazalarında ve topluluklarında neler olduğu hakkında bloglar yayınlayabilir. Bir hizmeti veya ürünü öne çıkaran herhangi bir blog yazısı, kullanıcının daha fazla bilgi alabilmesi için sitedeki söz konusu ürün/hizmet sayfasına geri bağlantı vermelidir. Blog gönderilerinin sonunda "bize ulaşın" veya "bir sonraki randevunuzu ayırtın" gibi bir harekete geçirici mesaj da bulunmalıdır.

Aynı blog gönderisini birden fazla yerel sitede çoğaltmak çok az SEO değeri sunarken, mağazaya özel etkinlikler, etkinlikler ve kilometre taşları hakkında son derece yerelleştirilmiş blog gönderilerine sahip olmak, o mağazanın arama sonuçlarında yerel müşterilerle görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Blog oluşturma, zaman alıcı ve kaynak açısından yoğun bir faaliyet olduğundan, yerel siteleriniz, franchise alanın yerel gönderileri yayınlama konusundaki ilgisine bağlı olarak, blogun konum başına kolayca eklenebileceği veya kaldırılabileceği şekilde tasarlanmalıdır.

İLİŞKİLİ

Franchise Web Siteleri için 7 Tasarım İpucu

Yerelleştirilmiş İçerik ve Yerel SEO

Web sitenizin SEO dostu içerik, meta veriler, URL yapıları ve daha fazlasını kullanarak arama motoru için optimize edildiğinden emin olmak inanılmaz derecede önemlidir – ancak stratejileriniz ulusal siteniz ve yerel siteleriniz arasında biraz farklılık gösterecektir.

Yerel aramalarda görünürlük elde etmek için, konum sayfaları, belirli mağazaya ve sunduğu ürünlere/hizmetlere yönelik yiyecek ve içecekleri kopyalamalıdır. Bu yerel web siteleri, kopyada ve meta verilerde mahalle ve topluluk adları, adresler, trafik yönleri, yakındaki önemli yerler vb. o. Örneğin, bir kullanıcı "Boston şehir merkezindeki tesisatçı" araması yapabilir - o bölgede tesisat hizmetleri sunuyorsanız, kopyanız arama sonuçlarında görünmenize yardımcı olacaktır. Bir kullanıcının "CN Kulesi yakınlarındaki restoranlar" araması muhtemelse ve bu konumlarınızdan birini açıklıyorsa, yerel web sitesinin kopyasında CN Kulesi yakınında olduğundan bahsettiğinden emin olun.

Yerel sitelerinizin gerekli bilgilere sahip olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak bir kontrol listesi:

1. Optimize edilmiş URL: benzersiz ve anlaşılması kolay, aynı zamanda ana web sitenizin bir parçası olarak kalan ve ayrı bir alt alan adı (ör. brandname.com/city) üzerinde kalan bir URL yapısı.
2. Konum için optimize edilmiş başlıklar ve meta etiketler: Başlık bölümüne marka adınızı, ürün veya hizmetlerinizi ve konumunuzu girin. Meta açıklama bölümüne şehrinizi, eyaletinizi veya ilinizi ve posta kodunuzu ekleyin.
3. NAP: Her mikro sitede işletmenizin adını, benzersiz adresini ve telefon numarasını eklediğinizden emin olun.
4. Şema Yapılandırılmış Verileri: Şema etiketlerini kullanmak, adres ve diğer konum bilgilerini göstermenize olanak tanır. Web sitenizin arama sıralamasını yükseltmek için, sayfa başlığınızın altında bulunan zengin snippet'leri geliştirmek için HTML'nize Şema işaretlemesi ekleyin.
5. Harita: Google Haritalar'ı konum sayfalarınıza yerleştirin
6. Yerel web sitenizdeki iletişim bilgilerinin (adres, çalışma saatleri, telefon numarası vb.) o mağazanın Google My Business sayfasında listelenenlerle tutarlı olduğundan emin olun.
7. Yerel İçerik: İçeriği birden çok mağaza konumu sayfasında çoğaltırsanız markanız sıralama ve trafik kaybına uğrayabilir. Benzersiz mağaza açıklamaları ve saatleri, mağazanın ekip üyelerini, yerel promosyonları, etkinlikleri ve daha fazlasını vurgulayan yerelleştirilmiş bir Hakkımızda sayfası dahil olmak üzere her mağazaya özel kalite ve alakalı içerik yazarak her konumu farklılaştırmak önemlidir. Her mağazanın kendi sosyal medya kolları varsa, bunları yerel sitelere entegre edin. Ayrıca görünürlüğünüzü artırmak için müşterilerinizden yalnızca web sitenizde değil, aynı zamanda Facebook, Google, Yelp, TripAdvisor vb.

Franchise web sitenizi oluştururken bu tasarım ipuçlarını uygulayarak, potansiyel müşteriler arasında daha fazla görünürlük oluşturmalı, güçlü bir çevrimiçi itibar geliştirmeli ve yerel arama sonuçlarına hakim olmalısınız.