フランチャイズ ウェブサイトのデザインに関する 7 つのヒント

公開: 2020-08-20

フランチャイズ組織は、ウェブサイトを作成する際に、全国と地域の両方の視聴者にサービスを提供する必要があるため、独自の課題に直面しています。 これには、フランチャイジーのすべてのローカル ビジネス リスティングの管理と、国内およびローカル ページ用の本物のコンテンツの開発が含まれます。

フランチャイズのウェブサイトを作成するときは、一貫した要素を設計することに集中することが重要です。 国内ブランドのデジタル プレゼンスを作成して維持することが重要であるだけでなく、フランチャイズ ウェブサイトには、各場所のページまたはサイト、便利で使いやすいナビゲーション、統一されたスタイルとブランディング、詳細な店舗検索、 SEO に適したコピーと、高度にローカライズされたコンテンツ。

フランチャイズ組織向けの効果的な Web サイトを設計するときは、次の要素に留意してください。

明確な国と地域のナビゲーション

Web デザインで最も重要な要素の 1 つはナビゲーション メニューです。これは、顧客がサイトの構造を探索するためのガイドを提供するためです。 フランチャイズ サイトではナビゲーションが特に重要です。ユーザーは国内サイトとローカル ストア サイトを切り替える可能性があり、2 つのサイトを切り替えるタイミングを識別できる必要があります。

Dogtopia の Web サイトを作成したとき、ユーザーが国内サイトから最寄りのサイトに簡単に移動できるようにしたいと考えました。 ナビゲーションは、ユーザーが行きたい場所、以前にいた場所、そしてこれから行く場所にユーザーを誘導するように設計されています。

ウェブサイトは、フランチャイジーの各拠点の強力なローカル マイクロサイトを中心に設計されました。 サイトのすべての要素は、サイトを訪れた人が最寄りの Dogtopia の場所を知り、連絡を取るのをできるだけ簡単にし、地元のフランチャイジーが店舗固有の情報でサイトを簡単に更新できるように構成されています。

UX の観点から、ナショナル サイトのメニューでは、ナビゲーションにサービスが明確に表示され、ユーザーが Dogtopia が誰で、何をしているのかを一目ですぐに理解できることが重要です。 ナビゲーションは、ページの上部にある目立つ場所にあります。 これは、ユーザーがページを上下にスクロールしても上部に固定されたままになるため、非常にユーザー フレンドリーであり、ユーザーはいつでもナビゲーションを簡単に見つけることができます (これは「スティック ナビゲーション/固定メニュー」と呼ばれます)。

ローカル サイトに関しては、ナビゲーションはブランド全体ではなく、特定の店舗に重点を置いています。 ナビゲーションには、そのローカル ストアに固有の価格、イベント、チーム、およびレビューが含まれます。 ページの上部に位置情報を配置したので、ユーザーがページにアクセスするとすぐに、名前、住所、電話番号/電子メール、営業時間、および予定を予約するためのコール トゥ アクション ボタンが表示されます。 ナビゲーションにはローカルに関連するリンクのみが含まれていますが、フッターには、ユーザーがローカル サイトから国内サイトにジャンプできるように、いくつかの国内/フランチャイズ リンクが含まれています。 ローカル ソーシャル メディア フィードを実装することも重要です。これにより、ストアからの毎日および最新の写真、更新、およびイベントが表示されるためです。

一貫したデザイン、スタイル、ブランディング

認知度の高いブランドであることは一貫性がすべてであり、ロゴ、販促資料、および色は、国内サイトとローカル サイトの両方で同じでなければなりません。 フランチャイジーがローカル サイトを独自に更新できるようにする場合は、スタイル ガイドとメディア ライブラリを提供して、デジタル プレゼンス全体で一貫したルック アンド フィールを維持します。

詳細なロケーション ファインダー

ユーザーが最寄りの店舗を見つけやすくする最善の方法は、国内サイトにフランチャイズ ロケーターを実装することです。 これにより、潜在的な顧客が最も関連性の高い場所に簡単に移動できるようになり、企業からローカルへのコンバージョン トラッキングが可能になります。 Google マップをサイトに追加すると、ユーザーはすべてのデバイスでモバイル フレンドリーになるため、ナビゲーションがスムーズで簡単になります。 一部のフランチャイズ Web サイトは、サイトへの各訪問者の位置を検出する地理位置情報機能も追加し、最寄りの店舗のローカル ページをチェックするよう促します。

説得力のあるブログセクション

Web サイトのトラフィックを増やしてリーチを拡大する優れた方法は、Web サイトで定期的にブログを公開することです。 HubSpot によると、ブログを作成している企業は、ブログ コンテンツを作成していない企業よりも 55% 多くの Web サイト トラフィックを生成しています。 サイト上のブログの数を増やすと、検索エンジンはより多くのコンテンツをクロールしてインデックスに登録できるようになり、可視性が向上します。

ブログは、ブランドが信頼性を構築するための優れた方法です。有用で最新のコンテンツを持つことは、あなたのビジネスが信頼できる情報源であり、業界の思想的リーダーであり、顧客に無料のリソースを提供することに関心があることを示しているからです。 多くのフランチャイズ Web サイトには、ブランドのマイルストーン、プレス リリース、および一般情報をカバーするブログがあります。 ローカル サイトでは、フランチャイジーは、特定の店舗やコミュニティで何が起こっているかについてブログを投稿できます。 サービスまたは製品を強調するブログ投稿は、サイトの特定の製品/サービス ページにリンクして、ユーザーがより多くの情報を取得できるようにする必要があります。 ブログ投稿の最後には、「お問い合わせください」や「次の予約をしてください」などの行動を促すフレーズを含める必要があります。

同じブログ投稿を複数のローカル サイトに複製しても SEO の価値はほとんどありませんが、店舗固有の活動、イベント、およびマイルストーンに関する極端にローカライズされたブログ投稿を使用すると、検索結果で地元の顧客に対するその店舗の認知度を大幅に高めることができます。 ブログは時間とリソースを大量に消費する活動であるため、フランチャイジーがローカル投稿を公開することに関心があるかどうかに応じて、場所ごとにブログを簡単に追加または削除できるようにローカル サイトを設計する必要があります。

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ローカライズされたコンテンツとローカル SEO

SEO に適したコンテンツ、メタデータ、URL 構造などを使用して Web サイトが検索エンジンに最適化されていることを確認することは非常に重要です。

ローカル検索での可視性を実現するには、場所のページを特定の店舗とその店舗が提供する製品/サービスに合わせてコピーする必要があります。 これらのローカル Web サイトでは、地域やコミュニティの名前、住所、交通案内、近くのランドマークなど、コピーとメタデータにローカライズされたキーワードを掲載する必要があります。ユーザーが Google で製品やサービスを検索する方法を考え、コピーにそれが反映されていることを確認してください。それ。 たとえば、ユーザーが「ボストンのダウンタウンの配管工」を検索するとします。その地域で配管サービスを提供している場合、そのコピーが検索結果に表示されるのに役立ちます。 ユーザーが「CN タワーの近くのレストラン」を検索する可能性が高く、それがあなたの場所の 1 つを説明している場合は、ローカル Web サイトのコピーにその場所が CN タワーの近くにあることを必ず記載してください。

ローカル サイトに必要な情報が含まれていることを確認するためのチェックリストを次に示します。

  1. 最適化された URL: 独自のわかりやすい URL 構造でありながら、別のサブドメイン (例: brandname.com/city) ではなく、メインの Web サイトの一部のままです。
  2. 場所に最適化されたタイトルとメタタグ: タイトル セクションに、ブランド名、製品またはサービス、および場所を挿入します。 メタ ディスクリプション セクションに、市、州、または県と郵便番号を含めます。
  3. NAP: 各マイクロサイトには、必ず会社名、一意の住所、電話番号を含めてください。
  4. スキーマ構造化データ: スキーマ タグを使用すると、住所やその他の位置情報を表示できます。 Web サイトの検索ランキングを上げるには、スキーマ マークアップを HTML に追加して、ページ タイトルの下にあるリッチ スニペットを強化します。
  5. 地図: Google マップをロケーション ページに埋め込みます
  6. ローカル ウェブサイトの連絡先情報 (住所、営業時間、電話番号など) が、その店舗の Google マイ ビジネス ページに記載されているものと一致していることを確認してください。
  7. ローカル コンテンツ: 複数のストア ロケーション ページでコンテンツを複製すると、ブランドのランキングとトラフィックの損失が発生する可能性があります。 独自のストアの説明と営業時間、そのストアのチームメンバー、ローカルプロモーション、イベントなどを強調するローカライズされた About Us ページを含む、各ストアに固有の品質と関連コンテンツを作成することにより、各ロケーションを区別することが重要です。 各ストアに独自のソーシャル メディア ハンドルがある場合は、それらをローカル サイトに統合します。 また、ウェブサイトだけでなく、Facebook、Google、Yelp、トリップアドバイザーなどで顧客にレビューを依頼して、認知度を高めます。

フランチャイズのウェブサイトを作成する際にこれらのデザインのヒントを実装することで、潜在的な顧客の間でより多くの可視性を生み出し、強力なオンライン評判を築き、ローカル検索結果を支配する必要があります.