7 نصائح تصميم لمواقع الامتياز

تواجه منظمات الامتياز تحديات فريدة عند إنشاء موقع على شبكة الإنترنت ، لأنه يحتاج إلى خدمة الجماهير الوطنية والمحلية. يتضمن ذلك إدارة جميع قوائم الأعمال المحلية لأصحاب الامتياز وتطوير محتوى أصيل للصفحات الوطنية والمحلية.

من المهم التركيز على تصميم عناصر متسقة عند إنشاء موقع امتياز. ليس من الضروري فقط إنشاء والحفاظ على وجود رقمي لعلامتك التجارية الوطنية ، ولكن يحتاج موقع الويب الخاص بالامتياز أيضًا إلى صفحة أو موقع لكل موقع ، وتصفح مفيد وسهل الاستخدام ، ونمط موحد وعلامة تجارية ، ومكتشف تفصيلي عن المتجر ، نسخة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومحتوى مترجم بدرجة عالية.

عند تصميم موقع ويب فعال لمؤسسة امتياز ، ضع هذه العوامل في الاعتبار:

مسح الملاحة الوطنية والمحلية

تعد قائمة التنقل من أهم العناصر في تصميم الويب ، حيث توفر للعملاء دليلًا لاستكشاف بنية الموقع. يعد التنقل مهمًا بشكل خاص في موقع الامتياز ، حيث قد يقوم المستخدمون بالتبديل بين الموقع الوطني ومواقع المتاجر المحلية ، ويجب أن يكونوا قادرين على تحديد وقت التبديل بين الاثنين.

عندما أنشأنا موقع Dogtopia على الويب ، أردنا أن نسهل على المستخدمين التنقل من الموقع الوطني إلى الموقع لأقرب موقع لهم. تم تصميم التنقل لتوجيه المستخدم إلى حيث يريدون أن يكونوا ، وأين كانوا في السابق ، وإلى أين هم ذاهبون.

تم تصميم الموقع حول مواقع مصغرة محلية قوية لكل موقع من مواقع أصحاب الامتياز. تمت هيكلة جميع عناصر الموقع لجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان على الشخص الذي يزور الموقع للتعرف على أقرب موقع Dogtopia والاتصال به ، وللممنوح الامتياز المحلي لتحديث موقعهم بسهولة بمعلومات خاصة بالمتجر.

من منظور UX ، من المهم أن تعرض قائمة الموقع الوطني الخدمات بوضوح في التنقل حتى يفهم المستخدم بسرعة من هو Dogtopia وما يفعله في لمحة واحدة. التنقل في مكان بارز أعلى الصفحة. هذا سهل الاستخدام للغاية لأنه يظل مثبتًا في الجزء العلوي عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأعلى أو لأسفل الصفحة ، مما يسهل على المستخدمين تحديد موقع التنقل في أي وقت (يشار إليه باسم "قائمة التنقل الثابتة / القائمة الثابتة).

بالنسبة إلى الموقع المحلي ، فإن التنقل يركز بشكل أكبر على هذا المتجر المحدد وبدرجة أقل على العلامة التجارية ككل. يتضمن التنقل الأسعار والأحداث والفرق والمراجعات الخاصة بهذا المتجر المحلي. لقد وضعنا معلومات الموقع في أعلى الصفحة مباشرةً بحيث عندما يصل المستخدمون إلى الصفحة ، يمكنهم على الفور رؤية الاسم والعنوان ورقم الهاتف / البريد الإلكتروني والساعات وزر الحث على اتخاذ إجراء لحجز موعد. يتضمن التنقل فقط الروابط ذات الصلة محليًا بينما في التذييل ، قمنا بتضمين العديد من الروابط الوطنية / الامتياز التي يمكن أن تقود المستخدمين إلى القفز من موقع محلي إلى الموقع الوطني. يعد تنفيذ موجز محلي على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا أيضًا ، حيث سيعرض الصور والتحديثات والأحداث اليومية والأحدث من المتجر.

تصميم وأسلوب وعلامة تجارية متسقة

إن كونك علامة تجارية معروفة يدور حول الاتساق ، ويجب أن يكون الشعار والمواد الترويجية والألوان هي نفسها عبر كل من الموقع الوطني والمواقع المحلية. إذا كنت تسمح لأصحاب الامتياز الخاصين بك بتحديث مواقعهم المحلية بأنفسهم ، فقم بتزويدهم بدليل نمط ومكتبة وسائط للحفاظ على شكل وأسلوب متسقين عبر تواجدك الرقمي بالكامل.

مكتشف مفصل للموقع

أفضل طريقة لمساعدة المستخدمين في العثور على أقرب متجر لهم هي من خلال تطبيق محدد موقع الامتياز على الموقع الوطني. سيساعد هذا العملاء المحتملين على التنقل بسهولة إلى الموقع الأكثر صلة بهم ، بالإضافة إلى السماح بتتبع التحويل من شركة إلى أخرى. ستؤدي إضافة خرائط Google إلى موقعك إلى جعل التنقل تجربة سلسة وسهلة للمستخدمين ، حيث إنها مناسبة للجوّال على جميع الأجهزة. تضيف بعض مواقع الويب الخاصة بالامتياز أيضًا وظيفة تحديد الموقع الجغرافي التي تكتشف موقع كل زائر للموقع ، مما يدفعهم إلى التحقق من الصفحة المحلية لمتجرهم الأقرب.

قسم مدونة مقنعة

طريقة رائعة لاكتساب المزيد من حركة المرور على موقع الويب وتوسيع نطاق وصولك هي نشر المدونات بانتظام على موقع الويب الخاص بك. وفقًا لـ HubSpot ، تولد الشركات التي تدوِّن حركة مرور أكثر من موقع الويب بنسبة 55٪ مقارنة بالشركات التي لا تنشئ محتوى مدونة. كلما زادت عدد المدونات على موقعك ، ستتمكن محركات البحث من الزحف إلى وفهرسة المزيد من المحتوى الخاص بك ، مما يزيد من ظهورك.

يعد التدوين طريقة جيدة للعلامات التجارية لبناء المصداقية ، حيث إن وجود محتوى مفيد ومحدث يوضح أن عملك مصدر موثوق ورائد فكري في الصناعة ويهتم بتوفير موارد مجانية للعملاء. تحتوي العديد من مواقع الامتياز على مدونة على موقعها الوطني تغطي معالم العلامة التجارية والبيانات الصحفية والمعلومات العامة. على المواقع المحلية ، يمكن لأصحاب الامتياز نشر مدونات حول ما يحدث في متجرهم ومجتمعهم. يجب أن يرتبط أي منشور في المدونة يسلط الضوء على خدمة أو منتج بالرجوع إلى صفحة المنتج / الخدمة المحددة على الموقع ، حتى يتمكن المستخدم من الحصول على مزيد من المعلومات. يجب أن تتضمن منشورات المدونة أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية ، مثل "اتصل بنا" أو "احجز موعدك التالي".

يوفر تكرار نفس منشور المدونة عبر عدة مواقع محلية قيمة قليلة جدًا لتحسين محركات البحث ، في حين أن وجود منشورات مدونة مترجمة للغاية حول الأنشطة والأحداث والمعالم الخاصة بالمتجر يمكن أن يزيد بشكل كبير من ظهور هذا المتجر مع العملاء المحليين في نتائج البحث. نظرًا لأن التدوين يعد نشاطًا مستهلكًا للوقت ويستهلك الكثير من الموارد ، فيجب تصميم مواقعك المحلية بطريقة يمكن من خلالها إضافة المدونة أو إزالتها بسهولة لكل موقع ، اعتمادًا على اهتمام صاحب الامتياز بنشر المنشورات المحلية.

ذات صلة

7 نصائح تصميم لمواقع الامتياز

المحتوى المترجم وكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي

إن التأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو محرك بحث مُحسَّن باستخدام محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والبيانات الوصفية ، وهياكل عناوين URL ، والمزيد أمر مهم للغاية - على الرغم من أن استراتيجياتك ستختلف قليلاً بين موقعك الوطني ومواقعك المحلية.

لتحقيق الرؤية في عمليات البحث المحلية ، يجب نسخ صفحات الموقع لتلبية احتياجات المتجر المحدد والمنتجات / الخدمات التي يقدمها. يجب أن تحتوي مواقع الويب المحلية هذه على كلمات رئيسية مترجمة في النسخة والبيانات الوصفية ، مثل أسماء الأحياء والمجتمع والعناوين واتجاهات حركة المرور والمعالم القريبة وما إلى ذلك. فكر في كيفية بحث المستخدمين عن منتجاتك وخدماتك في Google ، وتأكد من أن نسختك تعكس الذي - التي. على سبيل المثال ، قد يبحث المستخدم عن "سباك وسط مدينة بوسطن" - إذا كنت تقدم خدمات السباكة في تلك المنطقة ، فيجب أن تساعدك نسختك في الظهور في نتائج البحث الخاصة بهم. إذا كان من المحتمل أن يبحث المستخدم عن "مطاعم بالقرب من برج CN" وهذا يصف أحد مواقعك ، فتأكد من أن موقع الويب المحلي يذكر أنه بالقرب من برج CN في نسخته.

فيما يلي قائمة تحقق للمساعدة في ضمان حصول مواقعك المحلية على المعلومات الضرورية:

1. عنوان URL مُحسَّن: بنية عنوان URL فريدة وسهلة الفهم ، بينما تظل أيضًا جزءًا من موقع الويب الرئيسي الخاص بك وليس على نطاق فرعي منفصل (مثل brandname.com/city).
2. العناوين والعلامات الوصفية المحسّنة للموقع: في قسم العنوان ، أدخل اسم علامتك التجارية أو منتجك أو خدماتك وموقعك. في قسم الوصف التعريفي ، قم بتضمين مدينتك أو ولايتك أو مقاطعتك والرمز البريدي.
3. NAP: في كل موقع صغير ، تأكد من تضمين اسم عملك وعنوانك الفريد ورقم الهاتف.
4. البيانات المنظمة للمخطط: سيسمح لك استخدام علامات المخطط بإظهار العنوان ومعلومات الموقع الأخرى. لتعزيز تصنيفات البحث في موقع الويب الخاص بك ، أضف ترميز المخطط إلى HTML لتحسين المقتطفات المنسقة الموجودة أسفل عنوان صفحتك.
5. الخريطة: قم بتضمين خرائط Google في صفحات موقعك
6. تأكد من أن معلومات الاتصال الموجودة على موقع الويب المحلي الخاص بك (العنوان ، ساعات العمل ، رقم الهاتف ، إلخ) متوافقة مع ما هو مدرج في صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بهذا المتجر.
7. المحتوى المحلي: يمكن أن تعاني علامتك التجارية من التصنيفات وخسائر في حركة المرور إذا قمت بنسخ المحتوى عبر صفحات موقع متجر متعددة. من المهم التمييز بين كل موقع من خلال كتابة محتوى عالي الجودة وذو صلة خاص بكل متجر ، بما في ذلك أوصاف المتجر الفريدة وساعات العمل وصفحة "نبذة عنا" المترجمة التي تسلط الضوء على أعضاء فريق المتجر والعروض الترويجية المحلية والأحداث والمزيد. إذا كان لكل متجر مقابض وسائط اجتماعية خاصة به ، فقم بدمجها في المواقع المحلية. اطلب أيضًا من العملاء التعليقات ، ليس فقط على موقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا على Facebook و Google و Yelp و TripAdvisor وما إلى ذلك لزيادة ظهورك.

من خلال تنفيذ نصائح التصميم هذه عند إنشاء موقع الويب الخاص بالامتياز ، يجب أن تولد مزيدًا من الرؤية بين العملاء المحتملين ، وتطور سمعة قوية عبر الإنترنت ، وتهيمن على نتائج البحث المحلية.