特許經營網站的 7 個設計技巧

特許經營組織在創建網站時面臨著獨特的挑戰，因為它需要同時服務於全國和當地的受眾。 這包括管理特許經營商的所有本地業務列表以及為國家和地方頁面開發真實的內容。

在創建特許經營網站時，專注於設計一致的元素非常重要。 不僅為您的國家品牌創建和維護數字化形象至關重要，而且特許經營網站還需要每個位置的頁面或站點、有用且易於使用的導航、統一的風格和品牌、詳細的商店查找器， SEO 友好的副本和高度本地化的內容。

在為特許經營組織設計有效的網站時，請牢記以下因素：

清晰的國家和地方導航

網頁設計中最重要的元素之一是導航菜單，因為它為客戶提供了探索網站結構的指南。 導航在特許經營網站上尤為重要，因為用戶可能會在國家網站和本地商店網站之間切換，並且他們需要能夠識別何時在兩者之間切換。

當我們創建 Dogtopia 網站時，我們希望讓用戶能夠輕鬆地從國家網站導航到離他們最近的位置的網站。 導航旨在將用戶引導到他們想去的地方、以前的地方以及他們要去的地方。

該網站是圍繞每個加盟商所在地的強大本地微型網站設計的。 該網站的所有元素都經過精心設計，以使訪問該網站的人盡可能容易地了解和聯繫他們最近的 Dogtopia 位置，並讓當地特許經營商輕鬆地使用商店特定的信息更新他們的網站。

從用戶體驗的角度來看，國家站點的菜單在導航中清晰地顯示服務非常重要，這樣用戶就可以快速了解 Dogtopia 是誰以及他們在做什麼。 導航位於頁面頂部的顯眼位置。 這是非常用戶友好的，因為當用戶向上或向下滾動頁面時它仍然固定在頂部，使用戶更容易隨時定位導航（這被稱為“棒導航/固定菜單”）。

至於本地站點，導航更側重於特定商店，而不是整個品牌。 導航包括特定於該本地商店的定價、事件、團隊和評論。 我們將位置信息放在頁面頂部，這樣當用戶登陸頁面時，他們可以立即看到姓名、地址、電話號碼/電子郵件、營業時間和行動號召按鈕以進行預約。 導航僅包含本地相關鏈接，而在頁腳中，我們包含了幾個國家/特許經營鏈接，可以引導用戶從本地站點跳轉到國家站點。 實施本地社交媒體提要也很重要，因為它將顯示商店的每日和最新圖片、更新和活動。

一致的設計、風格和品牌

成為一個知名品牌就是要保持一致性，國家網站和本地網站的標誌、宣傳材料和顏色應該是相同的。 如果您允許您的加盟商自行更新他們的本地網站，請為他們提供樣式指南和媒體庫，以在您的整個數字存在中保持一致的外觀和感覺。

詳細的位置查找器

幫助用戶找到離他們最近的商店的最佳方法是在全國網站上實施特許經營定位器。 這將幫助潛在客戶輕鬆導航到與他們最相關的位置，並允許進行公司到本地的轉換跟踪。 將 Google 地圖添加到您的網站將使您的用戶獲得順暢而輕鬆的導航體驗，因為它們在所有設備上都適合移動設備。 一些特許經營網站還添加了地理定位功能，可檢測網站每位訪客的位置，提示他們查看離他們最近的商店的本地頁面。

引人入勝的博客部分

獲得更多網站流量和擴大影響力的一個好方法是定期在您的網站上發布博客。 據 HubSpot 稱，與不創建博客內容的企業相比，使用博客的企業產生的網站流量高出 55%。 隨著您網站上博客數量的增加，搜索引擎將能夠抓取您的更多內容並將其編入索引，從而提高您的知名度。

博客是品牌建立信譽的好方法，因為擁有有用的最新內容表明您的企業是業內值得信賴的來源和思想領袖，並且關心為客戶提供免費資源。 許多特許經營網站在其國家網站上都有一個博客，其中涵蓋了品牌的里程碑、新聞稿和一般信息。 在本地網站上，加盟商可以發布關於他們特定商店和社區正在發生的事情的博客。 任何強調服務或產品的博客文章都應鏈接回網站上的特定產品/服務頁面，以便用戶獲得更多信息。 博客文章最後還應包括號召性用語，例如“聯繫我們”或“預約下一次約會”。

在多個本地站點上複製相同的博客文章幾乎沒有 SEO 價值，而擁有關於商店特定活動、事件和里程碑的極其本地化的博客文章可以大大提高該商店在搜索結果中對本地客戶的可見度。 由於寫博客是一項耗時且佔用大量資源的活動，因此您的本地網站的設計方式應使每個位置都可以輕鬆添加或刪除博客，具體取決於加盟商對發布本地帖子的興趣。

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本地化內容和本地搜索引擎優化

確保您的網站使用 SEO 友好的內容、元數據、URL 結構等進行搜索引擎優化非常重要——儘管您的國家網站和本地網站之間的策略會略有不同。

為了在本地搜索中實現可見性，位置頁面應針對特定商店及其提供的產品/服務進行複制。 這些本地網站應在副本和元數據中包含本地化關鍵字，例如社區和社區名稱、地址、交通路線、附近的地標等。想想用戶可能如何在 Google 中搜索您的產品和服務，並確保您的副本反映那。 例如，用戶可能會搜索“波士頓市中心的管道工”——如果您在該地區提供管道服務，您的副本應該可以幫助您出現在他們的搜索結果中。 如果用戶可能會搜索“加拿大國家電視塔附近的餐廳”並且描述了您的位置之一，請確保本地網站在其副本中提到它位於加拿大國家電視塔附近。

這是一個清單，可幫助確保您的本地站點擁有必要的信息：

1. 優化的 URL：一種獨特且易於理解的 URL 結構，同時也是您主網站的一部分，而不是單獨的子域（例如 brandname.com/city）。
2. 位置優化的標題和元標籤：在標題部分，插入您的品牌名稱、產品或服務以及您的位置。 在元描述部分，包括您的城市、州或省以及郵政編碼。
3. NAP：在每個微型網站上，請務必包含您的公司名稱、唯一地址和電話號碼。
4. 架構結構化數據：使用架構標籤將允許您顯示地址和其他位置信息。 要提高您網站的搜索排名，請將 Schema 標記添加到您的 HTML 以增強位於頁面標題下方的豐富網頁摘要。
5. 地圖：將 Google 地圖嵌入您的位置頁面
6. 確保您當地網站上的聯繫信息（地址、營業時間、電話號碼等）與該商店的“Google 我的商家”頁面上列出的信息一致。
7. 本地內容：如果您在多個商店位置頁面上複製內容，您的品牌可能會遭受排名和流量損失。 通過編寫特定於每個商店的質量和相關內容來區分每個位置非常重要，包括獨特的商店描述和營業時間、突出顯示該商店團隊成員的本地化“關於我們”頁面、當地促銷、活動等。 如果每家商店都有自己的社交媒體句柄，請將它們整合到本地網站中。 此外，不僅在您的網站上，而且在 Facebook、Google、Yelp、TripAdvisor 等上向客戶詢問評論，以提高您的知名度。

通過在創建特許經營網站時實施這些設計技巧，您應該在潛在客戶中提高知名度，建立強大的在線聲譽並主導本地搜索結果。