7 Suggerimenti per la progettazione di siti Web in franchising

Le organizzazioni in franchising devono affrontare sfide uniche durante la creazione di un sito Web, poiché deve servire sia il pubblico nazionale che quello locale. Ciò include la gestione di tutti gli elenchi di attività commerciali locali degli affiliati e lo sviluppo di contenuti autentici per le pagine nazionali e locali.

È importante concentrarsi sulla progettazione di elementi coerenti durante la creazione di un sito Web in franchising. Non solo è fondamentale creare e mantenere una presenza digitale per il tuo marchio nazionale, ma un sito Web in franchising ha anche bisogno di una pagina o di un sito per ogni posizione, navigazione utile e facile da usare, stile e marchio uniformi, una ricerca dettagliata del negozio, Copia SEO-friendly e contenuto altamente localizzato.

Quando progetti un sito web efficace per un'organizzazione in franchising, tieni a mente questi fattori:

Cancella navigazione nazionale e locale

Uno degli elementi più importanti nel web design è il menu di navigazione, in quanto fornisce ai clienti una guida per esplorare la struttura del sito. La navigazione è particolarmente importante in un sito in franchising, poiché gli utenti possono passare dal sito nazionale ai siti di negozi locali e devono essere in grado di identificare quando passano da uno all'altro.

Quando abbiamo creato il sito web di Dogtopia, volevamo rendere facile per gli utenti la navigazione dal sito nazionale al sito per la posizione più vicina a loro. La navigazione è progettata per indirizzare l'utente dove desidera essere, dove si trovava in precedenza e dove sta andando.

Il sito web è stato progettato attorno a potenti micrositi locali per ciascuna delle sedi degli affiliati. Tutti gli elementi del sito sono stati strutturati per rendere il più semplice possibile per una persona che visita il sito conoscere e contattare la posizione Dogtopia più vicina e per l'affiliato locale per aggiornare facilmente il proprio sito con informazioni specifiche del negozio.

Dal punto di vista dell'UX, è importante che il menu del sito nazionale visualizzi chiaramente i servizi nella navigazione in modo che l'utente capisca rapidamente chi è Dogtopia e cosa fanno in un colpo d'occhio. La navigazione è in un punto ben visibile, situato nella parte superiore della pagina. Questo è molto intuitivo poiché rimane bloccato in alto quando l'utente scorre la pagina verso l'alto o verso il basso, rendendo più facile per gli utenti individuare la navigazione in qualsiasi momento (questo è indicato come "navigazione stick/menu fisso).

Per quanto riguarda il sito locale, la navigazione è più focalizzata su quello specifico negozio e meno sul marchio nel suo insieme. La navigazione include prezzi, eventi, team e recensioni specifici per quel negozio locale. Abbiamo posizionato le informazioni sulla posizione proprio in alto nella pagina in modo che quando gli utenti atterrano sulla pagina, possano immediatamente vedere il nome, l'indirizzo, il numero di telefono/e-mail, gli orari e un pulsante di invito all'azione per prenotare un appuntamento. La navigazione include solo collegamenti rilevanti a livello locale, mentre nel footer sono stati inclusi diversi collegamenti nazionali/in franchising che possono portare gli utenti a passare da un sito locale a un sito nazionale. Anche l'implementazione di un feed di social media locale è importante, poiché mostrerà le immagini, gli aggiornamenti e gli eventi quotidiani e più aggiornati del negozio.

Design, stile e branding coerenti

Essere un marchio riconoscibile significa essere coerenti e il logo, il materiale promozionale e i colori dovrebbero essere gli stessi sia sul sito nazionale che sui siti locali. Se consenti ai tuoi affiliati di aggiornare i loro siti locali da soli, fornisci loro una guida di stile e una libreria multimediale per mantenere un aspetto coerente in tutta la tua presenza digitale.

Un cercatore di posizione dettagliato

Il modo migliore per aiutare gli utenti a trovare il negozio più vicino è implementare un localizzatore di franchising sul sito nazionale. Ciò aiuterà i potenziali clienti a navigare facilmente verso la posizione più pertinente per loro, oltre a consentire il monitoraggio delle conversioni da azienda a locale. L'aggiunta di Google Maps al tuo sito renderà la navigazione un'esperienza fluida e facile per i tuoi utenti, poiché sono ottimizzati per i dispositivi mobili su tutti i dispositivi. Alcuni siti Web in franchising aggiungono anche funzionalità di geolocalizzazione che rileva la posizione di ciascun visitatore del sito, spingendoli a controllare la pagina locale del negozio più vicino.

Una sezione blog avvincente

Un ottimo modo per aumentare il traffico del sito web ed espandere la tua portata è pubblicare regolarmente blog sul tuo sito web. Secondo HubSpot, le aziende che pubblicano un blog generano il 55% in più di traffico sul sito Web rispetto alle aziende che non creano contenuti per blog. Man mano che aumenti il ​​numero di blog sul tuo sito, i motori di ricerca saranno in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione di più contenuti, aumentando la tua visibilità.

Il blog è un buon modo per i marchi di creare credibilità, poiché avere contenuti utili e aggiornati dimostra che la tua azienda è una fonte affidabile e leader di pensiero nel settore e si preoccupa di fornire risorse gratuite ai clienti. Molti siti Web in franchising hanno un blog sul loro sito nazionale che copre le pietre miliari del marchio, i comunicati stampa e le informazioni generali. Sui siti locali, gli affiliati possono pubblicare blog su ciò che sta accadendo nel loro particolare negozio e comunità. Qualsiasi post del blog che mette in evidenza un servizio o un prodotto deve rimandare a quella specifica pagina del prodotto/servizio sul sito, in modo che l'utente possa ottenere maggiori informazioni. I post del blog dovrebbero includere anche un invito all'azione alla fine, come "contattaci" o "prenota il tuo prossimo appuntamento".

Duplicare lo stesso post del blog su più siti locali offre un valore SEO molto basso, mentre avere post del blog estremamente localizzati su attività, eventi e pietre miliari specifici del negozio può aumentare sostanzialmente la visibilità del negozio con i clienti locali nei risultati di ricerca. Poiché il blog è un'attività dispendiosa in termini di tempo e risorse, i tuoi siti locali dovrebbero essere progettati in modo tale che il blog possa essere facilmente aggiunto o rimosso per posizione, a seconda dell'interesse dell'affiliato a pubblicare post locali.

IMPARENTATO

7 Suggerimenti per la progettazione di siti Web in franchising

Contenuti localizzati e SEO locale

Garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per i motori di ricerca utilizzando contenuti, metadati, strutture URL e altro compatibili con la SEO è incredibilmente importante, anche se le tue strategie differiranno leggermente tra il tuo sito nazionale e i tuoi siti locali.

Per ottenere visibilità nelle ricerche locali, le pagine delle posizioni dovrebbero essere copiate in base al negozio specifico e ai prodotti/servizi che offre. Questi siti Web locali dovrebbero includere parole chiave localizzate nel testo e nei metadati, come nomi di quartieri e comunità, indirizzi, indicazioni stradali, punti di riferimento nelle vicinanze, ecc. Pensa a come gli utenti potrebbero cercare i tuoi prodotti e servizi su Google e assicurati che la tua copia rifletta Quello. Ad esempio, un utente potrebbe cercare "idraulico nel centro di Boston": se offri servizi idraulici in quella zona, la tua copia dovrebbe aiutarti a comparire nei risultati di ricerca. Se è probabile che un utente cerchi "ristoranti vicino alla CN Tower" e questo descrive una delle tue posizioni, assicurati che il sito web locale indichi che si trova vicino alla CN Tower nella sua copia.

Ecco un elenco di controllo per garantire che i tuoi siti locali dispongano delle informazioni necessarie:

1. URL ottimizzato: una struttura URL unica e di facile comprensione, pur rimanendo parte del tuo sito web principale e non su un sottodominio separato (es. brandname.com/city).
2. Titoli e meta tag ottimizzati per la posizione: nella sezione del titolo, inserisci il nome del tuo marchio, il prodotto o i servizi e la tua posizione. Nella sezione della meta descrizione, includi la tua città, stato o provincia e il codice postale.
3. NAP: in ogni microsito, assicurati di includere il nome, l'indirizzo univoco e il numero di telefono della tua attività.
4. Dati strutturati dello schema: l'utilizzo dei tag Schema ti consentirà di mostrare l'indirizzo e altre informazioni sulla posizione. Per aumentare le classifiche di ricerca del tuo sito web, aggiungi il markup Schema al tuo HTML per migliorare i rich snippet che si trovano sotto il titolo della tua pagina.
5. Mappa: incorpora Google Maps nelle pagine della tua posizione
6. Assicurati che le informazioni di contatto sul tuo sito web locale (indirizzo, orari, numero di telefono, ecc.) siano coerenti con quanto elencato nella pagina Google My Business di quel negozio.
7. Contenuti locali: il tuo marchio può subire classifiche e perdite di traffico se duplichi i contenuti su più pagine di posizioni del negozio. È importante differenziare ogni sede scrivendo contenuti pertinenti e di qualità specifici per ciascun negozio, comprese descrizioni e orari univoci del negozio, una pagina Chi siamo localizzata che evidenzi i membri del team del negozio, le promozioni locali, gli eventi e altro ancora. Se ogni negozio ha i propri handle di social media, integrali nei siti locali. Inoltre, chiedi ai clienti recensioni, non solo sul tuo sito web ma anche su Facebook, Google, Yelp, TripAdvisor, ecc. per aumentare la tua visibilità.

Implementando questi suggerimenti di progettazione durante la creazione del tuo sito Web in franchising, dovresti generare maggiore visibilità tra i potenziali clienti, sviluppare una solida reputazione online e dominare i risultati di ricerca locali.