프랜차이즈 웹사이트를 위한 7가지 디자인 팁

게시 됨: 2020-08-20

프랜차이즈 조직은 웹사이트를 만들 때 국가 및 지역 청중 모두에게 서비스를 제공해야 하기 때문에 고유한 문제에 직면합니다. 여기에는 프랜차이즈의 모든 지역 비즈니스 목록을 관리하고 전국 및 지역 페이지에 대한 진정한 콘텐츠를 개발하는 것이 포함됩니다.

프랜차이즈 웹 사이트를 만들 때 일관된 요소를 디자인하는 데 중점을 두는 것이 중요합니다. 국가 브랜드의 디지털 존재를 만들고 유지하는 것이 중요할 뿐만 아니라 프랜차이즈 웹사이트에는 각 위치에 대한 페이지 또는 사이트, 유용하고 사용하기 쉬운 탐색, 균일한 스타일 및 브랜딩, 상세한 매장 찾기, SEO 친화적인 카피와 고도로 현지화된 콘텐츠.

프랜차이즈 조직을 위한 효과적인 웹사이트를 디자인할 때 다음 요소를 염두에 두십시오.

명확한 국가 및 지역 탐색

웹 디자인에서 가장 중요한 요소 중 하나는 탐색 메뉴로 고객에게 사이트 구조 탐색에 대한 가이드를 제공합니다. 탐색은 프랜차이즈 사이트에서 특히 중요합니다. 사용자가 전국 사이트와 지역 상점 사이트를 전환할 수 있고 둘 사이를 전환할 때 식별할 수 있어야 하기 때문입니다.

Dogtopia 웹사이트를 만들 때 우리는 사용자가 전국 사이트에서 가장 가까운 위치의 사이트로 쉽게 이동할 수 있도록 하고 싶었습니다. 탐색은 사용자가 원하는 위치, 이전에 있었던 위치 및 이동 중인 위치로 안내하도록 설계되었습니다.

웹사이트는 각 프랜차이즈의 위치에 대한 강력한 로컬 마이크로사이트를 중심으로 설계되었습니다. 사이트의 모든 요소는 사이트를 방문하는 사람이 가장 가까운 Dogtopia 위치에 대해 알아보고 연락할 수 있고 지역 가맹점이 매장별 정보로 사이트를 쉽게 업데이트할 수 있도록 구성되었습니다.

UX 관점에서는 내셔널 사이트의 메뉴가 내비게이션에 서비스를 명확하게 표시하여 사용자가 도토피아가 누구이며 무엇을 하는지 한눈에 파악할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 탐색은 페이지 상단에 있는 눈에 잘 띄는 곳에 있습니다. 이것은 사용자가 페이지를 위아래로 스크롤할 때 상단에 고정되어 있어 사용자가 언제든지 탐색 위치를 쉽게 찾을 수 있도록 하기 때문에 매우 사용자 친화적입니다(이것을 "스틱 탐색/고정 메뉴"라고 함).

로컬 사이트의 경우 탐색은 특정 매장에 더 집중하고 브랜드 전체에 대해서는 덜 중점을 둡니다. 탐색에는 해당 지역 상점과 관련된 가격 책정, 이벤트, 팀 및 리뷰가 포함됩니다. 사용자가 페이지를 방문하는 즉시 이름, 주소, 전화번호/이메일, 시간 및 약속을 예약할 수 있는 클릭 유도문안을 볼 수 있도록 위치 정보를 페이지 상단에 배치했습니다. 탐색에는 지역적으로 관련된 링크만 포함되지만 바닥글에는 사용자가 지역 사이트에서 전국 사이트로 이동할 수 있는 여러 국가/프랜차이즈 링크가 포함되어 있습니다. 지역 소셜 미디어 피드를 구현하는 것도 중요합니다. 매장의 최신 사진, 업데이트 및 이벤트가 매일 표시되기 때문입니다.

일관된 디자인, 스타일 및 브랜딩

인지도가 높은 브랜드가 되기 위해서는 일관성이 중요하며 로고, 판촉물, 색상은 전국 사이트와 로컬 사이트 모두에서 동일해야 합니다. 프랜차이즈가 자체적으로 로컬 사이트를 업데이트하도록 허용하는 경우 전체 디지털 존재에서 일관된 모양과 느낌을 유지하기 위해 스타일 가이드와 미디어 라이브러리를 제공하십시오.

자세한 위치 찾기

사용자가 가장 가까운 매장을 찾을 수 있도록 돕는 가장 좋은 방법은 전국 사이트에 프랜차이즈 로케이터를 구현하는 것입니다. 이를 통해 잠재 고객이 가장 관련성이 높은 위치로 쉽게 이동할 수 있을 뿐만 아니라 기업 간 전환 추적이 가능합니다. 사이트에 Google 지도를 추가하면 모든 기기에서 모바일 친화적이므로 사용자가 원활하고 쉽게 탐색할 수 있습니다. 일부 프랜차이즈 웹사이트는 또한 사이트에 대한 각 방문자의 위치를 감지하는 지리적 위치 기능을 추가하여 가장 가까운 매장의 로컬 페이지를 확인하도록 합니다.

매력적인 블로그 섹션

더 많은 웹사이트 트래픽을 확보하고 도달 범위를 확장하는 가장 좋은 방법은 웹사이트에 정기적으로 블로그를 게시하는 것입니다. HubSpot에 따르면 블로그를 운영하는 기업은 블로그 콘텐츠를 제작하지 않는 기업보다 55% 더 많은 웹사이트 트래픽을 생성합니다. 사이트의 블로그 수를 늘리면 검색 엔진이 더 많은 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하여 가시성을 높일 수 있습니다.

블로깅은 브랜드가 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 유용한 최신 콘텐츠를 보유함으로써 귀하의 비즈니스가 업계에서 신뢰할 수 있는 출처이자 사고를 주도하는 기업이며 고객에게 무료 리소스를 제공하는 데 관심이 있음을 보여주기 때문입니다. 많은 프랜차이즈 웹 사이트에는 브랜드의 이정표, 보도 자료 및 일반 정보를 다루는 블로그가 전국 사이트에 있습니다. 지역 사이트에서 가맹점은 특정 매장과 커뮤니티에서 일어나는 일에 대한 블로그를 게시할 수 있습니다. 서비스 또는 제품을 강조하는 모든 블로그 게시물은 사용자가 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 사이트의 특정 제품/서비스 페이지로 다시 연결되어야 합니다. 블로그 게시물에는 마지막에 "문의하기" 또는 "다음 약속 예약하기"와 같은 행동 유도 문구도 포함되어야 합니다.

여러 로컬 사이트에서 동일한 블로그 게시물을 복제하는 것은 SEO 가치를 거의 제공하지 않는 반면, 매장별 활동, 이벤트 및 이정표에 대한 블로그 게시물을 극도로 지역화하면 검색 결과에서 해당 매장의 가시성을 상당히 높일 수 있습니다. 블로깅은 시간이 많이 걸리고 리소스를 많이 사용하는 활동이므로 로컬 게시물 게시에 대한 가맹점의 관심에 따라 위치별로 블로그를 쉽게 추가하거나 제거할 수 있는 방식으로 로컬 사이트를 설계해야 합니다.

현지화된 콘텐츠 및 로컬 SEO

귀하의 웹사이트가 SEO 친화적인 콘텐츠, 메타데이터, URL 구조 등을 사용하여 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인하는 것은 매우 중요합니다. 그러나 귀하의 전략은 국가 사이트와 로컬 사이트 간에 약간씩 다를 수 있습니다.

지역 검색에서 가시성을 확보하기 위해 위치 페이지는 특정 상점 및 해당 상점에서 제공하는 제품/서비스에 맞게 복사되어야 합니다. 이러한 지역 웹사이트는 지역 및 커뮤니티 이름, 주소, 교통 방향, 인근 명소 등과 같은 메타데이터와 사본에 현지화된 키워드를 포함해야 합니다. 사용자가 Google에서 귀하의 제품 및 서비스를 검색하는 방법을 생각하고 귀하의 사본이 이를 반영하는지 확인하십시오. 저것. 예를 들어 사용자가 "보스턴 시내 배관공"을 검색할 수 있습니다. 해당 지역에서 배관 서비스를 제공하는 경우 귀하의 사본이 검색 결과에 표시되는 데 도움이 될 것입니다. 사용자가 "CN 타워 근처의 레스토랑"을 검색할 가능성이 있고 귀하의 위치 중 하나를 설명하는 경우 로컬 웹사이트에서 사본에서 해당 위치가 CN 타워 근처에 있다고 언급해야 합니다.

다음은 로컬 사이트에 필요한 정보가 있는지 확인하는 데 도움이 되는 체크리스트입니다.

최적화된 URL: 고유하고 이해하기 쉬운 URL 구조이며 별도의 하위 도메인(예: brandname.com/city)이 아닌 기본 웹사이트의 일부로 남아 있습니다.
위치에 최적화된 제목 및 메타 태그: 제목 섹션에 브랜드 이름, 제품 또는 서비스, 위치를 입력합니다. 메타 설명 섹션에 도시, 주 또는 도 및 우편번호를 포함합니다.
NAP: 각 마이크로 사이트에는 회사 이름, 고유 주소 및 전화번호를 포함해야 합니다.
스키마 구조 데이터: 스키마 태그를 사용하면 주소 및 기타 위치 정보를 표시할 수 있습니다. 웹사이트의 검색 순위를 높이려면 HTML에 스키마 마크업을 추가하여 페이지 제목 아래에 있는 리치 스니펫을 향상시키십시오.
지도: Google 지도를 위치 페이지에 포함
지역 웹사이트의 연락처 정보(주소, 영업시간, 전화번호 등)가 해당 매장의 Google 마이 비즈니스 페이지에 나와 있는 정보와 일치하는지 확인하세요.
지역 콘텐츠: 여러 매장 위치 페이지에 콘텐츠를 복제하면 브랜드 순위 및 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다. 고유한 매장 설명 및 영업 시간, 해당 매장의 팀원을 강조하는 현지화된 회사 소개 페이지, 지역 프로모션, 이벤트 등을 포함하여 각 매장에 고유한 품질과 관련 콘텐츠를 작성하여 각 위치를 차별화하는 것이 중요합니다. 각 상점에 자체 소셜 미디어 핸들이 있는 경우 로컬 사이트에 통합하십시오. 또한 웹 사이트뿐만 아니라 Facebook, Google, Yelp, TripAdvisor 등에서도 고객에게 리뷰를 요청하여 가시성을 높입니다.

프랜차이즈 웹 사이트를 만들 때 이러한 디자인 팁을 구현하면 잠재 고객 사이에서 더 많은 가시성을 확보하고 강력한 온라인 평판을 구축하며 지역 검색 결과를 지배해야 합니다.