Ярлыки платного партнерства и что они означают для брендов и влиятельных лиц

Instagram впервые представил теги платного партнерства в 2017 году, главным образом для того, чтобы обеспечить дополнительную прозрачность для брендов и влиятельных лиц, когда дело дошло до раскрытия платных и подаренных публикаций. Первоначально эта функция была доступна для ограниченных учетных записей, но с тех пор она расширилась и теперь доступна для всех учетных записей авторов и бизнес-аккаунтов, независимо от их размера, если они следуют принципам сообщества Instagram и политике фирменного контента.

Платная партнерская функция с годами продолжает расширяться и предлагает множество преимуществ как создателям контента, брендам и потребителям. Поскольку маркетинг влияния становится обязательным элементом маркетингового комплекса, а все больше брендов используют авторов для платного контента, необходимо научиться использовать тег платного партнерства Instagram как со стороны бренда, так и со стороны влиятельных лиц.

Давайте более подробно рассмотрим ярлык платного партнерства, для чего его можно использовать и как бренды и влиятельные лица могут его настроить.

Как узнать, является ли сообщение платным партнерством?

Когда влиятельный человек делится публикацией, за которую он каким-либо образом получил вознаграждение, он должен добавить к публикации тег «Платное партнерство». Тег появляется в верхней части изображения или истории, где обычно отмечается область/местоположение, и будет включать в себя бренд-спонсор, если бренд одобрил создателя в качестве платного партнера.

Вам нужно пометить бренд как платного партнера?

Согласно политике Instagram в отношении фирменного контента, весь спонсируемый контент должен быть помечен как платное партнерство, иначе учетная запись влиятельного лица может быть ограничена за нарушение политики Instagram в отношении фирменного контента. Спонсируемый контент включает контент, за который была произведена денежная оплата или был подарен продукт/услуга.

Влиятельные лица должны отмечать все публикации, за которые они получили вознаграждение, в зависимости от того, одобряет ли бренд-спонсор их аккаунт в качестве брендового партнера. Если бренд не одобрил публикацию, она по-прежнему отображается как Платное партнерство без указания бренда.

Кто может использовать ярлык платного партнерства?

Как бизнес-аккаунты, так и аккаунты авторов имеют доступ к ярлыку платного партнерства. Однако есть несколько обязательных шагов для однократной настройки.

Со стороны бренда учетная запись должна быть указана в качестве бизнес-аккаунта в Instagram, и бренду необходимо будет включить в своей учетной записи инструменты фирменного контента. Затем бренду необходимо будет одобрить учетные записи авторов вручную, автоматически или путем утверждения отдельных учетных записей до публикации сообщения автором.

Влиятельные люди и авторы могут получить доступ к возможности отмечать бренды как платных партнеров, если у них есть учетная запись автора или бизнес-аккаунт и они включили в своих учетных записях инструменты фирменного контента. Любая учетная запись, независимо от размера, может быть повышена до статуса создателя, предоставляя ей доступ к обновленным и дополнительным функциям Instagram.

Чтобы иметь право на использование инструментов фирменного контента, учетная запись Instagram должна иметь хорошую репутацию в Instagram и соответствовать принципам сообщества Instagram, политике монетизации контента и политике фирменного контента.

Каковы преимущества пометки публикации как фирменного контента?

Пометка постов как платного партнерства дает несколько преимуществ как авторам, так и брендам.

Наиболее непосредственной и важной выгодой является обеспечение соответствия публикации требованиям, изложенным в политике Instagram в отношении фирменного контента в отношении спонсируемых публикаций, а также поддержание хорошей репутации вашей учетной записи. Если вы хотите монетизировать свой аккаунт или являетесь брендом, вы определенно хотите оставаться на хорошей стороне Instagram.

Тег платного партнера также добавляет дополнительный уровень прозрачности, когда речь идет о полном раскрытии публикации как спонсируемой. Все правила Федеральной торговой комиссии (FTC) по раскрытию платной публикации также должны быть полностью соблюдены, но метка платного партнерства, четко отображаемая на публикации, обеспечивает дополнительный уровень честности при раскрытии спонсируемого контента как для брендов, так и для авторов.

Маркировка платного партнерства предлагает брендам серьезные преимущества. Когда бренд отмечен как платный партнер в публикации влиятельного лица, бренд может просматривать данные об эффективности публикации, упрощая процесс сбора данных.

Кроме того, когда влиятельный человек включил «разрешить деловому партнеру продвигать», отмеченный бренд может рекламировать публикацию как платную социальную рекламу. Это позволяет брендам использовать пользовательский контент для увеличения охвата, улучшения таргетинга, добавления данных для измерения и обеспечения беспрепятственных покупок.

Авторы также получают выгоду от использования ярлыка платного партнерства. Когда он виден в спонсируемых публикациях, он повышает доверие к автору среди других брендов в том же пространстве и показывает, что создатель открыт для сотрудничества с бизнесом.

Кроме того, когда бренд продвигает спонсируемую органическую публикацию, это дает создателю возможность роста, увеличивая узнаваемость, впечатления и вовлеченность. Спонсируемый брендированный пост также позволяет авторам доказать свою ценность для бренда (и других брендов) и завоевать доверие в отрасли у новой аудитории.

Как пометить публикацию как платное партнерство?

Установка тега платного партнерства в публикации требует нескольких шагов как от создателя, так и от бренда, а также требует некоторой настройки, если эта функция используется впервые.

И создатель, и бренд должны нести ответственность за то, чтобы публикация была правильно настроена как ярлык платного партнерства. Таким образом, все следуют политике Instagram и остаются полностью прозрачными. Бренды должны быть знакомы с процессом с обеих сторон, поскольку им, возможно, придется провести через этот процесс более мелких и/или новых авторов.

Первый шаг — убедиться, что учетная запись автора указана в Instagram как учетная запись автора или бизнес-аккаунт. Если это не так, перенесите учетную запись. Любая учетная запись любого размера может перейти на учетную запись создателя и получить бесплатный доступ к инструментам фирменного контента.

Как переключить личный аккаунт на аккаунт создателя:

• В приложении Instagram перейдите в меню на странице своего профиля (три линии в правом верхнем углу).
• Зайдите в Настройки и Конфиденциальность.
• Прокрутите вниз и нажмите «Тип учетной записи и инструменты».
• Нажмите «Переключиться на профессиональную учетную запись».
• Следуйте инструкциям, чтобы обновить свою учетную запись.

После того как учетная запись будет повышена до учетной записи автора/бизнеса, владельцу необходимо будет включить инструменты фирменного контента.

Как включить инструменты фирменного контента:

• В приложении Instagram перейдите в меню на странице своего профиля (три линии в правом верхнем углу).
• Зайдите в Настройки и Конфиденциальность.
• Нажмите «Инструменты и элементы управления для авторов».
• Нажмите «Фирменный контент».
• Нажмите «Настроить инструменты фирменного контента».
• Нажмите «Включить», после завершения отобразится «Готово».
• После завершения статус фирменного контента должен отображаться как «Приемлемо».

Как инициировать партнерство для платных партнерских лейблов:

Платное партнерство может быть инициировано создателем или брендом. Создатель может запросить одобрение ярлыка платного партнерства при публикации публикации, а бренд может либо настроить автоматическое одобрение, либо вручную утвердить влиятельного лица, либо бренд может утвердить создателя в качестве платного партнера до публикации публикации. .

Брендам необходимо будет либо настроить автоматическое одобрение, либо одобрить каждого влиятельного лица с помощью инструментов брендового контента в Instagram.

Как одобрить авторов для статуса платного партнерства:

• В приложении IG перейдите в меню на странице своего профиля (три линии в правом верхнем углу).
• Зайдите в Настройки и Конфиденциальность.
• Нажмите «Бизнес-инструменты и элементы управления».
• Нажмите «Фирменный контент».
• Или:
  • Отключите параметр «Одобрять создателей контента вручную» для автоматического утверждения.
  • Нажмите «Одобрить создателей контента» и нажмите «Одобрить» для авторов, запрашивающих одобрение ИЛИ выполните поиск и найдите авторов и нажмите «Одобрить».

Как добавить метку платного партнерства при публикации публикации:

Авторы могут добавлять ярлыки платного партнерства к публикациям, роликам и историям. Когда автор добавляет партнера бренда в свой контент, и он еще не одобрен брендом в качестве платного партнера, бренду будет отправлен запрос. Следует отметить одну вещь: ваш фирменный контент будет иметь метку платного партнерства без имени брендового партнера, если он еще не одобрил вас.

После одобрения название бренда появится в вашем контенте. Если бренд отклонит ваш запрос, ярлык платного партнерства будет удален из вашего контента. В этом случае вы можете проверить, правильно ли вы отметили бренд, и обратиться к ним для решения любых проблем. Как только контент будет опубликован, партнер бренда получит уведомление.

Как опубликовать пост с тегом фирменного контента:

Когда вы публикуете свой пост или ролик:

Когда вы публикуете свою историю:

• Нажмите кнопку тега в верхней части экрана создания истории.
• Нажмите «Добавить ярлык платного партнерства».
• Найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Как добавить тег фирменного контента к уже опубликованному посту:

Если вы уже опубликовали публикацию в ленте или ролик, вы можете добавить метку партнерства позже:

• Нажмите на три точки в своем сообщении и нажмите «Изменить».
• Нажмите «Ярлык партнерства и реклама» ИЛИ «Изменить» и «Добавить ярлык платного партнерства» под своим ником.
• Включите параметр «Добавить ярлык платного партнерства» на
• Нажмите «Добавить партнера бренда» и найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Если вы уже опубликовали историю, вы можете добавить метку партнерства позже:

• Нажмите на три точки в основании вашей истории.
• Выберите «Ярлык партнерства и реклама».
• Нажмите «Добавить партнера по бренду» и найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Отслеживание статистики публикации из публикации о платном партнерстве

После того, как бренды отмечены как платный партнер, они могут получить доступ к информации о публикациях и историях для отслеживания результатов.

Информацию о публикациях можно просмотреть через:

• Профессиональные уведомления: здесь будут отображаться публикации, в которых вас отметили.
• Посещение публикации: посетите публикацию или историю в аккаунте автора и нажмите «Просмотреть статистику», расположенную под публикацией.Информацию об истории необходимо просматривать, пока она еще активна.

Доступ к ярлыку платного партнерства в Instagram изменил способы совместной работы авторов и брендов и добавил множество преимуществ для всех сторон. Поскольку потребители все чаще обращаются к социальным сетям для принятия решений о покупке, ярлык платного партнерства позволяет брендам и авторам оставаться прозрачными в отношении спонсируемых публикаций и совместной работы над достижением целей в социальных сетях.