Ücretli Ortaklık Etiketleri ve Markalar ve Etkileyenler İçin Ne İfade Ettiği

Instagram, ücretli ve hediye gönderilerin ifşa edilmesi konusunda markalara ve etkileyicilere ek şeffaflık sunmak amacıyla ilk olarak 2017 yılında ücretli ortaklık etiketlerini kullanıma sundu. Başlangıçta bu özellik sınırlı hesaplara sunuldu ancak daha sonra genişletildi ve artık Instagram'ın topluluk kurallarına ve markalı içerik politikalarına uymaları koşuluyla, boyutları ne olursa olsun tüm yaratıcı ve işletme hesapları için kullanılabilir.

Ücretli iş ortağı özelliği yıllar içinde genişlemeye devam etti ve hem içerik oluşturuculara, markalara hem de tüketicilere çok sayıda avantaj sunuyor. Influencer pazarlamasının pazarlama karmasında "olmazsa olmaz" hale gelmesi ve daha fazla markanın ücretli içerik için içerik oluşturucuları kullanması nedeniyle, hem marka hem de influencer tarafından Instagram'ın ücretli ortaklık etiketinin nasıl kullanılacağını öğrenmek gerekli hale geldi.

Ücretli ortaklık etiketine, ne için kullanılabileceğine, markaların ve etkileyicilerin bunu nasıl oluşturabileceğine daha derinlemesine bakalım.

Bir gönderinin Ücretli Ortaklık olduğunu nasıl anlarsınız?

Bir etkileyici, kendisine bir şekilde ücret ödenen bir gönderi paylaştığında gönderiye Ücretli Ortaklık etiketini eklemelidir. Etiket, alanın/konumun genellikle etiketlendiği görselin veya hikayenin üst kısmında görünür ve marka, yaratıcıyı ücretli iş ortağı olarak onayladıysa sponsor markayı da içerir.

Bir markayı ücretli iş ortağı olarak etiketlemeniz mi gerekiyor?

Instagram'ın markalı içerik politikasına göre, tüm sponsorlu içeriklerin ücretli ortaklık olarak etiketlenmesi gerekir, aksi takdirde influencer hesabı, Instagram'ın markalı içerik politikalarını ihlal ettiği için kısıtlanabilir. Sponsorlu içerik, parasal ödeme yapılan veya bir ürünün/hizmetin hediye edildiği içerikleri içerir.

Influencerlar, sponsor markanın hesaplarını marka ortağı olarak onaylayıp onaylamadığına ilişkin olarak tazminat aldıkları tüm gönderileri etiketlemelidir. Marka gönderiyi onaylamadıysa marka belirtilmeden Ücretli Ortaklık olarak görünmeye devam eder.

Ücretli Ortaklık etiketini kimler kullanabilir?

Hem işletme hem de yaratıcı hesapları ücretli ortaklık etiketine erişebilir. Ancak tek seferlik kurulum için gerekli birkaç adım vardır.

Marka açısından bakıldığında, hesabın Instagram'da bir işletme hesabı olarak listelenmesi ve markanın, hesabında markalı içerik araçlarını etkinleştirmesi gerekir. Daha sonra markanın, yaratıcının hesaplarını manuel olarak, otomatik olarak veya yaratıcının paylaşımda bulunmasından önce bireysel hesapları onaylayarak onaylaması gerekecektir.

Etkileyiciler ve yaratıcılar, bir yaratıcı veya işletme hesabına sahip olmaları ve hesaplarında markalı içerik araçlarını etkinleştirmeleri durumunda, markaları ücretli iş ortakları olarak etiketleme olanağına erişebilirler. Boyutu ne olursa olsun herhangi bir hesap, yaratıcı statüsüne geçerek hesaba Instagram'ın yükseltilmiş ve ek özelliklerine erişim sağlayabilir.

Markalı içerik araçlarına uygun olabilmek için bir Instagram hesabının Instagram'da iyi durumda olması ve Instagram'ın Topluluk Kurallarına, içerikten para kazanma politikalarına ve markalı içerik politikalarına uyması gerekir.

Bir gönderiyi markalı içerik olarak etiketlemenin faydaları nelerdir?

Gönderilerin ücretli ortaklık olarak etiketlenmesinin hem içerik oluşturucular hem de markalar için çeşitli avantajları vardır.

En acil ve kritik fayda, gönderinin Instagram'ın sponsorlu gönderilerle ilgili markalı içerik politikasında belirtilen gereksinimleri karşılamasını sağlamak ve hesabınızı iyi durumda tutmaktır. Hesabınızdan para kazanmak istiyorsanız veya bir markaysanız kesinlikle Instagram'ın iyi tarafında kalmak istersiniz.

Ücretli iş ortağı etiketi, bir gönderinin sponsorlu olarak tam olarak ifşa edilmesi söz konusu olduğunda ek bir şeffaflık katmanı da ekler. Ücretli bir gönderinin ifşa edilmesine ilişkin tüm Federal Ticaret Komisyonu (FTC) düzenlemelerinin de tam olarak karşılanması gerekir, ancak bir gönderide açıkça görüntülenen Ücretli Ortaklık etiket etiketi, hem markalar hem de içerik oluşturucular için sponsorlu içerik açıklanırken ekstra bir dürüstlük seviyesi sunar.

Ücretli ortaklık etiketi markalara büyük faydalar sağlar. Bir marka, etkileyicinin gönderisinde ücretli iş ortağı olarak etiketlendiğinde, marka gönderinin performans verilerini görüntüleyerek veri toplama sürecini kolaylaştırabilir.

Ayrıca, bir etkileyici "bir iş ortağının tanıtım yapmasına izin ver" seçeneğini etkinleştirdiğinde, etiketlenen marka gönderiyi ücretli bir sosyal reklam olarak öne çıkarabilir. Bu, markaların erişimi artırmak, hedeflemeyi geliştirmek, veri ölçümü eklemek ve sorunsuz alışverişi mümkün kılmak için UGC içeriğinden yararlanmasına olanak tanır.

İçerik oluşturucular ayrıca ücretli ortaklık etiketinin kullanılmasından da yararlanır. Sponsorlu gönderilerde göründüğünde, yaratıcının aynı alandaki diğer markalar nezdinde güvenilirliğini artırır ve yaratıcının işletmelerle çalışmaya açık olduğunu gösterir.

Ek olarak, bir marka sponsorlu bir organik gönderiyi öne çıkardığında, içerik oluşturucuya bir büyüme fırsatı sunarak görünürlüğü, gösterimleri ve etkileşimi artırır. Sponsorlu, öne çıkan markalı bir gönderi aynı zamanda içerik oluşturucuların markaya (ve diğer markalara) değerlerini kanıtlamalarına ve sektörde yeni hedef kitleler nezdinde güvenilirlik oluşturmalarına olanak tanır.

Bir gönderiyi ücretli ortaklık olarak nasıl etiketlersiniz?

Bir gönderide ücretli ortaklık etiketinin ayarlanması, hem yaratıcının hem de markanın birkaç adım atmasını gerektirir ve özelliği ilk kez kullanıyorsanız biraz kurulum gerektirir.

Gönderinin ücretli ortaklık etiketi olarak uygun şekilde ayarlanmasını sağlamak hem yaratıcının hem de markanın sorumluluğunda olmalıdır. Bu şekilde herkes Instagram'ın politikalarına uyar ve tamamen şeffaf kalır. Markalar, süreç boyunca daha küçük ve/veya yeni yaratıcılara adım atmaları gerekebileceğinden her iki taraftan da sürece aşina olmalıdır.

İlk adım, yaratıcının hesabının Instagram'da yaratıcı veya işletme hesabı olarak listelendiğinden emin olmaktır. Değilse, hesabı aktarın. Her boyuttaki hesap, yaratıcı hesabına yükseltebilir ve markalı içerik araçlarına ücretsiz olarak erişebilir.

Kişisel bir hesabı yaratıcı hesabına nasıl geçirebilirsiniz:

• Instagram uygulamasında profil sayfanızdan Menü'ye gidin (sağ üst köşedeki üç çizgi)
• Ayarlar ve Gizlilik'e gidin
• Aşağı kaydırın ve “Hesap türü ve araçlar”a dokunun
• “Profesyonel Hesaba Geç” seçeneğine dokunun
• Hesabınızı güncellemek için talimatları izleyin

Bir hesap yaratıcı/işletme hesabına yükseltildikten sonra sahibinin markalı içerik araçlarını etkinleştirmesi gerekecektir.

Markalı içerik araçları nasıl etkinleştirilir:

• Instagram uygulamasında profil sayfanızdan Menü'ye gidin (sağ üst köşedeki üç çizgi)
• Ayarlar ve Gizlilik'e gidin
• "İçerik oluşturucu araçları ve kontrolleri"ne dokunun
• “Markalı içerik”e dokunun
• “Markalı içerik araçlarını ayarlayın”a dokunun
• “Etkinleştir”e dokunmanız tamamlandığında “Bitti” olarak görünecektir
• Markalı içerik durumu tamamlandığında "Uygun" olarak görünmelidir

Ücretli ortaklık etiketleri için ortaklık nasıl başlatılır:

Ücretli ortaklık yaratıcı veya marka tarafından başlatılabilir. İçerik oluşturucu, gönderiyi yayınladığında ücretli ortaklık etiketinin onayını talep edebilir ve marka, otomatik onayları ayarlayabilir veya etkileyiciyi manuel olarak onaylayabilir ya da marka, gönderi yayınlanmadan önce yaratıcıyı ücretli iş ortağı olarak onaylayabilir. .

Markaların ya otomatik onaylar ayarlaması ya da Instagram'daki marka içerik araçları özelliği dahilinde her etkileyiciyi onaylaması gerekecek.

İçerik oluşturucuların ücretli ortaklık etiketi için onaylanması:

• IG uygulamasında profil sayfanızdan Menü'ye gidin (sağ üst köşedeki üç çizgi)
• Ayarlar ve Gizlilik'e gidin
• “İş araçları ve kontroller”e dokunun
• “Markalı içerik”e dokunun
• Herhangi biri:
  • Otomatik onay için "İçerik oluşturucuları manuel olarak onayla" seçeneğini kapatın
  • Onay isteyen yaratıcılar için "İçerik oluşturucuları onayla"ya dokunun ve "Onayla"ya dokunun VEYA yaratıcıları arayıp bulun ve "Onayla"ya dokunun

Bir gönderi yayınlarken ücretli ortaklık etiketi nasıl eklenir:

İçerik oluşturucular gönderilere, Reels'a ve Hikayelere ücretli ortaklık etiketleri ekleyebilir. İçerik oluşturucu, içeriğine marka iş ortağı eklediğinde ve henüz marka tarafından ücretli iş ortağı olarak onaylanmadığında markaya bir istek gönderilir. Unutulmaması gereken bir nokta: Markalı içeriğiniz, henüz sizi onaylamadıysa marka iş ortağının adı olmadan ücretli ortaklık etiketine sahip olacaktır.

Onaylandıktan sonra marka adı içeriğinizde görünecektir. Marka isteğinizi reddederse ücretli ortaklık etiketi içeriğinizden kaldırılacaktır. Böyle bir durumda doğru markayı etiketlediğinizden emin olmak ve sorunları çözmek için markayla iletişime geçmek isteyebilirsiniz. İçerik yayınlandıktan sonra marka ortağına bir bildirim gönderilir.

Markalı içerik etiketiyle bir gönderi nasıl yayınlanır:

Gönderinizi veya makaranızı yayınladığınızda:

Hikayenizi yayınladığınızda:

• Hikaye oluşturma ekranının üst kısmındaki etiket düğmesini seçin
• "Ücretli ortaklık etiketi ekle"ye dokunun
• Markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın.

Zaten yayınlanmış bir gönderiye markalı içerik etiketi nasıl eklenir:

Zaten bir yayın gönderisi veya Reel yayınladıysanız ortaklık etiketini daha sonra ekleyebilirsiniz:

• Gönderinizdeki üç noktaya dokunun ve "düzenle"ye tıklayın
• Kullanıcı adınızın altındaki "Ortaklık etiketi ve reklamlar" VEYA "Düzenle" ve "Ücretli ortaklık etiketi ekle"ye dokunun
• "Ücretli ortaklık etiketi ekle" seçeneğini açık konuma getirin
• "Marka ortağı ekle"ye dokunun ve markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın

Zaten bir hikaye yayınladıysanız ortaklık etiketini daha sonra ekleyebilirsiniz:

• Hikayenizin temelindeki üç noktaya dokunun
• "İş ortaklığı etiketi ve reklamları"nı seçin
• “Marka ortağı ekle”ye dokunun ve markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın

Ücretli Ortaklık gönderisinden gönderi analizlerini izleme

Ücretli iş ortağı olarak etiketlendikten sonra markalar, sonuçları takip etmek için gönderi ve Hikaye analizlerine erişebilir.

Gönderi öngörüleri şu yollarla görüntülenebilir:

• Profesyonel bildirimler: Etiketlendiğiniz gönderiler burada gösterilir
• Gönderiyi ziyaret etme: Yaratıcının hesabındaki gönderiyi veya Hikayeyi ziyaret edin ve gönderinin altındaki "Analizleri görüntüle"ye tıklayın.Hikaye analizleri hâlâ etkinken görüntülenmelidir.

Instagram'daki ücretli ortaklık etiketine erişim, içerik oluşturucuların ve markaların birlikte çalışma şeklini değiştirdi ve tüm taraflar için çok sayıda avantaj sağladı. Tüketiciler satın alma kararlarını vermek için sosyal medyaya daha fazla yöneldikçe, ücretli ortaklık etiketi, markaların ve içerik oluşturucuların sponsorlu gönderiler konusunda ve sosyal medya hedeflerine ulaşmak için birlikte çalışırken şeffaf kalmalarına olanak tanıyor.