付費合作夥伴標籤及其對品牌和影響者的意義

Instagram 於 2017 年首次引入付費合作夥伴標籤，主要是為了在揭露付費和有天賦的貼文時為品牌和影響者提供額外的透明度。 最初，該功能只向有限的帳戶發布，但後來得到了擴展，現在所有創作者和企業帳戶都可以使用該功能，無論其規模大小，只要他們遵循 Instagram 的社群準則和品牌內容政策。

多年來，付費合作夥伴功能不斷擴展，為內容創作者、品牌和消費者帶來許多好處。 隨著影響者行銷成為行銷組合中的“必備”，並且越來越多的品牌使用創作者來提供付費內容，因此有必要從品牌和影響者方面學習如何使用 Instagram 的付費合作夥伴標籤。

讓我們更深入地了解付費合作夥伴標籤、它的用途以及品牌和影響者如何設定它。

您如何知道某個貼文是否為付費合作夥伴？

當影響者分享他們以某種方式獲得補償的貼文時，他們必須在貼文中添加付費合作夥伴標籤。 該標籤出現在通常標記區域/位置的圖像或故事的頂部，如果該品牌已批准創作者作為付費合作夥伴，則該標籤將包括贊助品牌。

您需要將品牌標記為付費合作夥伴嗎？

根據 Instagram 的品牌內容政策，所有贊助內容都必須標記為付費合作夥伴，否則影響者帳號可能會因違反 Instagram 的品牌內容政策而受到限制。 贊助內容包括有金錢支付或贈送產品/服務的內容。

有影響力的人必須標記他們收到報酬的所有帖子，無論贊助品牌是否批准他們的帳戶作為品牌合作夥伴。 如果該品牌尚未批准該帖子，它仍會顯示為付費合作夥伴關係，而不會指明品牌。

誰可以使用付費合作夥伴標籤？

企業帳戶和創作者帳戶都可以存取付費合作夥伴標籤。 但是，一次性設定需要執行幾個步驟。

從品牌方面來看，該帳戶必須在 Instagram 上列為企業帳戶，並且品牌需要在其帳戶上啟用品牌內容工具。 然後，品牌需要手動、自動或在創作者發布之前批准個人帳戶來批准創作者帳戶。

如果影響者和創作者擁有創作者或企業帳戶，並且在其帳戶上啟用了品牌內容工具，則他們可以將品牌標記為付費合作夥伴。 任何帳戶，無論大小，都可以升級為創建者狀態，從而使該帳戶可以存取 Instagram 的升級版和附加功能。

要獲得使用品牌內容工具的資格，Instagram 帳戶必須在 Instagram 中擁有良好的信譽，並遵守 Instagram 的社群準則、內容貨幣化政策和品牌內容政策。

將貼文標記為品牌內容有什麼好處？

當貼文被標記為付費合作夥伴時，創作者和品牌都會有很多好處。

最直接和最關鍵的好處是確保貼文符合 Instagram 品牌內容政策中有關贊助貼文的要求，並保持您的帳號信譽良好。 如果您想透過您的帳戶獲利，或者如果您是一個品牌，那麼您肯定希望留在 Instagram 的有利一面。

當涉及到徹底披露贊助貼文時，付費合作夥伴標籤還增加了額外的透明度。 還必須完全滿足聯邦貿易委員會 (FTC) 披露付費貼文的所有規定，但在貼文上清楚顯示的付費合作夥伴標籤在揭露品牌和創作者的贊助內容時引入了額外的誠實度。

付費合作夥伴標籤為品牌帶來了重大好處。 當某個品牌在影響者的貼文上被標記為付費合作夥伴時，該品牌就可以查看該貼文的效果數據，從而簡化數據收集流程。

此外，當有影響力的人打開「允許業務合作夥伴進行推廣」時，標記的品牌可以將貼文作為付費社群廣告進行推廣。 這使得品牌能夠利用 UGC 內容來擴大覆蓋範圍、改善目標定位、添加數據衡量並實現無摩擦購物。

創作者也可以從使用付費合作夥伴標籤中受益。 當在贊助貼文中可見時，它可以為創作者在同一空間中的其他品牌建立信譽，並表明創作者願意與企業合作。

此外，當品牌推廣贊助的自然貼文時，它為創作者提供了成長機會，增加了曝光度、印象和參與度。 贊助提升的品牌貼文還可以讓創作者向品牌（和其他品牌）證明自己的價值，並在新受眾群體中建立行業信譽。

如何將貼文標記為付費合作夥伴？

在貼文上設定付費合作夥伴標籤需要創作者和品牌雙方執行幾個步驟，如果第一次使用該功能，則需要進行一些設定。

創作者和品牌都有責任確保該貼文正確設定為付費合作夥伴標籤。 這樣，每個人都會遵守 Instagram 的政策並保持完全透明。 品牌應該熟悉雙方的流程，因為他們可能需要引導規模較小的和/或新的創作者完成整個流程。

第一步是確保創建者的帳戶在 Instagram 上列為創建者或企業帳戶。 如果不是，請轉換帳戶。 任何規模的任何帳戶都可以升級為創建者帳戶並免費存取品牌內容工具。

如何將個人帳號切換為創作者帳號：

• 在 Instagram 應用程式中，從您的個人資料頁面轉到“選單”（右上角的三行）
• 轉到設定和隱私
• 向下捲動並點擊“帳戶類型和工具”
• 點擊“切換到專業帳戶”
• 依照指示更新您的帳戶

一旦帳戶升級為創建者/企業帳戶，所有者將需要啟用品牌內容工具。

如何啟用品牌內容工具：

• 在 Instagram 應用程式中，從您的個人資料頁面轉到“選單”（右上角的三行）
• 轉到設定和隱私
• 點擊“創作者工具和控制”
• 點擊“品牌內容”
• 點擊“設定品牌內容工具”
• 完成後點擊“啟用”將顯示“完成”
• 最終確定後，品牌內容狀態應顯示為“合格”

如何發起付費合作夥伴關係標籤：

付費合作關係可以由創作者或品牌發起。 創建者可以在發布貼文時請求付費合作夥伴標籤的批准，品牌可以設定自動批准，或手動批准影響者，或者品牌可以在貼文上線之前批准創建者作為付費合作夥伴。

品牌需要設定自動批准或在 Instagram 的品牌內容工具功能中批准每個影響者。

如何批准創作者使用付費合作夥伴標籤：

• 在 IG 應用程式中，從您的個人資料頁面轉到「選單」（右上角的三行）
• 轉到設定和隱私
• 點擊“業務工具和控制項”
• 點擊“品牌內容”
• 任何一個：
  • 關閉「手動批准內容創建者」以進行自動批准
  • 點擊“批准內容創建者”，然後為請求批准的創建者點擊“批准”，或者搜尋並找到創建者，然後點擊“批准”

如何在發布貼文時加入付費合作夥伴標籤：

創作者可以將付費合作夥伴標籤添加到貼文、捲軸和故事中。 當創作者將品牌合作夥伴添加到其內容中，並且他們尚未被該品牌批准為付費合作夥伴時，將會向該品牌發送請求。 需要注意的一件事是，如果品牌合作夥伴尚未批准您，您的品牌內容將帶有付費合作夥伴標籤，但不包含品牌合作夥伴的名稱。

一旦獲得批准，品牌名稱將出現在您的內容中。 如果品牌拒絕您的要求，付費合作夥伴標籤將從您的內容中刪除。 如果發生這種情況，您可能需要檢查是否標記了正確的品牌，並與他們聯繫以解決任何問題。 內容發布後，品牌合作夥伴將收到通知。

如何發布帶有品牌內容標籤的貼文：

當您發布帖子或捲軸時：

當您發布故事：

• 選擇故事創建螢幕頂部的標籤按鈕
• 點擊“新增付費合作夥伴標籤”
• 搜尋該品牌的 Instagram 帳戶
• 啟用「允許業務合作夥伴進行促銷」。

如何將品牌內容標籤新增至已發佈的貼文：

如果您已經發布了 Feed 貼文或 Reel，則可以隨後新增合作夥伴標籤：

• 點擊貼文上的三個點，然後點擊“編輯”
• 點擊您的用戶名下的“合作夥伴標籤和廣告”或“編輯”和“新增付費合作夥伴標籤”
• 切換“新增付費合作夥伴標籤”
• 點擊「新增品牌合作夥伴」並搜尋該品牌的 Instagram 帳戶
• 切換“允許業務合作夥伴推廣”

如果您已經發布了故事，則可以隨後添加合作夥伴標籤：

• 點擊故事底部的三個點
• 選擇“合作夥伴標籤和廣告”
• 點擊「新增品牌合作夥伴」並搜尋品牌 Instagram 帳戶
• 切換“允許業務合作夥伴推廣”

追蹤付費合作夥伴貼文的貼文見解

一旦被標記為付費合作夥伴，品牌就可以存取貼文和故事見解來追蹤結果。

帖子見解可以透過以下方式查看：

• 專業通知：您被標記的貼文將顯示在此處
• 訪問帖子：訪問創建者帳戶上的帖子或故事，然後單擊帖子下方的“查看見解”。故事見解必須在仍處於活動狀態時查看。

在 Instagram 上使用付費合作夥伴標籤改變了創作者和品牌的合作方式，並為各方帶來了許多好處。 隨著消費者更多地轉向社交媒體來做出購買決定，付費合作夥伴標籤使品牌和創作者能夠在贊助貼文以及共同努力實現社群媒體目標時保持透明。