تسميات الشراكة المدفوعة وماذا تعني بالنسبة للعلامات التجارية والمؤثرين

قدم Instagram لأول مرة علامات الشراكة المدفوعة في عام 2017، وذلك بشكل أساسي لتوفير شفافية إضافية للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ عندما يتعلق الأمر بالكشف عن المنشورات المدفوعة والموهوبة. في البداية، تم إصدار الميزة لحسابات محدودة ولكنها توسعت منذ ذلك الحين وهي متاحة الآن لجميع حسابات منشئي المحتوى والأعمال، بغض النظر عن حجمها، إذا كانت تتبع إرشادات مجتمع Instagram وسياسات المحتوى ذي العلامة التجارية.

استمرت ميزة الشريك المدفوع في التوسع على مر السنين وتقدم العديد من المزايا لكل من منشئي المحتوى والعلامات التجارية والمستهلكين. نظرًا لأن التسويق عبر المؤثرين أصبح "أمرًا ضروريًا" في المزيج التسويقي والمزيد من العلامات التجارية التي تستخدم منشئي المحتوى للمحتوى المدفوع، فمن الضروري تعلم كيفية استخدام علامة الشراكة المدفوعة في Instagram من جانب العلامة التجارية والمؤثر.

دعونا نلقي نظرة أعمق على علامة الشراكة المدفوعة، وما يمكن استخدامه من أجله، وكيف يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين إعدادها.

كيف تعرف أن المنشور هو شراكة مدفوعة الأجر؟

عندما يقوم أحد المؤثرين بمشاركة منشور تم تعويضه عنه بطريقة ما، يجب عليه إضافة علامة الشراكة المدفوعة إلى المنشور. تظهر العلامة في الجزء العلوي من الصورة أو القصة حيث يتم عادةً وضع علامة على المنطقة/الموقع وستتضمن العلامة التجارية الراعية إذا وافقت العلامة التجارية على منشئ المحتوى كشريك مدفوع الأجر.

هل تحتاج إلى وضع علامة على علامة تجارية كشريك مدفوع الأجر؟

وفقًا لسياسة المحتوى ذي العلامة التجارية في Instagram، يجب وضع علامة على كل المحتوى المدعوم على أنه شراكة مدفوعة الأجر، وإلا قد يتم تقييد حساب المؤثر بسبب انتهاك سياسات المحتوى ذي العلامة التجارية في Instagram. يتضمن المحتوى المدعوم المحتوى الذي تم فيه دفع مبلغ نقدي، أو تم إهداء منتج/خدمة.

يجب على المؤثرين وضع علامة على جميع المنشورات التي حصلوا عليها مقابل ما إذا كانت العلامة التجارية الراعية توافق على حسابهم كشريك ذي علامة تجارية أم لا. إذا لم توافق العلامة التجارية على المنشور، فسيظل يظهر كشراكة مدفوعة الأجر دون الإشارة إلى العلامة التجارية.

من يمكنه استخدام علامة الشراكة المدفوعة؟

يتمتع كل من حسابات الأعمال وحسابات المبدعين بإمكانية الوصول إلى علامة الشراكة المدفوعة. ومع ذلك، هناك العديد من الخطوات المطلوبة كإعداد لمرة واحدة.

من ناحية العلامة التجارية، يجب إدراج الحساب كحساب أعمال على Instagram، وستحتاج العلامة التجارية إلى تمكين أدوات المحتوى ذي العلامة التجارية على حسابها. ستحتاج العلامة التجارية بعد ذلك إلى الموافقة على حسابات منشئي المحتوى إما يدويًا أو تلقائيًا أو عن طريق الموافقة على الحسابات الفردية قبل نشر منشئ المحتوى.

يمكن للمؤثرين والمبدعين الوصول إلى القدرة على وضع علامة على العلامات التجارية كشركاء مدفوعي الأجر إذا كان لديهم حساب منشئ أو حساب تجاري وقاموا بتمكين أدوات المحتوى ذي العلامة التجارية في حساباتهم. يمكن لأي حساب، بغض النظر عن حجمه، الترقية إلى حالة المنشئ، مما يمنح الحساب إمكانية الوصول إلى ميزات تمت ترقيتها وإضافتها من Instagram.

لكي تكون مؤهلاً للحصول على أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، يجب أن يكون حساب Instagram في وضع جيد مع Instagram ويلتزم بإرشادات مجتمع Instagram وسياسات تحقيق الدخل من المحتوى وسياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

ما فوائد وضع علامة على منشور كمحتوى مرتبط بعلامة تجارية؟

هناك العديد من الفوائد لكل من منشئي المحتوى والعلامات التجارية عندما يتم وضع علامة على المنشورات على أنها شراكات مدفوعة الأجر.

تتمثل الفائدة الأكثر إلحاحًا والأكثر أهمية في التأكد من أن المنشور يلبي المتطلبات المنصوص عليها في سياسة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في Instagram فيما يتعلق بالمنشورات الدعائية والحفاظ على حسابك في وضع جيد. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق الدخل من حسابك أو إذا كنت تمثل علامة تجارية، فأنت بالتأكيد تريد البقاء في الجانب الجيد من Instagram.

تضيف علامة الشريك المدفوعة أيضًا طبقة إضافية من الشفافية عندما يتعلق الأمر بالكشف الشامل عن منشور على أنه مدعوم. يجب أيضًا استيفاء جميع لوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) الخاصة بالإفصاح عن منشور مدفوع بالكامل، ولكن علامة تسمية الشراكة المدفوعة المعروضة بوضوح على المنشور تقدم مستوى إضافيًا من الصدق عند الكشف عن المحتوى المدعوم لكل من العلامات التجارية والمبدعين.

توفر علامة الشراكة المدفوعة فوائد كبيرة للعلامات التجارية. عندما يتم وضع علامة على علامة تجارية كشريك مدفوع الأجر في منشور لشخص مؤثر، يمكن للعلامة التجارية بعد ذلك عرض بيانات أداء المنشور، مما يؤدي إلى تبسيط عملية جمع البيانات.

أيضًا، عندما يقوم أحد المؤثرين بتفعيل خيار "السماح لشريك تجاري بالترويج"، يمكن للعلامة التجارية التي تم وضع علامة عليها تعزيز المنشور كإعلان اجتماعي مدفوع. يتيح ذلك للعلامات التجارية الاستفادة من محتوى UGC لزيادة الوصول وتحسين الاستهداف وإضافة قياس البيانات وتمكين التسوق السلس.

يستفيد منشئو المحتوى أيضًا من استخدام علامة الشراكة المدفوعة. عندما يظهر ذلك في المنشورات الدعائية، فإنه يبني مصداقية لمنشئ المحتوى مع العلامات التجارية الأخرى في نفس المساحة ويظهر أن منشئ المحتوى منفتح على العمل مع الشركات.

بالإضافة إلى ذلك، عندما تقوم إحدى العلامات التجارية بتعزيز منشور عضوي مدعوم، فإنها توفر فرصة نمو لمنشئ المحتوى، وزيادة العرض، والانطباعات، والمشاركة. يتيح المنشور المعزز للعلامة التجارية أيضًا لمنشئي المحتوى إثبات قيمتهم للعلامة التجارية (والعلامات التجارية الأخرى) وبناء المصداقية في الصناعة مع جماهير جديدة.

كيف يمكنك وضع علامة على منشور كشراكة مدفوعة الأجر؟

يتطلب إعداد علامة الشراكة المدفوعة على منشور عدة خطوات من كل من المنشئ والعلامة التجارية ويتطلب القليل من الإعداد في حالة استخدام الميزة لأول مرة.

يجب أن تقع على عاتق كل من منشئ المحتوى والعلامة التجارية مسؤولية التأكد من إعداد المنشور بشكل صحيح كعلامة شراكة مدفوعة الأجر. وبهذه الطريقة، يتبع الجميع سياسات Instagram ويظلون شفافين تمامًا. يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بالعملية من كلا الجانبين لأنها قد تحتاج إلى توجيه منشئي المحتوى الصغار و/أو الجدد خلال العملية.

الخطوة الأولى هي التأكد من إدراج حساب منشئ المحتوى كحساب منشئ أو حساب أعمال على Instagram. إذا لم يكن كذلك، قم بنقل الحساب. يمكن لأي حساب مهما كان حجمه الترقية إلى حساب منشئ المحتوى والوصول إلى أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مجانًا.

كيفية تحويل الحساب الشخصي إلى حساب منشئ:

• في تطبيق Instagram، انتقل إلى القائمة من صفحة ملفك الشخصي (الأسطر الثلاثة في الزاوية اليمنى العليا)
• انتقل إلى الإعدادات والخصوصية
• قم بالتمرير لأسفل وانقر على "نوع الحساب والأدوات"
• اضغط على "التبديل إلى حساب احترافي"
• اتبع المطالبات لتحديث حسابك

بمجرد ترقية الحساب إلى حساب منشئ/حساب أعمال، سيحتاج المالك بعد ذلك إلى تمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

كيفية تمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية:

• في تطبيق Instagram، انتقل إلى القائمة من صفحة ملفك الشخصي (الأسطر الثلاثة في الزاوية اليمنى العليا)
• انتقل إلى الإعدادات والخصوصية
• اضغط على "أدوات وعناصر تحكم منشئ المحتوى"
• اضغط على "المحتوى ذو العلامة التجارية"
• اضغط على "إعداد أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية"
• اضغط على "تمكين" وسيظهر كـ "تم" عند الانتهاء
• يجب أن تظهر حالة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على أنها "مؤهل" عند الانتهاء

كيفية بدء شراكة لعلامات الشراكة المدفوعة:

يمكن أن يبدأ منشئ المحتوى أو العلامة التجارية الشراكة المدفوعة. يمكن لمنشئ المحتوى طلب الموافقة على علامة الشراكة المدفوعة عند نشر المنشور، ويمكن للعلامة التجارية إما إعداد الموافقات التلقائية، أو الموافقة يدويًا على المؤثر، أو يمكن للعلامة التجارية الموافقة على منشئ المحتوى كشريك مدفوع الأجر قبل نشر المنشور .

ستحتاج العلامات التجارية إما إلى إعداد الموافقات التلقائية أو الموافقة على كل مؤثر ضمن ميزة أدوات محتوى العلامة التجارية على Instagram.

كيفية الموافقة على منشئي المحتوى لعلامة الشراكة المدفوعة:

• في تطبيق IG، انتقل إلى القائمة من صفحة ملفك الشخصي (الأسطر الثلاثة في الزاوية اليمنى العليا)
• انتقل إلى الإعدادات والخصوصية
• اضغط على "أدوات وضوابط العمل"
• اضغط على "المحتوى ذو العلامة التجارية"
• أيضاً:
  • قم بإيقاف تشغيل "الموافقة يدويًا على منشئي المحتوى" للموافقة التلقائية
  • اضغط على "الموافقة على منشئي المحتوى" ثم اضغط على "موافقة" للمبدعين الذين يطلبون الموافقة أو ابحث عن منشئي المحتوى وابحث عنهم ثم اضغط على "موافقة"

كيفية إضافة تسمية شراكة مدفوعة الأجر عند نشر منشور:

يمكن لمنشئي المحتوى إضافة تصنيفات الشراكة المدفوعة إلى المنشورات والمقاطع والقصص. عندما يضيف منشئ المحتوى شريكًا لعلامة تجارية إلى المحتوى الخاص به، ولم تتم الموافقة عليه بعد كشريك مدفوع من قبل العلامة التجارية، سيتم إرسال طلب إلى العلامة التجارية. هناك شيء واحد يجب ملاحظته، وهو أن المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية سيكون له علامة الشراكة المدفوعة بدون اسم شريك العلامة التجارية إذا لم يوافق عليك بعد.

بمجرد الموافقة، سيظهر اسم العلامة التجارية على المحتوى الخاص بك. إذا رفضت العلامة التجارية طلبك، فستتم إزالة تصنيف الشراكة المدفوعة من المحتوى الخاص بك. إذا حدث ذلك، فقد تحتاج إلى التحقق من أنك قمت بوضع علامة على العلامة التجارية الصحيحة والتواصل معها لحل أي مشكلات. بمجرد نشر المحتوى، سيتلقى شريك العلامة التجارية إشعارًا.

كيفية نشر منشور باستخدام علامة محتوى ذات علامة تجارية:

عندما تنشر منشورك أو شريطك:

عندما تنشر قصتك:

• حدد زر العلامة الموجود أعلى شاشة إنشاء القصة
• اضغط على "إضافة تصنيف الشراكة المدفوعة"
• ابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج".

كيفية إضافة علامة محتوى مرتبط بعلامة تجارية إلى منشور تم نشره بالفعل:

إذا كنت قد قمت بالفعل بنشر منشور موجز أو مقطع فيديو، فيمكنك إضافة تسمية الشراكة بعد ذلك:

• اضغط على النقاط الثلاث في مشاركتك، ثم انقر على "تحرير"
• اضغط على "تصنيف الشراكة والإعلانات" أو "تعديل" و"إضافة تصنيف شراكة مدفوعة" تحت عنوانك
• قم بتفعيل خيار "إضافة تصنيف شراكة مدفوعة الأجر".
• اضغط على "إضافة شريك للعلامة التجارية" وابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج"

إذا كنت قد نشرت قصة بالفعل، فيمكنك إضافة تسمية الشراكة بعد ذلك:

• اضغط على النقاط الثلاث في قاعدة قصتك
• حدد "تصنيف الشراكة والإعلانات"
• اضغط على "إضافة شريك العلامة التجارية" وابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج"

تتبع رؤى المنشورات من منشور الشراكة المدفوعة

بمجرد وضع علامة شريك مدفوع الأجر، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى رؤى المنشورات والقصة لتتبع النتائج.

يمكن الاطلاع على رؤى المشاركة من خلال:

• الإشعارات الاحترافية: ستظهر هنا المشاركات التي تمت الإشارة إليك فيها
• زيارة المنشور: قم بزيارة المنشور أو القصة على حساب منشئ المحتوى وانقر على "عرض الرؤى" الموجودة أسفل المنشور.يجب عرض رؤى القصة بينما لا تزال نشطة.

لقد أدى الوصول إلى علامة الشراكة المدفوعة على Instagram إلى تغيير الطريقة التي يعمل بها منشئو المحتوى والعلامات التجارية معًا، كما أضاف العديد من المزايا لجميع الأطراف. مع تحول المستهلكين إلى وسائل التواصل الاجتماعي أكثر لاتخاذ قرارات الشراء، تسمح علامة الشراكة المدفوعة للعلامات التجارية والمبدعين بالبقاء شفافين فيما يتعلق بالمنشورات الدعائية وعند العمل معًا لتحقيق أهداف وسائل التواصل الاجتماعي.