付费合作伙伴标签及其对品牌和影响者的意义

Instagram 于 2017 年首次引入付费合作伙伴标签，主要是为了在披露付费和有天赋的帖子时为品牌和影响者提供额外的透明度。 最初，该功能只向有限的帐户发布，但后来得到了扩展，现在所有创作者和企业帐户都可以使用该功能，无论其规模大小，只要他们遵循 Instagram 的社区准则和品牌内容政策。

多年来，付费合作伙伴功能不断扩展，为内容创作者、品牌和消费者带来众多好处。 随着影响者营销成为营销组合中的“必备”，并且越来越多的品牌使用创作者来提供付费内容，因此有必要从品牌和影响者方面学习如何使用 Instagram 的付费合作伙伴标签。

让我们更深入地了解付费合作伙伴标签、它的用途以及品牌和影响者如何设置它。

您如何知道某个帖子是否为付费合作伙伴？

当影响者分享他们以某种方式获得补偿的帖子时，他们必须在帖子中添加付费合作伙伴标签。 该标签出现在通常标记区域/位置的图像或故事的顶部，并且如果该品牌已批准创作者作为付费合作伙伴，则该标签将包括赞助品牌。

您需要将品牌标记为付费合作伙伴吗？

根据 Instagram 的品牌内容政策，所有赞助内容都必须标记为付费合作伙伴，否则影响者帐户可能会因违反 Instagram 的品牌内容政策而受到限制。 赞助内容包括有金钱支付或赠送产品/服务的内容。

有影响力的人必须标记他们收到报酬的所有帖子，无论赞助品牌是否批准他们的帐户作为品牌合作伙伴。 如果该品牌尚未批准该帖子，它仍会显示为付费合作伙伴关系，而不会指明品牌。

谁可以使用付费合作伙伴标签？

企业帐户和创作者帐户都可以访问付费合作伙伴标签。 但是，一次性设置需要执行几个步骤。

从品牌方面来看，该帐户必须在 Instagram 上列为企业帐户，并且品牌需要在其帐户上启用品牌内容工具。 然后，品牌需要手动、自动或在创作者发帖之前批准个人帐户来批准创作者帐户。

如果影响者和创作者拥有创作者或企业帐户，并且在其帐户上启用了品牌内容工具，则他们可以将品牌标记为付费合作伙伴。 任何帐户，无论大小，都可以升级为创建者状态，从而使该帐户可以访问 Instagram 的升级版和附加功能。

要获得使用品牌内容工具的资格，Instagram 帐户必须在 Instagram 中拥有良好的信誉，并遵守 Instagram 的社区准则、内容货币化政策和品牌内容政策。

将帖子标记为品牌内容有什么好处？

当帖子被标记为付费合作伙伴时，创作者和品牌都会有很多好处。

最直接和最关键的好处是确保帖子符合 Instagram 品牌内容政策中有关赞助帖子的要求，并保持您的帐户信誉良好。 如果您想通过您的帐户获利，或者如果您是一个品牌，那么您肯定希望留在 Instagram 的有利一面。

当涉及到彻底披露赞助帖子时，付费合作伙伴标签还增加了额外的透明度。 还必须完全满足联邦贸易委员会 (FTC) 披露付费帖子的所有规定，但在帖子上清楚显示的付费合作伙伴标签在披露品牌和创作者的赞助内容时引入了额外的诚实度。

付费合作伙伴标签为品牌带来了重大好处。 当某个品牌在影响者的帖子上被标记为付费合作伙伴时，该品牌就可以查看该帖子的效果数据，从而简化数据收集流程。

此外，当有影响力的人打开“允许业务合作伙伴进行推广”时，标记的品牌可以将帖子作为付费社交广告进行推广。 这使得品牌能够利用 UGC 内容来扩大覆盖范围、改善目标定位、添加数据衡量并实现无摩擦购物。

创作者还可以从使用付费合作伙伴标签中受益。 当在赞助帖子中可见时，它可以为创作者在同一空间中的其他品牌建立信誉，并表明创作者愿意与企业合作。

此外，当一个品牌推广赞助的有机帖子时，它为创作者提供了成长机会，增加了曝光度、印象和参与度。 赞助提升的品牌帖子还可以让创作者向品牌（和其他品牌）证明自己的价值，并在新受众群体中建立行业信誉。

如何将帖子标记为付费合作伙伴？

在帖子上设置付费合作伙伴标签需要创作者和品牌双方执行几个步骤，如果第一次使用该功能，则需要进行一些设置。

创建者和品牌都有责任确保该帖子正确设置为付费合作伙伴标签。 这样，每个人都会遵守 Instagram 的政策并保持完全透明。 品牌应该熟悉双方的流程，因为他们可能需要引导规模较小的和/或新的创作者完成整个流程。

第一步是确保创建者的帐户在 Instagram 上列为创建者或企业帐户。 如果不是，请转换帐户。 任何规模的任何帐户都可以升级为创建者帐户并免费访问品牌内容工具。

如何将个人帐户切换为创作者帐户：

• 在 Instagram 应用程序中，从您的个人资料页面转到“菜单”（右上角的三行）
• 转到设置和隐私
• 向下滚动并点击“帐户类型和工具”
• 点击“切换到专业帐户”
• 按照提示更新您的帐户

一旦帐户升级为创建者/企业帐户，所有者将需要启用品牌内容工具。

如何启用品牌内容工具：

• 在 Instagram 应用程序中，从您的个人资料页面转到“菜单”（右上角的三行）
• 转到设置和隐私
• 点击“创作者工具和控件”
• 点击“品牌内容”
• 点击“设置品牌内容工具”
• 完成后点击“启用”将显示“完成”
• 最终确定后，品牌内容状态应显示为“合格”

如何发起付费合作伙伴关系标签：

付费合作伙伴关系可以由创作者或品牌发起。 创建者可以在发布帖子时请求付费合作伙伴标签的批准，品牌可以设置自动批准，或手动批准影响者，或者品牌可以在帖子上线之前批准创建者作为付费合作伙伴。

品牌需要设置自动批准或在 Instagram 的品牌内容工具功能中批准每个影响者。

如何批准创作者使用付费合作伙伴标签：

• 在 IG 应用程序中，从您的个人资料页面转到“菜单”（右上角的三行）
• 转到设置和隐私
• 点击“业务工具和控件”
• 点击“品牌内容”
• 任何一个：
  • 关闭“手动批准内容创建者”以进行自动批准
  • 点击“批准内容创建者”，然后为请求批准的创建者点击“批准”，或者搜索并找到创建者，然后点击“批准”

如何在发布帖子时添加付费合作伙伴标签：

创作者可以将付费合作伙伴标签添加到帖子、卷轴和故事中。 当创作者将品牌合作伙伴添加到其内容中，并且他们尚未被该品牌批准为付费合作伙伴时，将会向该品牌发送请求。 需要注意的一件事是，如果品牌合作伙伴尚未批准您，您的品牌内容将带有付费合作伙伴标签，但不包含品牌合作伙伴的名称。

一旦获得批准，品牌名称将出现在您的内容中。 如果品牌拒绝您的请求，付费合作伙伴标签将从您的内容中删除。 如果发生这种情况，您可能需要检查是否标记了正确的品牌，并与他们联系以解决任何问题。 内容发布后，品牌合作伙伴将收到通知。

如何发布带有品牌内容标签的帖子：

当您发布帖子或卷轴时：

当您发布故事时：

• 选择故事创建屏幕顶部的标签按钮
• 点击“添加付费合作伙伴标签”
• 搜索该品牌的 Instagram 帐户
• 启用“允许业务合作伙伴进行促销”。

如何将品牌内容标签添加到已发布的帖子中：

如果您已经发布了 Feed 帖子或 Reel，则可以随后添加合作伙伴标签：

• 点击帖子上的三个点，然后单击“编辑”
• 点击您的用户名下的“合作伙伴标签和广告”或“编辑”和“添加付费合作伙伴标签”
• 切换“添加付费合作伙伴标签”
• 点击“添加品牌合作伙伴”并搜索该品牌的 Instagram 帐户
• 切换“允许业务合作伙伴推广”

如果您已经发布了故事，则可以随后添加合作伙伴标签：

• 点击故事底部的三个点
• 选择“合作伙伴标签和广告”
• 点击“添加品牌合作伙伴”并搜索品牌 Instagram 帐户
• 切换“允许业务合作伙伴推广”

跟踪付费合作伙伴帖子的帖子见解

一旦被标记为付费合作伙伴，品牌就可以访问帖子和故事见解来跟踪结果。

帖子见解可以通过以下方式查看：

• 专业通知：您被标记的帖子将显示在此处
• 访问帖子：访问创建者帐户上的帖子或故事，然后单击帖子下方的“查看见解”。故事见解必须在仍处于活动状态时查看。

在 Instagram 上使用付费合作伙伴标签改变了创作者和品牌的合作方式，并为各方带来了众多好处。 随着消费者更多地转向社交媒体来做出购买决定，付费合作伙伴标签使品牌和创作者能够在赞助帖子以及共同努力实现社交媒体目标时保持透明。