Etichette di partnership a pagamento e cosa significano per marchi e influencer

Instagram ha introdotto per la prima volta i tag di partnership a pagamento nel 2017, principalmente per offrire ulteriore trasparenza a marchi e influencer quando si trattava di divulgare post a pagamento e regalati. Inizialmente, la funzionalità è stata rilasciata per account limitati, ma da allora si è ampliata ed è ora disponibile per tutti gli account creator e aziendali, indipendentemente dalle loro dimensioni, se seguono le linee guida della community di Instagram e le politiche sui contenuti brandizzati.

La funzionalità dei partner a pagamento ha continuato ad espandersi nel corso degli anni e offre numerosi vantaggi sia per i creatori di contenuti, sia per i marchi e i consumatori. Con l'influencer marketing che sta diventando un "must-have" nel marketing mix e sempre più marchi che utilizzano creatori per contenuti a pagamento, è necessario imparare a utilizzare il tag di partnership a pagamento di Instagram sia dal lato del marchio che da quello dell'influencer.

Diamo uno sguardo più approfondito all'etichetta di partnership a pagamento, per cosa può essere utilizzata e come marchi e influencer possono impostarla.

Come fai a sapere quando un post è una partnership a pagamento?

Quando un influencer condivide un post per il quale è stato ricompensato in qualche modo, deve aggiungere il tag Paid Partnership al post. Il tag viene visualizzato nella parte superiore dell'immagine o della storia in cui l'area/località viene generalmente taggata e includerà il brand sponsor se il brand ha approvato il creatore come partner a pagamento.

Hai bisogno di taggare un brand come partner a pagamento?

Secondo la politica sui contenuti brandizzati di Instagram, tutti i contenuti sponsorizzati devono essere contrassegnati come partnership a pagamento, altrimenti l'account dell'influencer potrebbe essere limitato per violazione delle politiche sui contenuti brandizzati di Instagram. I contenuti sponsorizzati includono contenuti in cui è stato effettuato un pagamento in denaro o è stato regalato un prodotto/servizio.

Gli influencer devono taggare tutti i post per i quali hanno ricevuto un compenso per il fatto che il marchio sponsor approvi o meno il loro account come brand partner. Se il marchio non ha approvato il post, verrà comunque visualizzato come partnership a pagamento senza che venga indicato un marchio.

Chi può utilizzare un'etichetta di partnership a pagamento?

Sia gli account aziendali che quelli dei creatori hanno accesso all'etichetta di partnership a pagamento. Tuttavia, sono necessari diversi passaggi per una configurazione una tantum.

Dal lato del brand, l'account deve essere elencato come account aziendale su Instagram e il brand dovrà abilitare gli strumenti per i contenuti brandizzati sul proprio account. Il brand dovrà quindi approvare gli account dei creatori manualmente, automaticamente o approvando i singoli account prima della pubblicazione da parte del creatore.

Influencer e creatori possono accedere alla possibilità di taggare i marchi come partner a pagamento se dispongono di un account creatore o aziendale e hanno abilitato gli strumenti per i contenuti brandizzati sui propri account. Qualsiasi account, indipendentemente dalle dimensioni, può passare allo stato di creatore, dando all'account l'accesso a funzionalità aggiornate e aggiuntive di Instagram.

Per essere idoneo agli strumenti per i contenuti brandizzati, un account Instagram deve essere in regola con Instagram e rispettare le Linee guida della community di Instagram, le politiche sulla monetizzazione dei contenuti e le politiche sui contenuti brandizzati.

Quali sono i vantaggi di taggare un post come contenuto brandizzato?

Ci sono diversi vantaggi sia per i creatori che per i marchi quando i post vengono contrassegnati come partnership a pagamento.

Il vantaggio più immediato e fondamentale è garantire che il post soddisfi i requisiti stabiliti nella politica sui contenuti brandizzati di Instagram relativa ai post sponsorizzati e mantenere il tuo account in regola. Se stai cercando di monetizzare il tuo account o se sei un marchio, vorrai sicuramente rimanere dalla parte buona di Instagram.

Il tag del partner a pagamento aggiunge inoltre un ulteriore livello di trasparenza quando si tratta di divulgare in modo approfondito un post come sponsorizzato. Devono essere pienamente rispettate anche tutte le normative della Federal Trade Commission (FTC) per la divulgazione di un post a pagamento, ma un tag di etichetta di partnership a pagamento chiaramente visualizzato su un post introduce un ulteriore livello di onestà quando si divulgano contenuti sponsorizzati sia per i brand che per i creatori.

L’etichetta di partnership a pagamento offre importanti vantaggi ai marchi. Quando un marchio viene taggato come partner a pagamento nel post di un influencer, il marchio può quindi visualizzare i dati sulle prestazioni del post, semplificando il processo di raccolta dei dati.

Inoltre, quando un influencer ha attivato “consenti a un partner commerciale di promuovere”, il marchio taggato può promuovere il post come annuncio social a pagamento. Ciò consente ai marchi di utilizzare i contenuti UGC per aumentare la portata, migliorare il targeting, aggiungere misurazioni dei dati e consentire acquisti senza intoppi.

I creatori traggono vantaggio anche dall'utilizzo dell'etichetta di partnership a pagamento. Quando è visibile sui post sponsorizzati, crea credibilità per il creatore con altri marchi nello stesso spazio e dimostra che il creatore è aperto a collaborare con le aziende.

Inoltre, quando un marchio promuove un post organico sponsorizzato, offre un'opportunità di crescita per il creatore, aumentando l'esposizione, le impressioni e il coinvolgimento. Un post sponsorizzato e potenziato consente inoltre ai creatori di dimostrare il proprio valore al marchio (e ad altri marchi) e creare credibilità nel settore con un nuovo pubblico.

Come si tagga un post come partnership a pagamento?

L'impostazione del tag di partnership a pagamento su un post richiede diversi passaggi sia da parte del creatore che del brand e richiede un po' di configurazione se si utilizza la funzione per la prima volta.

Dovrebbe essere responsabilità sia del creatore che del brand garantire che il post sia impostato correttamente come etichetta di partnership a pagamento. In questo modo, tutti seguono le politiche di Instagram e rimangono completamente trasparenti. I brand dovrebbero avere familiarità con il processo da entrambe le parti poiché potrebbero aver bisogno di accompagnare i creatori più piccoli e/o nuovi attraverso il processo.

Il primo passaggio è garantire che l'account del creatore sia elencato come account creatore o aziendale su Instagram. In caso contrario, trasferisci l'account. Qualsiasi account di qualsiasi dimensione può passare a un account creatore e accedere gratuitamente agli strumenti per i contenuti brandizzati.

Come trasformare un account personale in un account creatore:

• Nell'app Instagram, vai su Menu dalla pagina del tuo profilo (le tre linee nell'angolo in alto a destra)
• Vai su Impostazioni e Privacy
• Scorri verso il basso e tocca "Tipo di account e strumenti"
• Tocca "Passa a un account professionale"
• Segui le istruzioni per aggiornare il tuo account

Una volta che un account è stato aggiornato a un account creatore/aziendale, il proprietario dovrà abilitare gli strumenti per i contenuti brandizzati.

Come abilitare gli strumenti per i contenuti brandizzati:

• Nell'app Instagram, vai su Menu dalla pagina del tuo profilo (le tre linee nell'angolo in alto a destra)
• Vai su Impostazioni e Privacy
• Tocca "Strumenti e controlli del creatore"
• Tocca "Contenuti brandizzati"
• Tocca "Imposta strumenti per i contenuti brandizzati"
• Tocca "Abilita" verrà visualizzato come "Fine" una volta completato
• Lo stato dei contenuti brandizzati dovrebbe essere "Idoneo" una volta finalizzato

Come avviare una partnership per le etichette di partnership a pagamento:

La partnership a pagamento può essere avviata dal creatore o dal marchio. Il creatore può richiedere l'approvazione dell'etichetta di partnership a pagamento quando pubblica il post e il marchio può impostare approvazioni automatiche o approvare manualmente l'influencer, oppure il marchio può approvare il creatore come partner a pagamento prima che il post venga pubblicato .

I marchi dovranno impostare approvazioni automatiche o approvare ciascun influencer all'interno della funzionalità degli strumenti di contenuto del marchio su Instagram.

Come approvare i creatori per l'etichetta di partnership a pagamento:

• Nell'app IG, vai al Menu dalla pagina del tuo profilo (le tre linee nell'angolo in alto a destra)
• Vai su Impostazioni e Privacy
• Tocca "Strumenti e controlli aziendali"
• Tocca "Contenuti brandizzati"
• O:
  • Disattiva "Approva manualmente gli autori di contenuti" per l'approvazione automatica
  • Tocca "Approva creatori di contenuti" e tocca "Approva" per i creatori che richiedono l'approvazione OPPURE cerca e trova creatori e tocca "Approva"

Come aggiungere un'etichetta di partnership a pagamento quando si pubblica un post:

I creatori possono aggiungere etichette di partnership a pagamento a post, reel e storie. Quando un creatore aggiunge un brand partner ai propri contenuti e non è stato ancora approvato come partner a pagamento dal brand, verrà inviata una richiesta al brand. Una cosa da notare: i tuoi contenuti brandizzati avranno l'etichetta di partnership a pagamento senza il nome del brand partner se non ti hanno ancora approvato.

Una volta approvato, il nome del marchio apparirà sui tuoi contenuti. Se il marchio rifiuta la tua richiesta, l'etichetta di partnership a pagamento verrà rimossa dai tuoi contenuti. Se ciò accade, ti consigliamo di verificare di aver taggato il marchio corretto e di contattarlo per risolvere eventuali problemi. Una volta pubblicato il contenuto, il brand partner riceverà una notifica.

Come pubblicare un post con un tag di contenuto brandizzato:

Quando pubblichi il tuo post o reel:

Quando pubblichi la tua storia:

• Seleziona il pulsante del tag nella parte superiore della schermata di creazione della storia
• Tocca "Aggiungi etichetta di partnership a pagamento"
• Cerca l'account Instagram del brand
• Attiva "Consenti al partner commerciale di promuovere".

Come aggiungere un tag di contenuto brandizzato a un post già pubblicato:

Se hai già pubblicato un post nel feed o un Reel, puoi aggiungere l'etichetta della partnership in un secondo momento:

• Tocca i tre punti sul tuo post e fai clic su "modifica"
• Tocca "Etichetta di partnership e annunci" OPPURE "Modifica" e "Aggiungi etichetta di partnership a pagamento" sotto il tuo handle
• Attiva "Aggiungi etichetta di partnership a pagamento".
• Tocca "Aggiungi brand partner" e cerca l'account Instagram del marchio
• Attiva "Consenti al partner commerciale di promuovere"

Se hai già pubblicato una storia, puoi aggiungere l'etichetta della partnership in seguito:

• Tocca i tre punti alla base della tua storia
• Seleziona "Etichetta e annunci di partnership"
• Tocca "Aggiungi brand partner" e cerca l'account Instagram del marchio
• Attiva "Consenti al partner commerciale di promuovere"

Monitoraggio degli approfondimenti sui post provenienti dai post di partnership a pagamento

Una volta contrassegnati come partner a pagamento, i marchi possono accedere agli approfondimenti sui post e sulle storie per monitorare i risultati.

Gli approfondimenti sui post possono essere visualizzati tramite:

• Notifiche professionali: i post in cui sei stato taggato verranno visualizzati qui
• Visitare il post: visita il post o la Storia sull'account del creatore e fai clic su "Visualizza approfondimenti" situato sotto il post.Gli approfondimenti sulla storia devono essere visualizzati mentre sono ancora attivi.

L'accesso all'etichetta di partnership a pagamento su Instagram ha cambiato il modo in cui creatori e marchi lavorano insieme e ha aggiunto numerosi vantaggi per tutte le parti. Poiché i consumatori si rivolgono sempre più ai social media per prendere decisioni di acquisto, l’etichetta di partnership a pagamento consente ai marchi e ai creatori di rimanere trasparenti riguardo ai post sponsorizzati e quando lavorano insieme per raggiungere gli obiettivi dei social media.