Les labels de partenariat payants et ce qu'ils signifient pour les marques et les influenceurs

Instagram a introduit pour la première fois les balises de partenariat payantes en 2017, principalement pour offrir une transparence supplémentaire aux marques et aux influenceurs lorsqu'il s'agissait de divulguer des publications payantes et offertes. Initialement, la fonctionnalité était disponible pour des comptes limités, mais s'est depuis étendue et est désormais disponible pour tous les comptes de créateurs et d'entreprises, quelle que soit leur taille, s'ils suivent les directives de la communauté Instagram et les politiques de contenu de marque.

La fonctionnalité partenaire payante n'a cessé de se développer au fil des années et offre de nombreux avantages tant aux créateurs de contenu, aux marques qu'aux consommateurs. Alors que le marketing d'influence devient un incontournable du mix marketing et que de plus en plus de marques font appel à des créateurs pour du contenu payant, il est nécessaire d'apprendre à utiliser la balise de partenariat payant d'Instagram du côté de la marque et de l'influenceur.

Examinons de plus près le label de partenariat payant, à quoi il peut servir et comment les marques et les influenceurs peuvent le mettre en place.

Comment savoir quand une publication est un partenariat payant ?

Lorsqu'un influenceur partage une publication pour laquelle il a été rémunéré d'une manière ou d'une autre, il doit ajouter la balise Partenariat payant à la publication. La balise apparaît en haut de l'image ou de l'histoire là où la zone/le lieu est généralement tagué et inclura la marque sponsor si la marque a approuvé le créateur en tant que partenaire payant.

Avez-vous besoin de marquer une marque en tant que partenaire payant ?

Selon la politique de contenu de marque d'Instagram, tout le contenu sponsorisé doit être étiqueté comme un partenariat payant, sinon le compte de l'influenceur peut être restreint en cas de violation des politiques de contenu de marque d'Instagram. Le contenu sponsorisé inclut le contenu pour lequel il y a eu un paiement monétaire ou un produit/service a été offert.

Les influenceurs doivent marquer toutes les publications pour lesquelles ils ont reçu une compensation pour savoir si la marque sponsor approuve ou non leur compte en tant que partenaire de marque. Si la marque n'a pas approuvé la publication, elle apparaît toujours comme un partenariat payant sans qu'une marque soit indiquée.

Qui peut utiliser un label Partenariat payant ?

Les comptes professionnels et créateurs ont accès au label de partenariat payant. Cependant, plusieurs étapes sont requises pour une configuration unique.

Du côté de la marque, le compte doit être répertorié comme compte professionnel sur Instagram et la marque devra activer les outils de contenu de marque sur son compte. La marque devra ensuite approuver les comptes des créateurs soit manuellement, automatiquement ou en approuvant les comptes individuels avant la publication du créateur.

Les influenceurs et les créateurs peuvent accéder à la possibilité de marquer les marques en tant que partenaires payants s'ils disposent d'un compte créateur ou professionnel et ont activé les outils de contenu de marque sur leurs comptes. N'importe quel compte, quelle que soit sa taille, peut passer au statut de créateur, donnant ainsi accès au compte aux fonctionnalités mises à niveau et supplémentaires d'Instagram.

Pour être éligible aux outils de contenu de marque, un compte Instagram doit être en règle avec Instagram et se conformer aux directives de la communauté d'Instagram, aux politiques de monétisation du contenu et aux politiques de contenu de marque.

Quels sont les avantages de marquer une publication en tant que contenu de marque ?

Il existe plusieurs avantages tant pour les créateurs que pour les marques lorsque les publications sont étiquetées comme partenariats payants.

L'avantage le plus immédiat et le plus critique est de garantir que la publication répond aux exigences énoncées dans la politique de contenu de marque d'Instagram concernant les publications sponsorisées et de maintenir votre compte en règle. Si vous cherchez à monétiser votre compte ou si vous êtes une marque, vous voulez absolument rester du bon côté d'Instagram.

La balise de partenaire payant ajoute également une couche supplémentaire de transparence lorsqu'il s'agit de divulguer minutieusement une publication comme sponsorisée. Toutes les réglementations de la Federal Trade Commission (FTC) concernant la divulgation d'une publication payante doivent également être pleinement respectées, mais une étiquette de partenariat payant clairement affichée sur une publication introduit un niveau supplémentaire d'honnêteté lors de la divulgation de contenu sponsorisé pour les marques et les créateurs.

Le label partenariat payant offre des avantages majeurs aux marques. Lorsqu'une marque est étiquetée comme partenaire payant sur la publication d'un influenceur, la marque peut alors consulter les données de performances de la publication, rationalisant ainsi le processus de collecte de données.

De plus, lorsqu'un influenceur a activé « autoriser un partenaire commercial à faire de la promotion », la marque taguée peut améliorer la publication en tant que publicité sociale payante. Cela permet aux marques d'utiliser le contenu UGC pour augmenter la portée, améliorer le ciblage, ajouter des mesures de données et permettre des achats sans friction.

Les créateurs bénéficient également du label de partenariat payant. Lorsqu'il est visible sur les publications sponsorisées, il renforce la crédibilité du créateur auprès d'autres marques dans le même espace et montre que le créateur est ouvert à travailler avec des entreprises.

De plus, lorsqu'une marque renforce une publication organique sponsorisée, cela offre une opportunité de croissance au créateur, augmentant ainsi l'exposition, les impressions et l'engagement. Une publication de marque sponsorisée permet également aux créateurs de prouver leur valeur à la marque (et à d'autres marques) et de renforcer leur crédibilité dans l'industrie auprès de nouveaux publics.

Comment marquer une publication comme partenariat payant ?

La configuration de la balise de partenariat payant sur une publication nécessite plusieurs étapes de la part du créateur et de la marque et nécessite un peu de configuration si vous utilisez la fonctionnalité pour la toute première fois.

Il devrait incomber à la fois au créateur et à la marque de s'assurer que la publication est correctement configurée en tant que label de partenariat payant. De cette façon, tout le monde suit les politiques d'Instagram et reste totalement transparent. Les marques doivent être familiarisées avec le processus des deux côtés, car elles devront peut-être accompagner les petits créateurs et/ou les nouveaux créateurs tout au long du processus.

La première étape consiste à s'assurer que le compte du créateur est répertorié en tant que compte de créateur ou professionnel sur Instagram. Si ce n'est pas le cas, effectuez la transition du compte. Tout compte, quelle que soit sa taille, peut passer à un compte de créateur et accéder gratuitement aux outils de contenu de marque.

Comment passer d'un compte personnel à un compte créateur :

• Dans l'application Instagram, accédez au Menu depuis votre page de profil (les trois lignes en haut à droite)
• Accédez à Paramètres et confidentialité
• Faites défiler vers le bas et appuyez sur « Type de compte et outils »
• Appuyez sur « Passer à un compte professionnel »
• Suivez les invites pour mettre à jour votre compte

Une fois qu'un compte a été mis à niveau vers un compte de créateur/entreprise, le propriétaire devra alors activer les outils de contenu de marque.

Comment activer les outils de contenu de marque :

• Dans l'application Instagram, accédez au Menu depuis votre page de profil (les trois lignes en haut à droite)
• Accédez à Paramètres et confidentialité
• Appuyez sur « Outils et commandes du créateur »
• Appuyez sur « Contenu de marque »
• Appuyez sur « Configurer les outils de contenu de marque »
• Appuyez sur « Activer » pour afficher « Terminé » une fois terminé.
• Le statut du contenu de marque doit s'afficher comme « Éligible » une fois finalisé

Comment initier un partenariat pour les labels de partenariat payant :

Le partenariat payant peut être initié soit par le créateur, soit par la marque. Le créateur peut demander l'approbation du label de partenariat payant lorsqu'il publie la publication, et la marque peut soit configurer des approbations automatiques, soit approuver manuellement l'influenceur, ou encore la marque peut approuver le créateur en tant que partenaire payant avant la mise en ligne de la publication. .

Les marques devront soit configurer des approbations automatiques, soit approuver chaque influenceur dans la fonctionnalité des outils de contenu de marque sur Instagram.

Comment approuver les créateurs pour le label de partenariat payant :

• Dans l'application IG, allez dans Menu depuis votre page de profil (les trois lignes en haut à droite)
• Accédez à Paramètres et confidentialité
• Appuyez sur « Outils et contrôles commerciaux »
• Appuyez sur « Contenu de marque »
• Soit:
  • Désactivez « Approuver manuellement les créateurs de contenu » pour une approbation automatique
  • Appuyez sur « Approuver les créateurs de contenu » et appuyez sur « Approuver » pour les créateurs demandant l'approbation OU recherchez et trouvez des créateurs et appuyez sur « Approuver »

Comment ajouter un label de partenariat payant lors de la publication d'un article :

Les créateurs peuvent ajouter des étiquettes de partenariat payantes aux publications, aux bobines et aux histoires. Lorsqu'un créateur ajoute une marque partenaire à son contenu et qu'il n'a pas encore été approuvé en tant que partenaire payant par la marque, une demande sera envoyée à la marque. Une chose à noter : votre contenu de marque portera le label de partenariat payant sans le nom du partenaire de marque s'il ne vous a pas encore approuvé.

Une fois approuvé, le nom de la marque apparaîtra sur votre contenu. Si la marque refuse votre demande, le label de partenariat payant sera supprimé de votre contenu. Si cela se produit, vous souhaiterez peut-être vérifier que vous avez identifié la bonne marque et la contacter pour résoudre tout problème. Une fois le contenu publié, la marque partenaire recevra une notification.

Comment publier une publication avec une balise de contenu de marque :

Lorsque vous publiez votre article ou votre reel :

Lorsque vous publiez votre histoire :

• Sélectionnez le bouton de balise en haut de l'écran de création d'histoire
• Appuyez sur « Ajouter un label de partenariat payant »
• Recherchez le compte Instagram de la marque
• Activez « Autoriser le partenaire commercial à promouvoir ».

Comment ajouter une balise de contenu de marque à une publication déjà publiée :

Si vous avez déjà publié une publication dans le fil d'actualité ou un Reel, vous pouvez ajouter le label de partenariat par la suite :

• Appuyez sur les trois points sur votre message et cliquez sur « modifier »
• Appuyez sur « Libellé et annonces de partenariat » OU « Modifier » et « Ajouter un libellé de partenariat payant » sous votre identifiant.
• Activez « Ajouter un label de partenariat payant »
• Appuyez sur « Ajouter un partenaire de marque » et recherchez le compte Instagram de la marque
• Activez « Autoriser le partenaire commercial à promouvoir »

Si vous avez déjà publié une histoire, vous pouvez ajouter le label de partenariat par la suite :

• Appuyez sur les trois points à la base de votre histoire
• Sélectionnez "Libellé et annonces de partenariat"
• Appuyez sur « Ajouter un partenaire de marque » et recherchez le compte Instagram de la marque.
• Activez « Autoriser le partenaire commercial à promouvoir »

Suivi des informations sur les publications à partir de la publication de partenariat payant

Une fois étiquetées comme partenaire payant, les marques peuvent accéder aux informations sur les publications et les histoires pour suivre les résultats.

Les informations sur les publications peuvent être consultées via :

• Notifications professionnelles : les publications dans lesquelles vous avez été tagué s'afficheront ici
• Visiter la publication : visitez la publication ou l'histoire sur le compte du créateur et cliquez sur « Afficher les informations » situé sous la publication.Les informations sur les histoires doivent être consultées pendant qu'elles sont encore actives.

L'accès au label de partenariat payant sur Instagram a changé la façon dont les créateurs et les marques travaillent ensemble, et a apporté de nombreux avantages à toutes les parties. Alors que les consommateurs se tournent davantage vers les réseaux sociaux pour prendre des décisions d'achat, le label de partenariat payant permet aux marques et aux créateurs de rester transparents concernant les publications sponsorisées et lorsqu'ils travaillent ensemble pour atteindre les objectifs des réseaux sociaux.