Label Kemitraan Berbayar dan Artinya bagi Merek dan Influencer

Instagram pertama kali memperkenalkan tag kemitraan berbayar pada tahun 2017, terutama untuk menawarkan transparansi tambahan bagi merek dan influencer dalam hal pengungkapan postingan berbayar dan hadiah. Awalnya, fitur ini dirilis untuk akun terbatas namun kemudian diperluas dan kini tersedia untuk semua akun kreator dan bisnis, berapa pun ukurannya, jika mereka mengikuti pedoman komunitas Instagram dan kebijakan konten bermerek.

Fitur mitra berbayar terus berkembang selama bertahun-tahun dan menawarkan banyak manfaat bagi pembuat konten, merek, dan konsumen. Dengan pemasaran influencer menjadi hal yang “harus dimiliki” dalam bauran pemasaran dan semakin banyak merek yang menggunakan pembuat konten untuk konten berbayar, mempelajari cara menggunakan tag kemitraan berbayar Instagram dari sisi merek dan influencer sangatlah penting.

Mari kita lihat lebih dalam label kemitraan berbayar, kegunaannya, dan bagaimana merek dan influencer dapat menyiapkannya.

Bagaimana Anda tahu jika sebuah postingan merupakan Kemitraan Berbayar?

Saat seorang influencer membagikan postingan yang telah memberinya kompensasi dalam bentuk tertentu, mereka harus menambahkan tag Kemitraan Berbayar ke postingan tersebut. Tag tersebut muncul di bagian atas gambar atau cerita yang biasanya menandai area/lokasi dan akan menyertakan merek sponsor jika merek tersebut telah menyetujui pembuatnya sebagai mitra berbayar.

Apakah Anda perlu menandai suatu merek sebagai mitra berbayar?

Menurut kebijakan konten bermerek Instagram, semua konten bersponsor harus ditandai sebagai kemitraan berbayar, atau akun pemberi pengaruh dapat dibatasi karena melanggar kebijakan konten bermerek Instagram. Konten bersponsor mencakup konten yang berisi pembayaran tunai, atau produk/layanan dihadiahkan.

Influencer harus menandai semua postingan yang mereka terima sebagai kompensasi apakah merek sponsor menyetujui akun mereka sebagai mitra merek atau tidak. Jika merek belum menyetujui postingan tersebut, postingan tersebut masih ditampilkan sebagai Kemitraan Berbayar tanpa mencantumkan merek.

Siapa yang dapat menggunakan label Kemitraan Berbayar?

Akun bisnis dan kreator memiliki akses ke label kemitraan berbayar. Namun, ada beberapa langkah yang diperlukan sebagai pengaturan satu kali.

Dari sisi merek, akun tersebut harus terdaftar sebagai akun bisnis di Instagram, dan merek tersebut harus mengaktifkan alat konten bermerek di akunnya. Merek kemudian harus menyetujui akun kreator baik secara manual, otomatis, atau dengan menyetujui akun individual sebelum kreator memposting.

Influencer dan pembuat konten dapat mengakses kemampuan untuk menandai merek sebagai mitra berbayar jika mereka memiliki akun pembuat konten atau bisnis dan telah mengaktifkan alat konten bermerek di akun mereka. Akun apa pun, berapa pun ukurannya, dapat ditingkatkan ke status kreator, sehingga akun tersebut dapat mengakses fitur yang ditingkatkan dan tambahan dari Instagram.

Agar memenuhi syarat untuk menggunakan alat konten bermerek, akun Instagram harus bereputasi baik dengan Instagram dan mematuhi Pedoman Komunitas Instagram, kebijakan monetisasi konten, dan kebijakan konten bermerek.

Apa manfaat menandai postingan sebagai konten bermerek?

Ada beberapa manfaat bagi pembuat konten dan merek ketika postingan diberi tag sebagai kemitraan berbayar.

Manfaat paling langsung dan penting adalah memastikan bahwa postingan tersebut memenuhi persyaratan yang ditetapkan dalam kebijakan konten bermerek Instagram terkait postingan bersponsor dan menjaga reputasi baik akun Anda. Jika Anda ingin memonetisasi akun Anda atau jika Anda adalah sebuah merek, Anda pasti ingin tetap berada di sisi baik Instagram.

Tag mitra berbayar juga menambahkan lapisan transparansi tambahan ketika mengungkapkan secara menyeluruh postingan sebagai bersponsor. Semua peraturan Komisi Perdagangan Federal (FTC) untuk mengungkapkan postingan berbayar juga harus dipenuhi sepenuhnya, namun tag label Kemitraan Berbayar yang ditampilkan dengan jelas pada postingan memperkenalkan tingkat kejujuran ekstra saat mengungkapkan konten bersponsor untuk merek dan pembuat konten.

Label kemitraan berbayar menawarkan manfaat besar bagi merek. Ketika sebuah merek ditandai sebagai mitra berbayar pada postingan influencer, merek tersebut kemudian dapat melihat data kinerja postingan tersebut, sehingga menyederhanakan proses pengumpulan data.

Selain itu, ketika seorang influencer telah mengaktifkan “izinkan mitra bisnis untuk berpromosi”, merek yang diberi tag dapat meningkatkan postingan tersebut sebagai iklan sosial berbayar. Hal ini memungkinkan merek memanfaatkan konten UGC untuk meningkatkan jangkauan, meningkatkan penargetan, menambahkan pengukuran data, dan memungkinkan belanja tanpa hambatan.

Kreator juga mendapat manfaat dari penggunaan label kemitraan berbayar. Jika terlihat di postingan bersponsor, hal ini membangun kredibilitas pembuat konten dengan merek lain di ruang yang sama dan menunjukkan bahwa pembuat konten terbuka untuk bekerja sama dengan bisnis.

Selain itu, ketika sebuah merek meningkatkan postingan organik bersponsor, hal itu memberikan peluang pertumbuhan bagi pembuatnya, meningkatkan keterpaparan, tayangan, dan keterlibatan. Postingan bermerek yang dipromosikan dan disponsori juga memungkinkan pembuat konten membuktikan nilai mereka terhadap merek (dan merek lain) dan membangun kredibilitas dalam industri dengan pemirsa baru.

Bagaimana Anda menandai postingan sebagai kemitraan berbayar?

Menyiapkan tag kemitraan berbayar pada postingan memerlukan beberapa langkah baik dari pembuat maupun merek, serta memerlukan sedikit pengaturan jika menggunakan fitur ini untuk pertama kalinya.

Pencipta dan merek harus bertanggung jawab untuk memastikan postingan tersebut disiapkan dengan benar sebagai label kemitraan berbayar. Dengan begitu, semua orang mengikuti kebijakan Instagram dan tetap transparan sepenuhnya. Merek harus memahami proses dari kedua sisi karena mereka mungkin perlu memandu pembuat kecil dan/atau pembuat baru melalui proses tersebut.

Langkah pertama adalah memastikan akun kreator terdaftar sebagai akun kreator atau bisnis di Instagram. Jika tidak, transisikan akun tersebut. Akun apa pun dengan ukuran berapa pun dapat meningkatkan ke akun kreator dan mengakses alat konten bermerek secara gratis.

Cara mengganti akun pribadi ke akun kreator:

• Di aplikasi Instagram, buka Menu dari halaman profil Anda (tiga baris di pojok kanan atas)
• Buka Pengaturan dan Privasi
• Gulir ke bawah dan ketuk “Jenis dan alat akun”
• Ketuk “Beralih ke Akun Profesional”
• Ikuti petunjuk untuk memperbarui akun Anda

Setelah akun ditingkatkan menjadi akun kreator/bisnis, pemilik harus mengaktifkan alat konten bermerek.

Cara mengaktifkan alat konten bermerek:

• Di aplikasi Instagram, buka Menu dari halaman profil Anda (tiga baris di pojok kanan atas)
• Buka Pengaturan dan Privasi
• Ketuk “Alat dan kontrol pembuat”
• Ketuk “Konten bermerek”
• Ketuk “Siapkan alat konten bermerek”
• Ketuk "Aktifkan" akan ditampilkan sebagai "Selesai" setelah selesai
• Status konten bermerek akan ditampilkan sebagai “Memenuhi Syarat” setelah diselesaikan

Cara memulai kemitraan untuk label kemitraan berbayar:

Kemitraan berbayar dapat dimulai oleh pencipta atau merek. Pembuat konten dapat meminta persetujuan label kemitraan berbayar saat mereka memublikasikan postingan, dan merek dapat mengatur persetujuan otomatis, atau menyetujui influencer secara manual, atau merek dapat menyetujui pembuat konten sebagai mitra berbayar sebelum postingan ditayangkan. .

Merek perlu menyiapkan persetujuan otomatis atau menyetujui setiap influencer dalam fitur alat konten merek di Instagram.

Cara menyetujui kreator untuk label kemitraan berbayar:

• Di aplikasi IG, buka Menu dari halaman profil Anda (tiga baris di pojok kanan atas)
• Buka Pengaturan dan Privasi
• Ketuk “Alat dan kontrol bisnis”
• Ketuk “Konten bermerek”
• Salah satu:
  • Nonaktifkan “Setujui pembuat konten secara manual” untuk persetujuan otomatis
  • Ketuk “Setujui pembuat konten” dan ketuk “Setujui” untuk pembuat yang meminta persetujuan ATAU cari dan temukan pembuat konten dan ketuk “Setujui”

Cara menambahkan label kemitraan berbayar saat memublikasikan postingan:

Kreator dapat menambahkan label kemitraan berbayar ke postingan, Reel, dan Stories. Ketika pembuat konten menambahkan mitra merek ke kontennya, dan mereka belum disetujui sebagai mitra berbayar oleh merek tersebut, permintaan akan dikirimkan ke merek tersebut. Satu hal yang perlu diperhatikan—konten bermerek Anda akan memiliki label kemitraan berbayar tanpa nama mitra merek jika mereka belum menyetujui Anda.

Setelah disetujui, nama merek akan muncul di konten Anda. Jika merek menolak permintaan Anda, label kemitraan berbayar akan dihapus dari konten Anda. Jika ini terjadi, Anda mungkin ingin memastikan bahwa Anda telah menandai merek yang benar dan menghubungi mereka untuk menyelesaikan masalah apa pun. Setelah konten dipublikasikan, mitra merek akan menerima pemberitahuan.

Cara memublikasikan postingan dengan tag konten bermerek:

Saat Anda memublikasikan postingan atau reel Anda:

Saat Anda mempublikasikan cerita Anda:

• Pilih tombol tag di bagian atas layar pembuatan cerita
• Ketuk “Tambahkan label kemitraan berbayar”
• Cari akun Instagram merek tersebut
• Aktifkan “Izinkan Mitra Bisnis untuk berpromosi”.

Cara menambahkan tag konten bermerek ke postingan yang sudah dipublikasikan:

Jika Anda sudah memublikasikan postingan feed atau Reel, Anda dapat menambahkan label kemitraan setelahnya:

• Ketuk tiga titik di postingan Anda, dan klik "edit"
• Ketuk “Label & iklan kemitraan” ATAU “Edit” dan “Tambahkan label kemitraan berbayar” di bawah nama Anda
• Aktifkan “Tambahkan label kemitraan berbayar”.
• Ketuk “Tambahkan mitra merek” dan cari akun Instagram merek tersebut
• Aktifkan “Izinkan Mitra Bisnis untuk berpromosi”

Jika Anda sudah menerbitkan cerita, Anda dapat menambahkan label kemitraan setelahnya:

• Ketuk tiga titik di dasar cerita Anda
• Pilih “Label & iklan kemitraan”
• Ketuk “Tambahkan mitra merek” dan cari akun Instagram merek
• Aktifkan “Izinkan Mitra Bisnis untuk berpromosi”

Melacak wawasan postingan dari postingan Kemitraan Berbayar

Setelah ditandai sebagai mitra berbayar, merek dapat mengakses wawasan postingan dan Cerita untuk melacak hasil.

Wawasan postingan dapat dilihat melalui:

• Notifikasi profesional: Postingan yang Anda tandai akan muncul di sini
• Mengunjungi postingan: Kunjungi postingan atau Cerita di akun pembuatnya dan klik “Lihat wawasan” yang terletak di bawah postingan.Wawasan cerita harus dilihat saat masih aktif.

Akses ke label kemitraan berbayar di Instagram telah mengubah cara kreator dan merek bekerja sama, serta memberikan banyak manfaat bagi semua pihak. Ketika konsumen lebih banyak beralih ke media sosial untuk membuat keputusan pembelian, label kemitraan berbayar memungkinkan merek dan pembuat konten untuk tetap transparan mengenai postingan bersponsor dan ketika bekerja sama untuk mencapai tujuan media sosial.