Etiquetas de asociación pagadas y lo que significan para las marcas y las personas influyentes

Instagram introdujo por primera vez etiquetas de asociación pagas en 2017, principalmente para ofrecer transparencia adicional a las marcas y personas influyentes a la hora de revelar publicaciones pagas y regaladas. Inicialmente, la función se lanzó para cuentas limitadas, pero desde entonces se ha expandido y ahora está disponible para todas las cuentas de creadores y comerciales, sin importar su tamaño, si siguen las pautas de la comunidad y las políticas de contenido de marca de Instagram.

La función de socio pago ha seguido expandiéndose a lo largo de los años y ofrece numerosos beneficios tanto para los creadores de contenido, como para las marcas y los consumidores. Dado que el marketing de influencers se está convirtiendo en algo "imprescindible" en la mezcla de marketing y cada vez más marcas utilizan creadores para contenido pago, es necesario aprender a usar la etiqueta de asociación paga de Instagram tanto desde el lado de la marca como del influencer.

Echemos un vistazo más profundo a la etiqueta de asociación paga, para qué se puede usar y cómo las marcas y las personas influyentes pueden configurarla.

¿Cómo saber cuándo una publicación es una asociación paga?

Cuando un influencer comparte una publicación por la que ha sido compensado de alguna manera, debe agregar la etiqueta de Asociación Pagada a la publicación. La etiqueta aparece en la parte superior de la imagen o historia donde normalmente se etiqueta el área/ubicación e incluirá la marca patrocinadora si la marca ha aprobado al creador como socio pago.

¿Necesita etiquetar una marca como socio pago?

De acuerdo con la política de contenido de marca de Instagram, todo el contenido patrocinado debe etiquetarse como una asociación paga, o la cuenta del influencer puede ser restringida por incumplimiento de las políticas de contenido de marca de Instagram. El contenido patrocinado incluye contenido en el que hubo un pago monetario o se regaló un producto/servicio.

Los influencers deben etiquetar todas las publicaciones por las que hayan recibido compensación, independientemente de que la marca patrocinadora apruebe o no su cuenta como socio de marca. Si la marca no ha aprobado la publicación, aún se muestra como una Asociación paga sin que se indique la marca.

¿Quién puede utilizar una etiqueta de Asociación Pagada?

Tanto las cuentas comerciales como las de creador tienen acceso a la etiqueta de asociación paga. Sin embargo, hay varios pasos necesarios como configuración única.

Desde el punto de vista de la marca, la cuenta debe figurar como una cuenta comercial en Instagram y la marca deberá habilitar herramientas de contenido de marca en su cuenta. Luego, la marca deberá aprobar las cuentas de los creadores de forma manual, automática o aprobando cuentas individuales antes de la publicación del creador.

Los influencers y creadores pueden acceder a la posibilidad de etiquetar marcas como socios pagos si tienen una cuenta de creador o comercial y han habilitado herramientas de contenido de marca en sus cuentas. Cualquier cuenta, sin importar el tamaño, puede actualizarse al estado de creador, lo que le brinda acceso a funciones adicionales y actualizadas de Instagram.

Para ser elegible para las herramientas de contenido de marca, una cuenta de Instagram debe estar al día con Instagram y cumplir con las Pautas de la comunidad, las políticas de monetización de contenido y las políticas de contenido de marca de Instagram.

¿Cuáles son los beneficios de etiquetar una publicación como contenido de marca?

Existen varios beneficios tanto para los creadores como para las marcas cuando las publicaciones se etiquetan como asociaciones pagas.

El beneficio más inmediato y fundamental es garantizar que la publicación cumpla con los requisitos establecidos en la política de contenido de marca de Instagram con respecto a las publicaciones patrocinadas y mantener su cuenta al día. Si buscas monetizar tu cuenta o si eres una marca, definitivamente quieres estar en el lado bueno de Instagram.

La etiqueta de socio pago también agrega una capa adicional de transparencia cuando se trata de revelar completamente una publicación como patrocinada. También se deben cumplir plenamente todas las regulaciones de la Comisión Federal de Comercio (FTC) para la divulgación de una publicación paga, pero una etiqueta de Asociación Pagada que se muestra claramente en una publicación introduce un nivel adicional de honestidad al revelar contenido patrocinado tanto para las marcas como para los creadores.

La etiqueta de asociación paga ofrece importantes beneficios a las marcas. Cuando una marca es etiquetada como socio pago en la publicación de un influencer, la marca puede ver los datos de rendimiento de la publicación, lo que agiliza el proceso de recopilación de datos.

Además, cuando un influencer ha activado "permitir que un socio comercial promocione", la marca etiquetada puede promocionar la publicación como un anuncio social pago. Esto permite a las marcas utilizar contenido UGC para aumentar el alcance, mejorar la orientación, agregar mediciones de datos y permitir compras sin fricciones.

Los creadores también se benefician del uso de la etiqueta de asociación paga. Cuando es visible en publicaciones patrocinadas, genera credibilidad para el creador ante otras marcas en el mismo espacio y muestra que el creador está abierto a trabajar con empresas.

Además, cuando una marca impulsa una publicación orgánica patrocinada, brinda una oportunidad de crecimiento para el creador, aumentando la exposición, las impresiones y el compromiso. Una publicación de marca patrocinada y promocionada también permite a los creadores demostrar su valor para la marca (y otras marcas) y generar credibilidad en la industria con nuevas audiencias.

¿Cómo se etiqueta una publicación como una asociación paga?

Configurar la etiqueta de asociación paga en una publicación requiere varios pasos tanto del creador como de la marca y requiere un poco de configuración si se usa la función por primera vez.

Debería ser responsabilidad tanto del creador como de la marca garantizar que la publicación esté configurada correctamente como una etiqueta de asociación paga. De esa manera, todos siguen las políticas de Instagram y siguen siendo totalmente transparentes. Las marcas deben estar familiarizadas con el proceso desde ambos lados, ya que es posible que necesiten acompañar a los creadores más pequeños y/o nuevos a través del proceso.

El primer paso es asegurarse de que la cuenta del creador aparezca como cuenta de creador o de empresa en Instagram. Si no es así, transfiera la cuenta. Cualquier cuenta de cualquier tamaño puede actualizarse a una cuenta de creador y acceder a las herramientas de contenido de marca de forma gratuita.

Cómo cambiar una cuenta personal a una cuenta de creador:

• En la aplicación de Instagram, ve al Menú desde tu página de perfil (las tres líneas en la esquina superior derecha)
• Ir a Configuración y Privacidad
• Desplácese hacia abajo y toque "Tipo de cuenta y herramientas".
• Toque "Cambiar a una cuenta profesional"
• Siga las indicaciones para actualizar su cuenta

Una vez que una cuenta se haya actualizado a una cuenta de creador/empresa, el propietario deberá habilitar las herramientas de contenido de marca.

Cómo habilitar herramientas de contenido de marca:

• En la aplicación de Instagram, ve al Menú desde tu página de perfil (las tres líneas en la esquina superior derecha)
• Ir a Configuración y Privacidad
• Toca "Herramientas y controles del creador".
• Toca "Contenido de marca"
• Toca "Configurar herramientas de contenido de marca".
• Toque "Activar" y se mostrará como "Listo" cuando esté completo.
• El estado del contenido de marca debe mostrarse como "Elegible" cuando esté finalizado.

Cómo iniciar una asociación para etiquetas de asociación pagas:

La asociación paga puede ser iniciada por el creador o la marca. El creador puede solicitar la aprobación de la etiqueta de asociación paga cuando publica la publicación, y la marca puede configurar aprobaciones automáticas o aprobar manualmente al influencer, o la marca puede aprobar al creador como socio pago antes de que la publicación se publique. .

Las marcas deberán configurar aprobaciones automáticas o aprobar a cada influencer dentro de la función de herramientas de contenido de marca en Instagram.

Cómo aprobar creadores para la etiqueta de asociación paga:

• En la aplicación IG, ve a Menú desde tu página de perfil (las tres líneas en la esquina superior derecha)
• Ir a Configuración y Privacidad
• Toca "Herramientas y controles empresariales".
• Toca "Contenido de marca"
• Cualquiera:
  • Desactive "Aprobar manualmente los creadores de contenido" para la aprobación automática.
  • Toca "Aprobar creadores de contenido" y toca "Aprobar" para los creadores que solicitan aprobación O busca y encuentra creadores y toca "Aprobar".

Cómo agregar una etiqueta de asociación paga al publicar una publicación:

Los creadores pueden agregar etiquetas de asociación pagas a publicaciones, carretes e historias. Cuando un creador agrega un socio de marca a su contenido y la marca aún no lo ha aprobado como socio pago, se enviará una solicitud a la marca. Una cosa a tener en cuenta: su contenido de marca tendrá la etiqueta de asociación paga sin el nombre del socio de marca si aún no lo han aprobado.

Una vez aprobado, el nombre de la marca aparecerá en su contenido. Si la marca rechaza su solicitud, la etiqueta de asociación paga se eliminará de su contenido. Si esto sucede, es posible que desees verificar que hayas etiquetado la marca correcta y comunicarte con ellos para resolver cualquier problema. Una vez publicado el contenido, el socio de marca recibirá una notificación.

Cómo publicar una publicación con una etiqueta de contenido de marca:

Cuando publicas tu post o reel:

Cuando publicas tu historia:

• Seleccione el botón de etiqueta en la parte superior de la pantalla de creación de historias.
• Toca "Agregar etiqueta de asociación paga"
• Busque la cuenta de Instagram de la marca.
• Active "Permitir que el socio comercial promueva".

Cómo agregar una etiqueta de contenido de marca a una publicación ya publicada:

Si ya publicó una publicación de noticias en tiempo real o un carrete, puede agregar la etiqueta de asociación después:

• Toca los tres puntos en tu publicación y haz clic en "editar".
• Toca "Etiqueta de asociación y anuncios" O "Editar" y "Agregar etiqueta de asociación paga" debajo de tu identificador.
• Active "Agregar etiqueta de asociación paga"
• Toca "Agregar socio de marca" y busca la cuenta de Instagram de la marca.
• Active "Permitir que el socio comercial promueva"

Si ya publicó una historia, puede agregar la etiqueta de asociación después:

• Toca los tres puntos en la base de tu historia.
• Seleccione "Etiqueta y anuncios de asociación"
• Toque "Agregar socio de marca" y busque la cuenta de Instagram de la marca.
• Active "Permitir que el socio comercial promueva"

Seguimiento de información valiosa sobre publicaciones de asociaciones pagadas

Una vez etiquetadas como socios pagos, las marcas pueden acceder a información sobre publicaciones e historias para realizar un seguimiento de los resultados.

Las estadísticas de las publicaciones se pueden ver a través de:

• Notificaciones profesionales: las publicaciones en las que has sido etiquetado aparecerán aquí
• Visitar la publicación: visite la publicación o la historia en la cuenta del creador y haga clic en "Ver información" ubicada debajo de la publicación.Las ideas de la historia deben verse mientras aún están activas.

El acceso a la etiqueta de asociación paga en Instagram ha cambiado la forma en que los creadores y las marcas trabajan juntos y ha agregado numerosos beneficios para todas las partes. A medida que los consumidores recurren más a las redes sociales para tomar decisiones de compra, la etiqueta de asociación paga permite a las marcas y a los creadores permanecer transparentes con respecto a las publicaciones patrocinadas y cuando trabajan juntos para lograr los objetivos de las redes sociales.