كيف يمكن لأفضل ماركات التجميل في المملكة المتحدة الفوز بالرف الرقمي من Jan Krzysztofik

يمكن لأفضل العلامات التجارية في مجال التجميل في المملكة المتحدة الفوز بالرف الرقمي من خلال تبني الأساسيات الثلاثة التالية: التوفر ، وإمكانية البحث ، والتقييمات والمراجعات

يعد سوق الجمال في المملكة المتحدة - بما في ذلك العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل والعناية بالشعر والعطور والمكياج والعناية الشخصية - أحد أكبر وأسرع فئات البيع بالتجزئة نموًا. إنها سابع أكبر سوق لمستحضرات التجميل في العالم ، وثالث أكبر سوق في أوروبا ، حيث تبلغ قيمتها حوالي 20 مليار جنيه إسترليني اعتبارًا من عام 2020. هذا على الرغم من عام 2020 المضطرب حيث تسبب مزيج خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي والوباء في الناتج المحلي الإجمالي في المملكة المتحدة تتراجع بنسبة 10 ٪ لتساهم في مزيج من الارتفاعات والانخفاضات في صناعة التجميل في المملكة المتحدة.

أهم إحصائيات صناعة التجميل في المملكة المتحدة خلال Covid-19:

• شهدت المواقف المتساهلة تجاه المظهر الشخصي إنفاقًا أقل بمقدار 340 مليون جنيه إسترليني على منتجات العناية بالجسم مثل مستحضرات التجميل ومزيلات العرق وفرشاة الأسنان وشفرات الحلاقة.
• شهد قطاع مستحضرات التجميل وأدوات التجميل في المملكة المتحدة انخفاضًا بمقدار 1.7 مليار جنيه إسترليني
  ساعدت العلامات التجارية التي يمكن أن تستفيد من خصائصها الصحية والنظافة في ضوء الشغف الجديد لغسل اليدين في الحصول على 77.8 مليون جنيه إسترليني إضافية تم إنفاقها على صابون الأيدي السائل والبار.
• شارك 38٪ من المستهلكين البريطانيين في المزيد من أنشطة العناية الشخصية بالجمال كوسيلة لتقليل التوتر وتحسين الحالة المزاجية

ومع ذلك ، فقد أثبتت صناعة التجميل قدرتها على الصمود في الماضي ويبدو المستقبل مشرقًا لعلامات التجميل القادرة على الاستفادة من التحول إلى التجارة الرقمية والإلكترونية وتقديم تجربة قناة شاملة متميزة.

أفضل 10 بائعي تجزئة عبر الإنترنت في سوق التجميل:

UK Beauty بالأرقام: ما هي ماركات العناية بالبشرة التي تربح في التجارة الإلكترونية؟

لقد أخذنا تركيزًا عميقًا في 10 علامات تجارية رئيسية للعناية بالبشرة تهيمن على سوق التجميل في المملكة المتحدة لتحديد أي منها يتفوق في التجارة الإلكترونية ولماذا. يشمل ذلك كريمات الوجه والمرطبات والأمصال ومنتجات العناية بالبشرة ذات الصلة. يأخذ تقرير eScore الخاص بنا في الاعتبار متوسط ​​الأداء لمدة 30 يومًا لكل علامة تجارية مقارنةً بـ 30 يومًا السابقة ، أكتوبر مقابل سبتمبر. شمل تجار التجزئة الإلكترونيون الذين نظرنا إليهم: allbeauty.com و amazon.co.uk و boots.com و debenhams. com و fragrancedirect.co.uk و theperfumeshop.com و very.co.uk.

الفائزون: شيسيدو ونيوتروجينا متقاربان بالنسبة للمركز الأول - لكن لأسباب مختلفة. تتمتع Neutrogena بحضور أكبر للعلامة التجارية عبر تجار التجزئة الإلكترونيين بالإضافة إلى المزيد من المراجعات. ومع ذلك ، فإن أداء Shiseido أفضل في صفحات الفئات وفي أفضل 10 نتائج بحث.

المشهد التنافسي: اكتسب كل من Estee Lauder و Lancome's eScores 9pp على eScore ، مما يجعل هذه العلامات التجارية من العلامات التجارية التي يجب مشاهدتها.

تحسين المحتوى: تحقق Olay أفضل استخدام للكلمات الرئيسية الخاصة بالفئة في محتواها ، حيث تربح 4pp خلال فترة التقرير هذه. ومع ذلك ، فقد كل من لانكوم وإستي لودر ما يقرب من 20pp خلال نفس الفترة.

التقييمات والمراجعات: هناك دلائل على أن Estee Lauder و Lancome و Shiseido تتخذ خطوات لتعزيز أرقام المراجعة الخاصة بهم وجعلها أقرب إلى المنتجات المنافسة ، ولا سيما Aveeno و Olay و Clarins.

استنتاج:

في سوق مزدحم مثل التجارة الإلكترونية للجمال ، يعد الانتباه إلى عوامل النجاح الرئيسية المذكورة أعلاه أمرًا بالغ الأهمية للفوز بالجرف. توضح هذه الدراسة الصغيرة لعلامات التجميل في المملكة المتحدة في مجال العناية بالبشرة كيف يمكن أن يكون الرف الرقمي متقلبًا: في غضون أيام ، يمكن أن تشهد العلامات التجارية مثل لانكوم وإستي لودر انخفاضًا كبيرًا في تحسين كلماتها الرئيسية ، بينما تكتسب في الوقت نفسه تقييمات و المراجعات. حتى شيسيدو على رأس القائمة شهدت تحولات كبيرة ، إيجابية وسلبية. إن الفوز بالرف الرقمي هو كل ما يتعلق بسحب أدوات النجاح في الوقت المناسب وبالطريقة الصحيحة لتحسين قوائم منتجاتك والتقدم على منافسيك. تمنحك أدوات الرف الرقمي مثل eStoreCheck رؤية لك وعلى منافسيك ، وتمكين فريقك بالبيانات والتفاصيل حتى تعرف الرافعات التي يجب سحبها في أي لحظة.

عوامل نجاح التجارة الإلكترونية لماركات التجميل في المملكة المتحدة:

في دراساتنا ، وجدنا باستمرار أن الأساسيات الثلاثة التالية أساسية ، لا سيما بالنسبة إلى ماركات التجميل في المملكة المتحدة في التجارة الإلكترونية التي ترغب في الازدهار في هذه الفئة شديدة التنافسية والمعقدة:

التوفر

• وجود بائع التجزئة عبر الإنترنت . هل منتجاتك مدرجة في الأسواق الرئيسية لفئة الجمال؟ انظر أدناه للتعرف على أكبر 10 بائعي تجزئة عبر الإنترنت لماركات التجميل.
• توافر المخزون . هل منتجاتك في المخازن ومتاحة للشراء؟

إيجاد

• حضور الكلمات الرئيسية . سواء كنت من "مجموعة هدايا العطور النسائية" ، أو "مرطب للوجه للبشرة الجافة" ، أو "ماسكارا خالية من القسوة" ، فأنت بحاجة إلى معرفة كلماتك الرئيسية والتأكد من تضمينها في قوائم منتجاتك حتى تظهر في نتائج البحث في المتجر. هل تحتوي عناوين منتجك وأوصافه على جميع الكلمات الرئيسية الضرورية حتى يتمكن المتسوقون من العثور عليك؟
• حصة البحث. هل تظهر منتجاتك في أفضل 10 نتائج بحث؟
• حصة الفئة. هل تظهر منتجاتك في الصفحة الأولى من النتائج في الفئات والفئات الفرعية الضرورية على موقع بائع التجزئة؟
  
  التقييمات والمراجعات

• عدد المراجعات . لطالما كان الكلام الشفهي مفيدًا في قرارات الشراء التي يتخذها المتسوقون ، كما يتضح من الأهمية المتزايدة لتصنيفات ومراجعات التجارة الإلكترونية في توجيه قرارات الشراء لدى المتسوقين. هل حددت هدفًا لأرقام المراجعة وهل تحقق منتجاتك الهدف؟
• تقييمات إيجابية. توفر التقييمات والمراجعات ذات الأربع وخمس نجوم دليلًا اجتماعيًا وتمنح المتسوقين الثقة في أنهم يتخذون القرار الصحيح ، لا سيما في فئة مناسبة لإبداء الرأي مثل الجمال. كم عدد منتجاتك التي تحصل على أربع نجوم أو أكثر؟

حول eScore

eScore هو مقياس موضوعي لأداء العلامة التجارية في قناة التجارة الإلكترونية. ويستند إلى تحليل ثلاثة مؤشرات أداء مهمة - التوفر ، وإمكانية البحث ، والتصنيفات والمراجعات - تتألف من سبعة مقاييس ، عبر جميع المنتجات في فئة ما. تحدد المقاييس الفردية فرص التحسين ، ويتم ترجيحها لتوفير معيار معياري مقابل العلامات التجارية المنافسة.

حول eStoreMedia

توفر eStoreMedia مجموعة أتمتة الرفوف الرقمية المتكاملة الوحيدة للعلامات التجارية. يتضمن تحليلات التجارة الإلكترونية من الفئة الكاملة ، وإدارة المحتوى من طرف إلى طرف ، وأبحاث eShopper المستندة إلى Al-based. تستخدم فرق التجارة الإلكترونية والمحتوى الرقمي والتسويق عبر أفضل العلامات التجارية المحبوبة في العالم منتجات SaaS وخدماتنا لتخطيط وقياس وتنفيذ استراتيجيات التجارة الإلكترونية الفعالة ، من أجل الفوز في القناة عبر الإنترنت.