الغوص العميق لمتاجر البقالة في المملكة المتحدة: Tesco por Shazia Amin

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تستفيد من إستراتيجية Tesco omnichannel وهيمنة بائع التجزئة للفوز بالجرف الرقمي

في هذه السلسلة الجديدة للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات ، نكشف عن كيفية زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية في المتاجر الكبرى عبر الإنترنت في المملكة المتحدة. اليوم ننظر إلى Tesco ، أكبر متاجر السوبر ماركت "الأربعة الكبار" في المملكة المتحدة إلى جانب Asda و Sainsbury و Morrisons. تستحوذ Tesco حاليًا على 27 ٪ من إجمالي حصة السوق ، أي ما يقرب من ضعف أقرب منافس لها ، Sainsbury's (15 ٪). Tesco.com هو ثاني أكثر مواقع البقالة زيارة في جميع أنحاء العالم ، حيث يتلقى أكثر من 25 مليون زيارة شهريًا ، ويقوم 28٪ منهم بعملية شراء - وهو أعلى معدل تحويل لجميع مواقع البقالة في المملكة المتحدة.

المصدر: Statista

تابع القراءة لمعرفة كيف ساعدت إستراتيجية Tesco omnichannel في الصعود إلى القمة ، وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هيمنتها على البيع بالتجزئة. ستتعلم أيضًا الأساسيات الكامنة وراء زيادة المبيعات على Tesco ، بما في ذلك كيفية كسر خوارزمية البحث في Tesco ، وكيفية إنشاء صفحات المنتج التي يتم تحويلها ، وكيفية قياس أدائك عبر محفظتك حتى تعرف أين تقف أمام منافسيك وأين تريد ركز جهودك.

كانت Tesco رائدة في التجارة الإلكترونية

أطلقت Tesco متجرها على الإنترنت Tesco.com في عام 2000 ، على الرغم من أن تاريخها كشركة رائدة في التجارة الإلكترونية يعود إلى أبعد من ذلك بكثير. قبل عقود من الزمن ، كانت Tesco تفكر بالفعل في كيفية توسيع قنوات مبيعاتها. في عام 1984 ، طورت Tesco طريقة لأخذ تلفزيون محلي في المنزل وتحويله إلى محطة كمبيوتر حتى يتمكن العملاء من طلب التوصيلات من خلال جهاز التحكم عن بعد (تقنية تسمى "Videotex"). الشراء الرائد كان جدة تبلغ من العمر 72 عامًا في جيتسهيد استخدمت الخدمة لطلب المارجرين ورقائق الذرة والبيض. تم إرسال الطلب عبر خط الهاتف الخاص بها ، وتم تعبئته وتسليمه بواسطة شركة Tesco المحلية. بدأت Tesco في بدء خدمة التسوق عبر الإنترنت "Tesco Direct" في عام 1997. وبحلول يناير 2000 ، أصبح أكبر متجر بقالة عبر الإنترنت في العالم بمبيعات سنوية تبلغ 125 مليون جنيه إسترليني و 2000 عميل جديد يشتركون في Tesco Direct كل أسبوع.

يكمن مفتاح نجاح Tesco في كيفية الاستفادة من تجارة التجزئة متعددة القنوات من البداية لتطوير الأعمال بحيث استفادت القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة.

إستراتيجية قناة Tesco الشاملة: التآزر بين المتجر وعبر الإنترنت

لطالما كان موقع Tesco الإلكتروني بسيطًا ، بهدف توفير تجربة تسوق مباشرة ، على غرار نهجهم مع المتاجر الفعلية. صرحت المديرة التنفيذية Laura Wade-Gery أن هدفها مع Tesco.com هو أن يحصل العملاء على تجربة مجانية في متجرهم داخل المتجر ، وخاصة:

• أعلم أن Tesco ستحصل عليه
• أنا أثق في Tesco لتقديم قيمة كبيرة لي
• يسهل موقع Tesco.com التسوق بالنسبة لي
• لست مضطرًا للتفكير في الأمر ؛ إنه يعمل ببساطة

ومع بطاقة Tesco Clubcard - التي تحتفظ بها أكثر من 20 مليون أسرة بريطانية ، 8.5 مليون عبر تطبيق Tesco - تمكنت Tesco من جمع البيانات حول سلوك المتسوقين سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، مما يسهل على المتسوقين الحصول على تجربة تسوق أكثر سلاسة سواء كانوا كذلك. التسوق في المتجر أو على أجهزة الكمبيوتر أو الهاتف.

" خاصة في السنة الأولى من Tesco.com ، تلقينا العديد من التعليقات من جديد

العملاء الذين لم يتمكنوا من العثور على الكثير من العناصر التي اشتروها بانتظام في وضع عدم الاتصال ؛ الاختيار

كان ببساطة ساحقًا. الآن ، إذا كان لدى المتسوقين عبر الإنترنت لأول مرة بطاقة Clubcard ، فإن

سيتعرف النظام على ذلك ويقوم تلقائيًا بملء قائمة التسوق الخاصة به بالعناصر التي قاموا بها

عادة ما تشتري من السوبر ماركت ، مما يسهل على العملاء الجدد العثور على العناصر

هم يريدون. إلى جانب ذلك ، يمكننا تتبع عدد المتسوقين عبر الإنترنت الذين يتواجدون أيضًا في متجر Tesco المتكرر

عدد المتسوقين وعددنا الذين نرسمهم من سلاسل متاجر البقالة بالتجزئة الأخرى ".

- لورا واد جيري

كانت Tesco ذكية بشكل خاص حول كيفية معالجة النزاعات التي يمكن أن تنشأ عندما تضيف شركة من الطوب وقذائف هاون قناة على الإنترنت ، خاصة حول التوزيع. لم تبدأ Tesco أعمالها التجارية عبر الإنترنت بنموذج المستودع ، حيث يخاطر التوزيع خارج مراكز التنفيذ المخصصة بإبعاد الأعمال عن المتاجر الفعلية. بدأت Tesco بدلاً من ذلك بأبسط نموذج تحقيق للانتقاء داخل المتجر ، ثم تقدم ببطء إلى نموذج المحور الذي استفاد من المتاجر الكبيرة الحالية. كانت المكافأة هي أن الملتقطين داخل المتجر كانوا قادرين على الإبلاغ عن المخزون غير المتوفر مما يسمح للمتاجر بإعادة الإمداد بشكل أسرع من المستودع المركزي. على نحو فعال ، كان الانتقاء في المتجر يعني أن القناة عبر الإنترنت كانت قادرة على المساهمة في نجاح القناة المادية. لا يزال التوفر من أولويات Tesco الرئيسية. وقد سمح لهم نهجهم التكراري في التجارة الإلكترونية بتوسيع نطاق القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت والاستفادة من تجار التجزئة الآخرين.

هذه نعمة للعلامات التجارية ، التي يمكنها الاستفادة من هيمنة Tesco في السوق ، أي من خلال الأعداد الهائلة من المتسوقين الذين يزورون بائع التجزئة هذا كل يوم ، سواء عبر الإنترنت أو داخل المتجر ، بالإضافة إلى مخطط Clubcard الذي يعزز ولاء العملاء. إذا اشترى شخص ما علامتك التجارية - عبر الإنترنت أو في متجر مادي - فستستمر Tesco في التوصية بمنتجاتك عبر الإنترنت وعبر التطبيق كجزء من تجربتها الشخصية.

Tesco هو ثاني أكثر مواقع البقالة زيارة في جميع أنحاء العالم ، حيث يتلقى أكثر من 25 مليون زيارة شهريًا ، ويقوم 28٪ منهم بعملية شراء - وهو أعلى معدل تحويل لجميع مواقع البقالة في المملكة المتحدة. بطبيعة الحال ، إذا كنت علامة تجارية تبيع على Tesco ، فمن المفيد أن ترى على الرفوف وتلتقط قطعة من الكعكة.

3 طرق تحكم Tesco تجربة omnichannel من خلال تخصيص تجربة المتسوق من خلال البيانات

1. Tesco Clubcard ، بطاقة ولاء متوفرة كبطاقة فعلية أو مع تطبيق. تستخدم Tesco البطاقة لجمع بيانات حول المتسوقين: لماذا يعيشون ، وأين يتسوقون ، وكم أنفقوا ، والمزيد.
2. تطبيق بقالة Tesco ، الذي يرتبط بـ Clubcard ويسمح لك بالتسوق عبر الإنترنت والتحصيل إما عن طريق التسليم أو النقر والتجميع.
3. عروض وتوصيات مخصصة ، مدفوعة بالبيانات التي تم جمعها عبر مشتريات Clubcard في المتجر وعبر الإنترنت. من خلال البيانات ، تعرف Tesco متسوقيها ، وهي قادرة على تخصيص تجربتهم ، وإظهار ما يريدون ، وزيادة المبيعات على المنتجات الأكثر صلة ، وزيادة الولاء على طول الطريق

كيف حولت Tesco Covid-19 إلى فرصة

عندما ضرب الوباء ، قامت Tesco بتكييف نموذج أعمالها بسرعة من خلال مضاعفة قدرتها على التوصيل في غضون خمسة أسابيع فقط وزيادة توفر خدمة النقر والجمع. كما عززت تطوير مراكز الوفاء الحضرية (UFCs) لدفع الطلب المتزايد على توصيلات البقالة عبر الإنترنت. بحلول الربع الأول من عام 2021 ، كانت المبيعات عبر الإنترنت أعلى بنسبة 22٪ مما كانت عليه في عام 2020 ، و 81٪ أعلى من مستويات عام 2019. حتى بعد إعادة فتح المتاجر وشركات الضيافة ، استمرت مبيعات التجارة الإلكترونية في Tesco في النمو. تواصل Tesco الابتكار عندما يتعلق الأمر بالتسليم والوفاء. في عام 2021 ، أطلقت خدمة التوصيل السريع "Whoosh" الخاصة بها لمدة ساعة واحدة ، مع خطط لإتاحتها من 600 متجر على الأقل بحلول نهاية عام 2023. التقاط ومعالجة الطلب في 7 دقائق.

ساعدتهم إستراتيجية Tesco Covid على تحقيق زيادة ملحوظة في مبيعات التجارة الإلكترونية التي استمرت حتى بعد رفع إجراءات الإغلاق. المصدر: ecommerceDB

تعكس إستراتيجية التجارة الإلكترونية في Tesco القيم الأساسية للشركة

تتمحور Tesco عبر الإنترنت وفي متاجرها الفعلية حول: الأسعار المعقولة والراحة وخدمة العملاء. من نواح كثيرة ، اتبعت هذا من خلال موقعها على شبكة الإنترنت.

• التصميم بسيط وأضيق الحدود ، ومصمم ليكون سهل التنقل حتى يتمكن العملاء من الوصول بسرعة إلى المنتجات التي يريدونها.
• أول شيء يراه المتسوق عند تحميل موقع الويب هو شريط البحث وقوائم الفئات
• تمثل القيمة جزءًا كبيرًا من وضع المنتج ، حيث تحتل صفقات Clubcard والعروض الخاصة الأسبقية عبر موقع الويب ، جنبًا إلى جنب مع مطابقة أسعار Aldi و "السعر اليومي المنخفض"
  
  

تعرف على بائع التجزئة الخاص بك: فك تشفير خوارزمية Tesco

يدور الفوز على Tesco.com حول إتقان القاعدتين الأساسيتين لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية:

1. زيادة حركة المرور إلى صفحات المنتج الخاص بك
2. قم بإنشاء صفحات المنتج التي تقوم بالتحويل

لنلقِ نظرة على كيفية عمل هذا مع Tesco ...

الحصول على حركة المرور على Tesco

لكي يتمكن الأشخاص من عرض منتجاتك على Tesco ، يجب أن يكونوا قادرين على العثور عليها.

• هل منتجاتك في المخازن في المقام الأول؟
• هل يمكن العثور عليك من خلال تصنيف فئات Tesco؟
• هل يمكن العثور عليك في البحث؟
• هل تظهر لجميع المرشحات الصحيحة؟

التوفر: حماية من المخزون

يعود جزء من نجاح Tesco طويل الأمد إلى إستراتيجيتها اللوجستية وسلسلة التوريد الدقيقة التي تضمن أن المنتجات التي يريدها الناس متوفرة. ومع ذلك ، فإن هذا لا يجعل العلامات التجارية محصنة ضد مخاطر نفاد المخزون. تعد خوارزمية Tesco غير معتادة من حيث أنها تتضمن منتجات غير متوفرة ضمن قوائم المنتجات (أحيانًا في المراكز العليا). الخطر هنا إذا كان OOS الخاص بك هو أن المتسوقين سيشترون علامة تجارية مختلفة ، لا سيما وأن دعوة Tesco للعمل هي "بقية الرف" ، حيث تنقل المتسوقين إلى صفحة الفئة الشاملة التي تحتوي على العديد من المنتجات المنافسة.

"على الرغم من ضغوط التكلفة المتزايدة وتحديات سلسلة التوريد في الصناعة ، فقد واصلنا الاستثمار لحماية التوافر ، وضاعفنا التزامنا بتقديم قيمة كبيرة ... وضعنا هذا في وضع قوي لتلبية احتياجات العملاء ... ونتيجة لذلك ، تفوقنا في الأداء السوق ، وزيادة الحصة السوقية وتعزيز عرض القيمة لدينا. "

- الرئيس التنفيذي لشركة Tesco Ken Murphy
(talkretail.com)

هل أنت مرئي في جميع الفئات والفئات الفرعية الصحيحة؟

لا يستخدم جميع المتسوقين بحثًا نصيًا مجانيًا للعثور على المنتجات التي يريدونها على Tesco. إذا لم يتم عرض منتجك في الفئة والفئات الفرعية ذات الصلة ، فقد لا يتمكن المتسوقون الذين يتصفحون من العثور على منتجك وشرائه. تعد رؤية الفئة مفتاح التحويل: فهي تزيد من احتمالية العثور على منتجك ومن ثم شرائه من قبل المتسوقين. على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية للحبوب وتصنع جرانولا بنكهة الشوكولاتة ، فمن الأفضل أن تتأكد من أنك لست موجودًا فقط في فئة "الحبوب" ، ولكن أيضًا في الفئتين الفرعيتين "حبوب الشوكولاتة" و "جرانولا". هذا مهم للغاية في Tesco حيث تعد الفئة واحدة من عوامل تصفية البحث الأساسية.

اقرأ المزيد حول كيفية اختيار أفضل الفئات والفئات الفرعية لمنتجاتك .

Tesco SEO: الفوز في البحث

إذا كنت تريد أن تحتل المرتبة الأولى في البحث العضوي في Tesco ، فعليك أن تفهم كيف تعمل خوارزمية البحث في Tesco. عادةً ما يحتفظ بائعو التجزئة بخوارزميات البحث الخاصة بهم سرًا شديد الحراسة ، ولكن يمكننا استنتاج بعض الأشياء من الملاحظة.

تعد الكلمات الرئيسية دائمًا عامل ترتيب رئيسي ، ولكن معظم تجار التجزئة يدرجون عوامل تصنيف ثانوية أخرى في الخوارزمية الخاصة بهم مثل حجم المبيعات وسرعة المبيعات وبيانات المتسوق UX والتوافر والتقييمات والمراجعات وطريقة التسليم. يعتمد ذلك على مدى تطور بائع التجزئة. لقد صنفنا خوارزمية بحث Tesco في فئة "وسيطة" - وظيفة البحث الخاصة بها بسيطة إلى حد ما ، ولكنها تحتوي على خيارات تصفية واسعة النطاق. تميل النتائج إلى أن تستند إلى مطابقة الكلمة الرئيسية مع الترتيب المحدد بواسطة الكلمات الرئيسية ومدى صلة الفئة بالموضوع ، ولكن هذا لا يكون دائمًا متسقًا. لا يبدو أن Tesco تعاقب على نفاد المخزون حيث يمكن العثور على المنتجات "غير المتوفرة" في نتائج البحث ، وأحيانًا في موضع رفيع المستوى.

وأوضح محركات البحث بائع التجزئة. تعرف على المزيد في نظرة عامة على التجارة الإلكترونية للبقالة في المملكة المتحدة.

بحث في Tesco في لمحة:

• التصنيف الافتراضي: الصلة
• اقتراحات شريط البحث: مصطلحات البحث ذات الصلة بما في ذلك مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية
• خيارات التصفية: الفئة والعلامة التجارية ونمط الحياة والنظام الغذائي
• الملاحظات: وظائف البحث غير متسقة. غالبًا ما تتضمن Tesco عناصر غير متوفرة في المخزون في أفضل النتائج. كما أنه يعطي الأولوية لعلامة Tesco التجارية الخاصة. يبدو أن ملاءمة الكلمات الرئيسية والفئة من العوامل المؤثرة.
  
  

أهم النصائح لإتقان Tesco SEO:

• ركز بحث الكلمات الرئيسية على الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة. استخدم شريط بحث Tesco للبحث عن الكلمات الرئيسية لمنتجاتك (عادةً ما تكون اقتراحات الكلمات الرئيسية لشريط البحث مؤشرًا جيدًا لعبارات البحث الشائعة).
• اربح الكلمة الرئيسية من خلال تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان ووصف المنتج (المزيد حول هذا أدناه)
• اربح الفئة من خلال زيادة تواجد فئتك والفئة الفرعية - تأكد من أنك موجود في كل مكان يجب أن تكون فيه. ستكتسب المزيد من الجاذبية عندما تتطابق كلماتك الرئيسية مع الفئة
  
  

هذا مثال عملي:

في إطار البحث عن "الآيس كريم" ، احتلت Walls Soft Scoop Vanilla المرتبة الثانية في البحث العضوي بعد آيس كريم الفانيليا الخاص بشركة Tesco. هذا على الرغم من عدم وجود "آيس كريم" في عنوان المنتج الخاص به (إلا أنه موجود في فئة الآيس كريم والفئات الفرعية المرتبطة به). لقد عززوا صفحة منتجاتهم بالكلمة الرئيسية "آيس كريم" بالإضافة إلى الكثير من الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا ("آيس كريم الفانيليا" ، "آيس كريم بنكهة الفانيليا" ، "آيس كريم مغرفة ناعمة" ، إلخ).

استخدم نقاط الاتصال المتعددة في Tesco لدفع عملية البيع

لا تنس الطرق التي لا تعد ولا تحصى التي يمكن للمتسوقين العثور على منتجك بها على Tesco بخلاف البحث العضوي والتحمير حسب الفئة. فيما يلي ملخص لجميع الطرق التي يمكن أن تعرض بها Tesco منتجك للمتسوقين:

• إعلانات البانر
• الترقيات
• المنتجات الدعائية
• اقتراحات بناء على بحثك

كيفية إنشاء صفحات منتجات Tesco التي تقوم بتحويل ملفات

الحصول على حركة المرور لصفحات المنتج الخاص بك هو مجرد نصف المعركة. كيف يمكنك إنشاء صفحات منتج رائعة على Tesco تقنع المتسوق بإضافة العنصر إلى سلة التسوق الخاصة به؟ تعتبر صفحات منتجات Tesco أساسية جدًا بطبيعتها. تهيمن الصورة على صفحة المنتج (في الواقع ، على الهاتف المحمول ، عليك التمرير لأسفل المنتجات الموصى بها السابقة للعثور على وصف المنتج). لذلك عليك أن تكون قادرًا على بيع منتجك ببضع صور فقط. ثم عزز البيع بمحتوى رائع في كل مكان. هذا يشمل:

• الصور المحسّنة للجوّال
• صور متعددة تُظهر المنتج والتعبئة والمنتج بشكل مثالي في الممارسة
• وصف ثري للمنتج ، بما في ذلك الميزات الخاصة بالمنتج (مثل "ملاحظات التذوق")
• عدد كبير من المراجعات الإيجابية

أهم النصائح لتحقيق أقصى قدر من البحث والتحويل:

• استخدم محتوى الجزء المرئي من الصفحة لتحسين التحويل من خلال عنوان وصفي محسن وصور متعددة.

استخدم المحتوى الموجود أسفل الجزء المرئي من الصفحة لتحسين رؤية البحث الذي يقود البحث من خلال تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية

تيسكو مقابل أمازون

حتى الآن ، سمحت إستراتيجية القناة الشاملة لشركة Tesco التي يقودها ولاء العملاء بالحفاظ على هيمنتها على أمازون. ومع ذلك ، لا تزال أمازون تشكل تهديدًا بشكل متزايد ، مما يدفع بائعي التجزئة على حد سواء إلى الابتكار (على سبيل المثال ، ارتفاع عدد المتاجر المجانية لتسجيل المغادرة ). عندما يتعلق الأمر بالبيع عبر الإنترنت ، من المهم فهم الاختلافات بين قدرات Tesco و Amazon حتى تتمكن من تحسين المحتوى الخاص بك بشكل مناسب.

Tesco Search Mobile vs Desktop

سيقوم معظم العملاء الذين يتسوقون على الهاتف المحمول بذلك من خلال تطبيق Tesco حيث تكون نتائج البحث أكثر بساطة من سطح المكتب. في كلتا الحالتين ، تظهر صور الشعارات والمنتجات الدعائية في الأعلى ، ويتم عرض عروض Clubcard الترويجية بشكل بارز. تلعب الصور دورًا مهمًا في تحويلات النقر إلى الظهور ، لذا تأكد من أن صورة منتجك الرئيسية مقنعة ومحسّنة للجوّال.

كيفية التنافس مع Tesco Private Labels

ساعد الوباء على الدخول في تحول إلى العلامات التجارية الخاصة حيث لم تكن العلامات التجارية المفضلة موجودة دائمًا على الرف ، وتعني الجيوب الأكثر إحكامًا أن المتسوقين يبحثون عن القيمة - خاصة في Tesco حيث القيمة الكبيرة هي إحدى ميزات USP الأساسية. تعد علامات Tesco الخاصة ومجموعتها من العلامات التجارية الحصرية من بين العلامات التجارية الأكثر اتساعًا وتنافسية بين تجار التجزئة للبقالة ، مع مجموعة من المنتجات من الأساسي (Tesco Value) إلى Premium (Tesco Finest). في كثير من الأحيان - ولكن ليس دائمًا - تعطي Tesco الأولوية لعلامة علامتها التجارية الخاصة في البحث. كيف يمكنك أن تكون من بين العلامات التجارية التي تحتل مرتبة أعلى من تسميات Tesco الخاصة؟

أنشئ قصصًا عن علامتك التجارية تتحدى علامات Tesco الخاصة. يريد الناس معرفة ما يشترونه. يتمثل التحدي الذي يواجه علامات Tesco الخاصة في أن مجموعات كبيرة من العملاء المخلصين يعرفون القصة بالفعل ، لذلك لا يتعين على Tesco إخبارها حقًا. إذن كيف تحكي قصتك؟

تذكر أن المحتوى هو كل شيء. أخبر قصتك بمحتوى رائع بما في ذلك الصور وأوصاف المنتج. غالبًا ما تكون صفحات منتجات العلامة التجارية الخاصة بشركة Tesco بسيطة للغاية ، مع صورة أساسية واحدة ومحتوى قليل. لذلك لديك فرصة للتميز عن طريق إنشاء محتوى مقنع يقنع العملاء لماذا يجب عليهم اختيارك.

استخدم الكلمات الرئيسية لصالحك . لا يتعين على Tesco تحسين الكلمات الرئيسية لأنها ستعطي الأولوية بالفعل لعلامتها التجارية الخاصة في خوارزمية البحث الخاصة بها. لكن هذا لا يعني دائمًا أن Tesco ينتهي بها المطاف في القمة (انظر مثال "رقائق البطاطس" أدناه). لديك فرصة للتفوق على Tesco من خلال إنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية التفصيلية لا يساعد فقط في سرد ​​قصتك ، ولكن أيضًا يستهدف مصطلحات البحث التي يستخدمها المتسوقون على Tesco.

ترتيب البحث العضوي للكلمة الرئيسية "رقائق البطاطس". لا تظهر علامة Tesco التجارية الخاصة بها حتى المركز 12. تمكنت العلامات التجارية الأخرى من التفوق على علامة Tesco التجارية الخاصة بها من خلال تحسين صفحات منتجاتها بمزيد من المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية والقصة.

قياس أداء الرف الرقمي على Tesco

كما هو الحال دائمًا مع بائع تجزئة مثل Tesco ، نوصي بوضع إستراتيجية قياس حتى تتمكن من مراقبة الأداء بسهولة على المحركات الرئيسية لحركة المرور والتحويل.

• التوفر - هل منتجاتك في المخزن؟ هل يمكنك توقع إصدارات الأسهم في Tesco قبل مناسبات الذروة؟
• عرض الفئة e - هل تظهر في الفئات والفئات الفرعية الصحيحة على Tesco؟
• أداء البحث - كم عدد المنتجات التي تظهر في أفضل 3 أو أفضل 10 نتائج بحث عضوية؟
• بيانات الكلمات الرئيسية الدقيقة - ما المنتجات التي يتم تصنيفها لكلمات رئيسية محددة وما مدى ترتيتها؟
• المحتوى - هل تحتوي المنتجات على الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف؟
  
  
  

  هل تريد أن ترى نظرة عامة على التجارة الإلكترونية الكاملة للبقالة في المملكة المتحدة؟

  يقدم دليل التجارة الإلكترونية هذا للعلامات التجارية للأغذية والمشروبات في المملكة المتحدة نظرة عامة على سوق البقالة عبر الإنترنت ، ويغطي 8 تجار التجزئة الرئيسيين ويفك رموز الفروق الدقيقة الخاصة بهم. اكتشف من وكيف وماذا يمكنك التأثير على تحسين محركات البحث لدى بائع التجزئة والتحويل.